金融危机下的服装消费趋势变化

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1、一叶落而知天下秋——从金融危机看服装消费趋势的变化上III：纪30年代美国历史上最著名的一次的经济危机，造成长达10年的人萧条，引发了从消费观念到消费行为的一系列变化，从根本上改变了一代人的生活方式。去年，曲美国次贷危机引发的全球经济危机，究竞持续多久，剧烈程度和破坏力有多大，目前还无法断言。但我们可以在借鉴历史经验的基础上，对服装消费趋势的变化做一些探讨研究，以便为服装业未来发展提供线索。平价时尚逆势飘红经济虽然萧条，但日子还得往前过。尽管人们捂紧口袋，节制欲望，但终归还要消费。有消费就有时尚，所谓富有富的时尚

2、，穷有穷的时尚，生活不停步，时尚就永远不停步。上世纪20年代,美国经济学家乔治•泰勒(GeorgeTaylor)提出了所谓“裙摆理论”，该理论认为：经济繁荣，女性的裙摆会变短；经济衰退，裙摆则会变长。据说这个现在看似很搞笑的理论，在上个世纪30年代却有着非常广泛的应用，而且十分灵验。原来，在那个年代里，丝袜还是一种奢侈品，有钱买时，女人会穿短裙炫耀里血的长丝袜；当经济不景气买不起时，只好把裙边放长，来掩饰没穿长丝袜的窘迫。“裙摆理论”在今天已不再适用，因为丝袜作为奢侈品的前提条件没有了。但这一理论却提醒我们，看似

3、不搭界的东西之间，也许存在着某种必然的联系，小变化昭示着大趋势。最近的研究显示，无论是在纽约第五大道述是香港中环，名牌皮包店门可罗雀，而各种平价超市则爆满，其中不乏原來不屑光顾的新客。美国1美元商店销售实现两位数上升，英国专售过保质期食品的商店生意兴隆。在日本，平价成衣品牌UNIQL0逆Ijj飘红，其创办人柳井正去年身价暴增14亿美元，在福布斯公布的2009年H木富豪榜上，一举挤下任天堂的前任社长，登上日本首富宝座。无独有偶,英国标榜专卖廉价服装的Primark公司近期宣布，在过去的一年间公司的利润上升17%,达

4、2.33亿英镑。再加上人们早已熟悉的美国GAP,西班牙ZARA,这股平价时尚风借力金融危机人有席卷全球Z势。时尚潮流，就是经济发展的气压计。“平价时尚”的盛行，预示着“新节俭主义”的兴起。“节俭主义”并非今天才产生的，从我们已经熟悉的平价机票、品牌折扣店，到经济型连锁酒店，都可以看到它的身影。每当经济不景气，“节俭主义”都会甚嚣尘上。所谓“新节俭主义”是区别于传统节俭主义的i种新的消费观念体系，也是近年来渐渐流行起来的一种生活方式，今天的“节俭”不是不爱生活，而是用更理性的态度去享受生活，所谓“新节俭主义”，其实

5、是一种以理性务实的态度面对人生，其核心观点是，收入虽然不菲，支出却要精打细算。该消费时消费，该节省时节省。丰足而不奢华；惬意而不张扬，简言之，就是理性消费、简约生活。Z所以今天把它作为一种现象提出来，是考虑世界金融危机导致的人面积经济萧条，“新节俭主义”全球盛行的同时，也可能引爆新的商业势能。“新节俭主义”有4个显著的标签使Z和传统的节俭主义区别开来：省钱而不省品质，省钱而不省品位，省钱而不省时尚，省钱而不省体面。它已经并正在渗透生活的方方面面，悄无声息地改变着人们的生活习惯、消费习惯。而这些改变，很可能产生“蝴

6、蝶效应”，引发各领域的巨大变革，而金融危机把人们的“节俭"意识再度加速“激活1形成了理性回归，相信这乂将让貝有敏锐商业触觉的人捕捉到了淘金的机会。“E”化消费势不可挡虽受金融危机的影响，服装电子商务却是-支独秀，上升势头强劲。08年度中国网购市场取得了乂一个飞跃的发展，来自艾瑞咨询的数据则显示，2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长130%0服装是屮国网购消费者最热衷购买并且总体上花费最多、网购金额最大的一个商品类别。调查发现，有接近六成的网购消费者曾经在08年在网上购买过服装，这使得服装成为网购

7、人数最多的一类商品。随着网络的进一步普及和技术手段的人人加强，服装电子商务市场进入黄金发展时期已经是不争的事实。作为网上宜销先行者的PPG虽传岀负面消息，但无法阻挡后来者一浪髙过一浪的热情。就连雅戈尔、报喜鸟等国内传统服装企业大佬们也纷纷试水网上直销。之所以那么多人义无反顾，是因为进入“E”时代的现代社会，“E”化消费已呈不可挡Z势。在先行者对市场不遗余力的培育、引导下，满足用户需求的新产品不断推出，网络购物与实体购物的差别越來越小，甚至在某些方面实现了超越，这使得网上购物渐成前沿消费主流。“E”化消费虽热，但网

8、络购物并不能一夜间把所有的消费一网打尽。不同的商品，对网络销售的适应性是不同的。在服装消费领域，“体验”是一个不可忽略的部分，在整个服装消费过程中，逛街、浏览、辨别、触摸、试穿等体验过程往往是比不可少的内容，对于有些人来说重要性甚至超过购物木身。而网络销售无法给人以真实的购物体验。此外，服装特别是时装具有很强的时效性，网络俏售较为“漫长”的配送货过程是许多时装消费者无法忍