[精品]POP广告管理规范

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1、POP广告管理规范适用范围：商场、百货、超市等商业场所；主要用于得一百货企划部、营运部及商户。目的：规范及充分利用好POP广告、更好地渲染商城店面气氛、塑造商城形象及加强POP广告的统一管理。主要内容：POP广告概念、POP广告的功能、POP广告分类、POP广告的制作及管理。一、什么是POP广告？POP)''告是许多广告形式中的一种，它是英文PointofPurchaseAdvertising的缩写，意为"购买点广告”,简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置

2、的广告物，都属于POP广告。如：商场/店铺的牌匾、丿占而的装满和橱窗，丿占外悬挂的充气广告、条幅，商场/店铺内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，丿占内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的口J以促进商品销售的广告媒体。二、POP广告的功能1、提升企业形象的功能；2、创造销售气氛的功能；3、唤起消费者潜在购买意识的功能；4、取代售货员的功能；5、商品资料告知功能。三、POP广告的传播组台1.店而POP：是店铺的而部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常

3、以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。2.地IfllPOP：利用店内冇效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形彖版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。3.壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商站告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。4.悬挂POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。1.货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP,如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小

4、吉祥物等。近距离阅读，〃强制〃顾客接收商品信息。2.指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要索。如：区隔商晶销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主耍冃的。3.视听POP：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形彖广告、木店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。全方位的POP广告，为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和〃出嫁〃的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。四、POP广告分类POP广告种类很多，下面从POP广告设

5、计的角度主要介绍三种不同的分类形式。1、按时间性来进行的分类POP广告在使用过程中的吋间性及周期性很强。按照不同的使用周期，nJ把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。(1)长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP,由于一•个企业和i个产品的诞住周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传P

6、OP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。(2)中期POP广告小期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商站更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。(3)短期POP广告短期POP广告是指使用

7、周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的人减价、大屯卖招牌等。山于这类广告的存在祁是随着商店某类商站的存在而存在的，只要商站一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计木身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。2、按材料的不同来进行分类POP广告所使用的材料也多种多样，根据产站不同的档次，可有高档到低档不同材料的