NGO组织的社会化媒体营销及策略

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1、NGO组织的社会化媒体营销及策略【摘要】伴随着科技的迅猛发展，网络日益普及，传统媒体占据社会咽喉地位的局面逐步被社会化媒体所替代。在传统传媒中受经济因素制约的NGO组织，通过社会化媒体营销极大提升了自己的影响力，用低成本实现高宣传效益，达到营销效益最大化。社会化媒体的种种优势，使得未来NGO组织的发展势必与之紧密相连。文章从NGO组织的社会化媒体营销现状，我国草根NGO组织发展怵］境以及社会化媒体优势，探讨两者的结合策略并尝试提出可行性建议。【关键词】期0组织；社会化媒体；社会化媒体营销互联网科技的发展极大地改变了人们的生活方式，近年来，

2、社会化媒体对民众的影响力也在逐步增强，且仍存在较大的发展空间。其屮社交网站的发展极人缩短了人们之间的交往距离，扩大了人们的交往范围。社会化媒体营销的概念也进入了大众的视野。一、社会媒体营销及其对NGO组织的影响社会化媒体营销是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协助平台和媒体通过传播、发布资讯的方式处理公共关系和维护开拓客户服务。一般社会化媒体包括工具包括论坛、微博、豆瓣、人人这样的社交平台，还包括土豆、优酷等视频网站。社会化媒体的高度数宁化信息，使得人们能通过数据分析较快一且准确定位于目标群体集中的传媒平通过转发日志、分享

3、图片或上传视频音频，使网民对公益事业的关注、大众对公益事业的参与监督都变得简单可行。这一方面将加剧NGO组织财务、项目透明化的压力，但同时这也是一个绝佳的宣传机会。NGO组织在媒体平台上将财务的透明度提高，主动接受社会公众的监督，其公信力将得到极大地提高。NGO组织如果合理和创造性的运用社会化媒体营销对组织本身的发展将大有裨益。二、NGO组织的社会化媒体营销发展现状(-)国外发展现状国外NGO组织対社会化媒体营销的认识和利用较早，且已形成了较为健全的体系。一般情况下，国外的NGO组织在网络上都有自己较为完备的主页，口有专人负责网站的维护与

4、更新。定期发布活动资讯，更新活动介绍。开拓自己的公益社交渠道，促进有公益心的人群线上线下互动。同时他们还冇效的利用twieer>facebook等社交平台推广宣传自己的公益理念和公益活动活动、进行志愿者招募。同时提高财务透明度，在网站将其公益项目账务公开，接受大众监督，获得公众对其公信力的支持。这种低成本、高收益的营销模式，在全球化背景下使得许多国际性NG0组织得到高速发展。(-)国内发展现状我国的NG0组织发展属于晚发外生型，受国情的限制，其发展现状和发展模式国都与国外有较大的不同。山于资源的廣乏、规模的有限，专业人才、专业教育不足的问

5、题，使得整体质量良莠不齐。近年來频发的公益资金挪用，空壳公益项目，与商业相勾结的公益活动，更使得公益机构的公信力受到前所未有的挑战。如何重建社会信任，发挥NGO组织的社会功能对国家、机构、工作者都是急需解决的问题。虽然有部分组织意识到了传播营销的重要性，但传统传媒领域中的传播方式、传播手段和资源使用上等多方面都与NGO存在不兼容状况。目前我国的NGO组织己开始广泛使用这种方式去运营，然而除了一部分时效性特点较强的受到广泛关注的微博活动外，众多NGO组织的社会化媒体营销仍处于起步阶段。这种低成本、全球化以及潜在的巨大影响力使得社会化媒体成为

6、NGO组织达到并实现较高目标的理想渠道。如何使理想渠道成为现实成为目前NGO组织研究发展的重点。三、社会化媒体营销在我国草根NGO组织组织发展中的运用（一）我国草根NGO组织组织的发展困境我国的草根NGO组织在汶川地震后日趋活跃，发展迅速，在维护和促进社会公平、反映公众利益诉求、提供和满足社会多元化需求、舒缓就业压力和推进公益事业等方面，发挥了不可替代的作用。但整体而言，我国草根NGO组织的发展仍

7、•分脆弱，存在着普遍规模小，能力弱，社会公信度不足等问题。而制约这些问题的根本原因则是受外部环境的挑战与草根NGO组织自身的挑战两方面共同彩响

8、的。从外部环境上来看，其屮比较重要的一点就是社会对NGO的了解与认知程度还非常有限，且公众对于NGO的认识和了解一般都是通过媒体、网络的渠道所实现，而新闻媒体则是一种时效性强，更新率非常高的传播方式，因此公众通过这一渠道來认识了解NGO在很大程度上都会随着新闻热点的迅速转移而缺乏持续的关注。从其草根NGO组织自身上来看，由于其木身存在规模有限，资源匮乏,管理水平低等问题，使得这些组织也无暇顾及到营销传播的问题，而即使其意识到了营销传播的重要性，它们也会在传播方式、传播手段和资源使用上依赖于传统的媒体传播方式。而与这些传统的媒体合作则具有比

9、较高的难度和不可控性。这体现在一方面大众传媒对于新闻的曝光与支持有一定的条件限制，那些不具有独特新闻性的信息很难获得媒体的关注，而一般草根NGO组织参与的事件的新闻很难获得媒体的青睐。另一方面