关于《浅析我国少儿类期刊的同质化现象》的文献综述

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1、关于《浅析我国少儿类期刊的同质化现象》的文献综述近几年，以少年儿童为主要目标读者的少儿期刊受到了社会的普遍关注，少儿期刊的发展势头很被看好。目前，少儿期刊不仅种类繁多，而且发行量也很庞大。但是，少儿期刊由于长期依赖行政部门发行,缺少竞争机制,其同质化现象严重，主要表现在：在内容栏目、装帧形式、读者定位甚至广告发布等方面存在着风格趋同的现象；期刊之间的栏目有些大同小异，内容雷同；不同类型的少儿期刊之间，也往往栏目相互交叉，内容似曾相识。随着少儿期刊的走出去，在更宽广的范围内参与竞争，同质现象带来的弊端日益突出，这严重制约了少儿期刊的进一步发展。因此，如何从同

2、质化现象中突围出来，打造差异化的少儿期刊，促进少儿期刊健康发展，是我希望透析的重点所在。我认为，首先我们必须明确期刊的同质化现象所带来的一系列弊端。关于这一点，在常聪的《期刊的同质化竞争与个性化突围》中可以得到深刻的理解。在文章的前半部分，作者在指出期刊同质化竞争表现的同时，还强调了我们必须充分认识其危害。他指出：期刊同质化使期刊的内涵特色大打折扣，贬损了期刊这一精神产品应有的文化价值，导致读者对期刊的忠诚度发生动摇；期刊的同质化使期刊人停滞不前，消融了期刊社团队的文化创造力；期刊的同质化又浪费了出版资源，使“期刊走出去”战略的实施受到影响。一言以概之，期

3、刊同质化，使期刊的发展陷入困境。而少儿期刊在期刊同质化竞争的时代，也同样逃离不了这样的困境。面对这样的困境，我国少儿期刊市场的同质化竞争亟待个性化的突围，既期刊的差异化、个性化经营。在理解期刊差异化、个性化经营的意义时，常聪在《期刊的同质化竞争与个性化突围》的后面部分又给了我们很多启示：作者指出个性化能消除同质化的弊端，差异化个性化的追求实则是一种创新的过程，这一过程能提升期刊的内涵特色、提升期刊的文化价值；差异化个性化的经营可以增强期刊的核心竞争力，个性化的期刊使其具有其他期刊所没有的特色，这就使其具有了不可替代性，而这正是期刊对特定读者和广告用户形成吸

4、引力的关键，所以成为期刊保持和增强其本身核心竞争力的关键；差异化个性化的经营又有助于打造期刊的品牌，取得市场份额的重要途径。另外，在赵晓旷的《期刊的差异化经营》中也有明确提到期刊差异化经营的意义。作者指出：期刊作为一种产品，应该具有不同于其他同类产品的独特性，具有了这种特征，才能将这一产品同其他产品区别开来，才能满足做定位人群的个性化需要，从而形成期刊的核心竞争力。在期刊如林，竞争激烈的今天，缺乏个性和特色的期刊是没有生命力的，也是很难打动读者、吸引客户的，这样的期刊在市场上当然举步维艰。文中，作者引用了邹韬奋先生在总结《生活周刊》办刊经验时所说的话：“刊

5、物的内容如果只是人云亦云，格式如果只是亦步亦趋，那是刊物尾巴主义。没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”文中作者还提到了鲁迅先生曾经说过有关刊物个性的一句话：“每种刊物应该有其个性，不必雷同。”在赵晓旷的《期刊的差异化经营》一文中，还例举了《山西青年》和《辽宁青年》这两本刊物。这两本刊物虽然齐名，但风格不同，定位有别，各自以差异取胜，都曾在市场上长盛不衰，成为了各自所定位读者的最爱，成为了同类期刊差异化竞争的成功例证。这充分说明，不论哪种期刊，即使是同类型的期刊，只要注意定位和风格特色的差异化，都能在市场上争得一席之位。关于差异化的期刊经

6、营策略，张艳娟在《差异化是期刊的生存之道》中指出：单一方面的“差异化”已经远远无法在今日期刊的激烈竞争中胜出，惟有全面差异立体出击，方为制胜之道。归纳为：内容方面，“内容为王”是永恒的制胜法宝，是期刊产品的核心竞争力，因此期刊的内容的个性化永远是期刊人努力的方向。在营销方面，开展黏性营销（发行公司通过优质的售后服务或有效的增值服务，为客户创造愉快的消费体验，最大限度地减少读者的“漂移”，从而与读者形成“黏性”），以此来提高读者忠诚度；解构读者心理，服务广告客户；实施品牌战略，实现立体化经营；开发新媒体，探索数字化发展；善借外力，开辟有效的融资渠道。以上所说

7、的准确定位、强化期刊的内涵特色、树立品牌形象等都是我们在分析少儿期刊同质化现象的过程中值得借鉴的。冲出同质化的束缚是期刊在市场竞争中脱颖而出的必备条件，其目的则是如何为少年儿童提供一本真正属于他们的刊物，让他们在阅读过程中感受真我，不仅仅在阅读层面更能在精神层面获得不一样的体验，这才是少儿期刊存在和发展的精髓所在。关于少儿期刊差异化经营成功的例证，李小燕在《少儿期刊同质化的表现及走出同质化的路径》一文中为我们例举了《故事大王》和《少男少女》两本少儿刊物，并做了分析比较：前者摸准了少儿群体对“故事”文本的特殊喜好，以一种纯粹的面目出现，而且在内容在力求多元丰

8、富和创新，因此取得了相当好的成绩。而《少男少女》的成功也是源于它的