运用影视文化扩大赣州旅游宣传的策略初探

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1、运用影视文化扩大赣州旅游宣传的策略初探运用影视文化扩大赣州旅游宣传的策略初探【摘要】随着信息技术革新，大众传媒的发展，影视媒体以其覆盖面的广度、受欢迎的程度高的优势，越来越受到重视，影视以声、画艺术的方式，形象地表达意象，抒发感情，是现代社会进行城市文化、旅游品牌推广的重要手段。本文通过分析赣州影视文化和赣州旅游宣传现状，探寻通过发展影视文化、扩大赣州旅游宣传的策略。【关键词】影视旅游宣传策略一、赣州影视文化发展现状（一）影视文化的内涵。影视文化是指以电影和电视为载体的多媒体综合性文化，包括电影文化和电视文化

2、，是人类的物质文明和精神文明发展到一定高度以后，超越传统的文字，文化而产生的一种图像文化，它不仅以文字语言作为创作和传播工具，更以生动形象的图像和声音以及传播某种价值观念等多种要素为己任，具有信息量大、传播速度快、受众面广、可视性强等特点，日益成为传播媒体中最重要的形式，并影响到人类社会的政治，经济，科学等诸多领域。本文探讨的影视文化，包括电影、微电影、宣传片等在内的文化，是一个较为广义的范围。（二）赣州影视文化的发展现状。赣南作为中华苏维埃共和国的诞生地、二万五千里长征的出发地、伟大〃苏区精神〃的发祥地；是

3、客家居民屮原南迁的屮转站、集散地。赣南以其独特的影视资源，成为央视《长征》、《红星闪耀》等全国具有影响力的电影、电视剧的取景场地，同时赣州本土电影如《赣南之恋》也不断涌现，2012年赣州先后有多部微电影创作并出品，同时一批影视公司也孕育而生赣州影视文化已初现端倪。但与发达地区相比，赣州影视文化还存在许多差距，主要体现在：1、影视作品影响范围小当前赣州的影视作品，主要有两部分，一是外来的影视公司在赣州扌H摄以中央苏区或者客家为主题的影片，这部分作品相对数量较少，而且赣州作为拍摄地至少作为其拍摄的一个场景，对当地

4、标志性的地方很难集中镜头拍摄，很难形成较大的影响；二是赣州本土拍摄的相关影片，这是赣南主动出击，集中展示赣州风貌的作品，近年來赣州借助脐橙节、世客会等大型活动，借鉴北京奥运会、上海世博会等重大活动赛会的经验，都将影视文化作为重要形式来抓，制作了一个个令人印象深刻的赣州宣传片，但是由于宣传方式等方面的原因,没有发挥其在扩大城市宣传，提高社会声誉的重要作用。2、本土影视作品稀少，国内知名度低随着经济社会的大发展，带来文化大繁荣，但由于赣州地处老区，改革开放的深度和广度没有沿海城市那么深入，展示赣州地区优美风光、深

5、厚文化的影视作品很少。近年來，随着人们生活水平提高，电视开始H渐普及，作为相对电影更便捷快速的传播媒体，电视对人们的牛活影响FI益增大，赣州电视剧作品并没有像现在这般遍地*花，一部电视连续剧可以播出很长吋间，甚至是重播好儿次，这带给观众的印象及影响便是隽永深刻，但是当前赣州还没有拍摄一部较为成熟的电视剧，在国内产牛应有的影响。3、影视产业没有形成规模，影视人才有待聚集当前赣州影视发展有了一点的起色，赣州影视公司也孕育而生，2012年诞生了如爱情微电影《传奇》等一批微电影，目前已经形成了官方电视台、影视院校、影

6、视公司、影视工作室齐头并进、共同发展的局面，影视产业的发展也见露端倪，但我们也清楚地看到，作为传统文化部门创新的步子不大，没有发挥其引领作用，作为市场化的影视公司发展也良莠不齐，赣州影视没有形成规模。从影视人才来看，随着赣州网络等新兴媒体的发展，•批影视T作者正在成长和进步，但是当前赣州的影视人才相对分散。二、赣州旅游宣传的现状（一）赣州旅游资源丰富。赣州市是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城；有着〃宋城博物馆〃之称的文化旅游胜地；是森林覆盖率达76%的生态养生绿色宝地；是探寻风水文化奥秘的堪舆圣地；形成了〃

7、红色故都、客家摇篮、江南宋城、生态家园、世界橙乡、堪舆圣地〃六大旅游品牌。（二）赣州重视旅游品牌的宣传推广。近年来，赣州十分重视旅游品牌的树立和推广，先后在央视投放了〃江西风景独好"红色故都、江南宋城、客家赣州〃〃等旅游宣传主题广告。在北京至深圳3趟列车开展〃赣州号〃旅游品牌专列。在中国网络电视台、乐途旅游网设置了〃爱旅游、爱赣州〃的网页，在全国范围内开展了百万巨奖征集赣州旅游形象标识及摄影文学作品活动。（三）赣州旅游宣传中存在的问题。赣州旅游宣传虽然取得了一定的成绩，在全国形成了一定范围的影响，但就冃前的措

8、施和效果而言，离厦门、黄山等旅游城市还有较大差距，主要体现在宣传的力度不够、旅游品牌树立不够、旅游市场化机制发挥不够、旅游形象相对不够鲜明等。三、运用影视手段扩大赣州旅游的影响力的具体策略影视文化具有传播快、受众广、成本低的特点，运用影视文化的媒介宣传和推广赣州旅游文化，对于提升赣州旅游文化的宣传力度，扩大赣州旅游在全国的影响力具有重要作用。横店集团董事局主席徐文荣曾旅游与影视相结合所作的最简洁明了