从媒介管理角度看媒体记者站存在的问题

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1、总第599期管理观察2015年12月第36期ManagementObserver下旬出版从媒介管理角度看媒体记者站存在的问题12田文利，杨心怡（1.山西广播电视台，山西太原030001；2.华东政法大学人文学院，上海200042）摘要：在媒介融合的大背景下，媒介市场竞争日益激烈，广大媒体记者站也面临着严峻的考验。有的记者站工作者经不住诱惑，出现了违背新闻工作者职业道德的现象，“虚假新闻”“有偿新闻”“新闻敲诈”“新闻炒作”一度成为记者站“四大害”。本文运用案例分析的方法，从媒介管理角度探讨记者站中存在的四大问题，归纳新媒体时代下记者站的发展走

2、向，并提出相应的建议和解决方案。关键词：媒介管理记者站有偿新闻一、媒介管理的基本理论规“政府行为”能否法外开恩》一文，矛头直指盐城潘黄镇政府耗资250万建设的行政会议中心。（一）媒介管理的概念消息一出，便在社会上引起轩然大波，当天，就有“媒介管理”是一个动态发展的概念，它是媒介管几十名违法建设户到镇政府机关上访。经调查，盐城潘理者计划、组织、指挥、协调和控制员工的工作，并充黄镇行政会议中心是在取得土地使用证、建设工程规划分利用媒介资源以达到既定的行业目标的过程；其核心许可证等相关证件的情况下付诸实施，且潘黄行政会议在于经济效益与社会责任的有机

3、结合、人财物与讯息的中心为客商投资，产权为政府所有，主要为政府所用，深度整合。报道与事实严重失实。（二）媒介管理在记者站中的应用该案涉案记者站为博人眼球，在未经实地走访、没一是切实发挥媒介管理的职能优势，在计划、组织、有采访当事人的情况下，公然背弃了新闻的“真实性”指挥、协调、控制、革新的过程中调整管理方向、控制原则，贸然写出虚假报道，给镇政府的形象造成了严重管理进度，以适应记者站的发展需要；二是遵循媒介管的损害。最终，使报社信誉扫地。虚假的报道或许能换理的原则和制度，在严格的规章体系下，保证主管部门来一时的轰动效应，但其背弃良知、败坏风气的

4、行为损的监管力度，推行科学有效的业务指导措施，进一步加失的不仅是职业操守，还有社会对媒体的信任。强记者站的事业建设、制度建设和伦理建设；三是灵活（二）有偿新闻运用媒介管理的各项方法，结合记者站自身的特点，通1993年7月，国家新闻出版署发布了《关于加强新过媒介战略管理、组织管理、人力资源管理等策略实现闻队伍职业道德建设，禁止有偿新闻》的通知、1997年，记者站的整合运作，以获得良好的社会效益和经济效益。中宣部出台《关于禁止有偿新闻的若干规定》，然而，“有偿新闻”仍是屡禁不止，成为一大痼疾。有偿新闻主要二、记者站中存在的四大问题表现在“有偿新闻

5、”和“有偿不闻”两个方面，前者欲宣传正面形象，后者欲掩盖负面报道，但其实质相同，（一）虚假新闻均是新闻报道与物质利益间不正当的交易行为，既背离“客观”是新闻报道的首要因素，“真实”是新闻了伦理道德，又损害了媒体形象。赖以生存的本质属性，然而，多年来虚假新闻却频频出现，（三）新闻敲诈污染了传媒环境，也给广大受众的合法权益造成了损害。在个别从业人员眼中，“舆论监督”成了向社会牟2006年12月25日，《江南时报》刊出《百姓违建利的工具，公平正义也失去了它原本的意义，新闻敲诈就要拆除，违建豪华会议中心却能“全身而退”——违的不良风气给媒介环境带来了

6、恶性循环。要想根除记者·59·政府治理与公共管理站通过新闻敲诈“恶性创收”的思想，对外须建立起媒界限模糊，也促使了“媒体腐败秀”愈演愈烈。面对报体的社会责任感，树立全心全意为人民服务的理念，对社下达的硬性“广告指标”，记者站的新闻从业人员为内须加强记者站从业人员的职业道德、伦理道德教育，求“生存之道”，不得不走上了金钱交易的“违法之路”。促其树立正确的道德观念，只有“内外兼修”，才能在倘若将记者站的采编与创收业务混为一谈，那么“舆论社会的转型中守护媒体的社会公信力。监督”将成为获取利益的砝码，“公平正义”也就无从（四）新闻炒作谈起了。在娱乐化

7、、庸俗化的侵蚀下，少数记者站通过炒作2.管控力度不够，伦理建设缺失来博人眼球，吸引公众的注意，一味地追求经济效益，记者站作为新闻单位的派出机构，每站约5名驻站而常常忽略了其社会影响，也让新闻的客观公正荡然无记者的人员设置，显然无法满足全面、及时的报道需要。存。新闻炒作虽能唤起公众的关注度、有力宣传“互助为获得更多的新闻源，各地的记者站往往都要聘用一批之美”，但却在另一方面虚构了事件的真相，贬损了新“编外记者”，以满足媒体的采稿需要。在利益的驱使下，闻真实性，也让媒体的公信力岌岌可危。主流的社会主大批的编外记者成了“站下设站”“站聘记者”的产物

8、。义核心价值观是新闻报道的前提和准则，但蓄意地制造人员的混乱给记者站的监督和管控造成了巨大的阻力，新闻，为吸引公众眼球而炒作，不仅会大大降低记者站“真假记者”鱼龙混