创新扩散模型及修正综述

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1、2009年第2期ScienceandTec科hn技olo管gy理M研an究agementResearch2oo9No．2文章编号：1000—7695(2009)02—0017—03创新扩散模型及修正综述钱锡红，徐万里(1．中山大学岭南学院，广东广州510275；2．中山大学管理学院，广东广州510275)摘要：在创新定义及创新分类的基础上，介绍影响较大的三个创新扩散模型，其中包括用来估计创新和模仿速率的Bass模型、空间自相关模型和创新扩散网络模型，并针对模型在实践应用中存在的缺陷，应用社会测量研究方法和事件历史分析方法对创新扩散模型加以修正。关键词：创新扩散；网络

2、模型；空间自相关中图分类号：F224文献标识码：A之处。首先介绍从宏观层面来估计创新和模仿速率的Bass1创新及创新的分类(1969)模型及其改进；然后介绍有关空间自相关(Spmi~创新是一个非常复杂的概念，它通常被定义为一个过程，Autoeorrelation)的方法，该方法是用来估计相邻节点采用创即新奇的想法、事物、惯例被创造、发展或再发明的过程新的程度，空间自相关导致了网络的自相关模型；最后本节(Aiken和Hage，1971；Kimbedy和Evanisko，1981；Rogers，讨论网络自相关的事件历史分析方法。1995：Walker等，2002)。然而

3、，创新不能仅停留在想法的层2．1Bass模型及其改进面上，为了将某一新的想法转化为创新，还需要落实或切实关于扩散研究的一个共同发现是扩散的累计满足由简单使用这一想法(Damanpour和Evan，1984；Boyne等，2005)。的单一参数的logistic函数近似的增长形式，由下式刻画：已有的文献一般将创新归为三类：产品创新、过程创新1Ytb0了可和辅助创新。产品创新被定义为新产品或服务，产品创新在操作层上发生，并影响组织的技术系统，且包括产品(有形式中，Y是采用者的比例，b。是Y的截距，t是时间，b的)或服务(无形的且生产与消费同时发生)的采用(Kim—是待估

4、计的比率参数。这一简单的模型可以用来比较不同创berly和Evanisko，1981；Damanpour和Evan，1984；Normann，新的增长速率，但其适用性受到很大的局限。随后Bass1991)。过程创新影响管理和组织，它们改变组织成员间的关(1969)和其它许多学者(如Hamblin，Jacobsen和MiHer，系，影响规则、角色、规程、结构、组织成员间及环境与组1973；Mahajan和Peterson，1985；Valente，1993)对以上模型织成员问的交流。因此，过程创新不会直接为用户生产产品进行了重要改良，即构造一个两参数模型：或提供服务，

5、而是间接地影响产品和服务的引入(DamanpourY=b0+(b1一bo)—I—bl(一1)等，1989；Damanpour和Gopalakrishnan，2001)。辅助创新是式中，Y是采用者的比例，b。是创新的比率参数，b是“组织——环境边界的创新”(Damanpour，1987)。在Daman—模仿的比率参数(刻画由于之前的采用者而采用的程度)。pour的研究中，这种创新因其依赖于其它组织和参与者而区Bass模型加入了每个时点采用者的比例，因此对于由于人际别于过程和产品创新，即成功地采用辅助创新依赖于组织外网络说服而导致的增长可以给出更好的估计。该两参数模型不

6、受组织控制的因素。可以用来预测扩散的期望水平(Mahajan和Peterson，1985)，创新扩散理论是用来解释新想法、新实践如何在组织内估计扩散的比率是由b。(外部影响或创新)引起还是由b，和组织问进行传播的理论，该理论根植于人类学、经济学、(内部影响或人际说服)引起(BasS，1969；Hamblin等，地理学、社会学、市场学以及其它学科(H~gerstrand，1967；1973；Valente，1993)。但对于这些估计值的解释高度依赖于Robertson，1971；Brown，1981；Rogers，2003)，并在某些方法测量扩散的时问标度。上借鉴了流

7、行病学的有关知识(如：Bailey，1975；Morris，通过比较组间和(或)群体间的比率，这些比率参数的1993)。Ryan和Gross(1943)的开创性研究为扩散范式的构估计值可以用来研究与宏观层面扩散相联系的因素。例如，建打下了基础，Valente和Rogers(1995)的研究表明，社会为了研究与不同国家行为传播相联系的因素，可以对不同国因素而不是经济因素对于采纳(adoption)起到了重要的作家的参数估计进行比较。然而，基于宏观层次的模型也是最用。2O世纪5O年代和60年代早期成百上千的扩散研究更细不精确的，因为它假设完全的社会融合，每一个人都与