IP内容的深度营销影响因素及策略分析

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1、IP内容的深度营销影响因素及策略分析【摘要】近年来，随着互联网信息技术的发展以及普及，使得数字营销、网络营销日益发展起来，并在此过程中促进了相关效益的取得。目前，随着影视公司、互联网界以及资本市场的多方运转与合作，使得“IP热潮”日益卷起，并从影视娱乐圈的范畴中挣脱出来，并对社会经济发展以及社会居民的生活产生了不同程度的影响。本文基于此，分析探讨IP内容的深度营销的影响因素，并就如何借助IP内容进行营销进行了论述。【关键词】IP内容；深度营销；影响因素；策略分析互联网技术的发展，使得市场营销逐渐朝着数字化、网络化的方向发展。近

2、年来，随着动漫、游戏等产业链的发展，使得以营IP为中心的漫画、玩具等衍生产品的全产业链发展、营销模式逐渐构建构建起来,为企业以及出品方获得了长足的发展。事实上，这种发展、营销模式已经不仅仅局限于单一的冠名植入，而是转件朝着全流程、多渠道的深入发展，使得企业依托于强大的动漫、游戏IP而获得更多的营销内容以及粉丝经济，继而由此促进相关的经济效益的取得。一、IP营销综述（一）IP营销的概念近年来，随着我国社会文化的繁荣以及互联网、影视、动漫等文化产业的不断发展，使得IP营销口益崛起，并在实际的发展过程中促进了相关企业的经济发展以及相

3、关效益的取得。事实上，随着时代的发展，我国的IP营销运作、经营战略已经从过去的单一粗放的模式逐步走向了一体化、自主化、全产业化的发展模式。目前,所谓的IP已经不是单纯指代是IP地址这一技术用语，也不是知识产权，其在时代的发展过程中逐渐形成了既是产品，又是内容的特殊形式。目前，所谓的IP可以包含为文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏等，或者是一个概念、网络热词。一般而言，只有拥有足够的人气以及粉丝受众，其在日后的发展过程中都会衍生成为电影、电视、音乐、周边创意等实体产品，为企业的发展及附加收益的取得。基于此可以判断分析得出：如

4、今的IP已经超脱了传统概念的束缚而转变成为了一种现象级的营销概念,其在实际的运作过程中能够有效的促进相关企业获得经济效益以及社会效益。现如今，随着IP资源的日益发展，使得各企业加强了对于这一新兴营销资源的利用。而一个强大的IP品牌也能够增强其识别度，并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品及衍生品的需求，带动相关的经济效益以及社会效益的取得。（二）IP营销的发展模式一般而言，一个畅销的IP品牌在运转的过程中,往往会从一个领域内扩散到其他领域中去，继而以此为基础实现多种商业产品的出现，变传统的单一发展模式朝着多样化的方向

5、发展。以最近最为火热的IP“盗墓笔记”为例。据此，“盗墓笔记”这个IP最初源于南派三叔的网络小说,随着其书迷的不断增多，粉丝效应也日益增强。并成为了“年度最具网络热度IP%据悉盗墓笔记网络小说的单口点击量就超过百万。基于这样的现状，相关企业逐渐认识到“盗墓笔记”这个热门IP中的价值，并以该IP为核心，创建了多种形式，涉及到多个领域的产品，促进了相关的经济利润的取得。据悉，相关公司购买了“盗墓笔记”的影视版权，促进了盗墓笔记电影、网络剧、动漫以及舞台剧的发展，实现了“盗墓笔记”这个IP在影视、动漫领域内的发展。不仅如此，以“盗墓

6、笔记”为核心的手机游戏也逐渐诞生，其一周内的下载量亦破百万，其在同类型的游戏排行中获得第一名。不仅如此，越来越多的企业也加强了对于“盗墓笔记”这个IP中的经济价值的深度挖掘。由此可知，小说《盗墓笔记》IP的成功，堪称是由过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的自主经营的一个典范。二、网络视频彳丁业如何做爆款级的IP产品基于热门IP的强大市场号召力以及经济效益，0前，越来越多的企业加上了对热门IP资源的开发，并以其为核心构建起高价值、多领域的营销生态链，开展精准化的事件营销。基于此，为了进一步促进动漫网络平台的发展以及相

7、关经济利润的取得，相关部门也需要加强对于IP资源的开发利用。对此。笔者以腾讯视频的动漫中心商务运营为例，进行相关的叙述。1、积累粉丝资源IP资源的开发以及营销策略都是以人为中心的商业策略。基于这一原理，作为动漫中心商务运营，其在促进自身发展以及相关经济利益取得过程中需要加强对于受众面的拓展以及粉丝的积累。在这一过程中,动漫中心商务运营不仅需要加强对于优质IP资源的获取，还需要以此为基础促进粉丝的热议、讨论，并产生购买。如今我国的动漫日益崛起，并在发展的过程中促进了相关效益的取得。为此，腾讯视频的动漫中心商务运营在促进自身发展的

8、过程中需要加强同热门IP资源的合作。比如，腾讯视频的动漫中心商务运营在实际的运行过程中加强了同“火影忍者”“银魂”等动漫的引进，并以此为基础吸取大量的粉丝。不仅如此，腾讯视频的动漫中心还加强了对于弹幕功能的开辟，加强各类粉丝的谈论。不仅如此，腾讯视频的动漫中心商务运营还加强了