洗涤用品市场现状分析

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1、洗涤用品市场现状分析洗涤川品市场现状分北方经济咨询有限公司洗涤用品作为人们日常生活消费品形成了巨人的市场空间，众多品牌逐鹿于此，其间竞争异常激烈。辽宁北方经济咨询有限公司于2000年8月开始在北京、上海、沈阳、武汉、西安等全国五个重点城市的1750位女性洗化产品消费者进行了系统全而的专项调查，其小以洗衣粉、洗衣皂和洗洁粘为代表的洗涤用品是此次调查的一个重要方面。北方经济咨询有限公司在本篇研究报告中，在通过此次対洗涤用品市场进行系统、全而的调査了解的基础上，对市场状况，品牌竞争、消费行为等方而问题进行了

2、深入的探讨和研究，在此将其中的一些发现提供给广大读者，并希望成为洗涤用品生产厂家有关决策的参考资料。此次对洗涤用品市场调查的主要发现如下：•、知名品牌脱颖而出，知名度Z间存在差距。品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指标。由于洗化产品在媒体广告策略上多采用电视广告常年不间断轰炸的方式，主耍品牌几乎家喻户晓，因此対消费者采用三级测量的方法，并进行加权处理得到品牌知名度加权指数。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而月.品牌知名度Z间存在者不同的差跖。在众多洗衣粉品牌中，奥妙高居榜首，

3、成为洗衣粉产甜中最知名的品牌。其它品牌知名度与奥妙相差很大，总体呈阶梯状分布。君浪知名度排在第二位，汰渍位居第三，巧手名列第四，活力28和雕牌分列五、六位，其它依次为白猫、奇强、三威等。详见图1：对于洗衣皂來说，雕牌一枝独秀，成为洗衣皂最知名的品牌。扇牌位居第二，但与雕牌知名度相差悬殊。中华名列第三，得其利是位居第四，风凰、固本分居五、六位，其它依次为三威、奇强和船牌等。详见图2：洗洁精与洗衣皂有相似Z处，门猫一枝独秀，成为洗洁将产品中最知名的品牌，另其它品牌难以与Z匹敌。金鱼、巧手和雕牌相对差距较小

4、，知名度分居二、三、四位。其它品牌知名度较低，排序依次为一枝花、奇强、安利、立白、靓靓等。详见图3：二、少数甜牌占拯大部分市场，竞争实力相差悬殊。市场占有率是评价品牌实力的最重要指标之一。从消费考正在使川产品的分布情况叮以看出不同品牌的市场片有情况。总体看來，洗涤川品的大部分市场份额被少数品牌所占据，其它众多品牌瓜分剩余的小块市场份额，两极分化现象十分突出。同时发现，知名度越高的品牌，市场占冇率也相対越高，表明品牌知名度与市场占•冇率存在密切的联系。从市场占力率來看，在众多洗衣粉品牌中奥妙高居榜首，成

5、为市场占有率最高的品牌。碧浪的市场占有率排在第二位，巧手和汰渍旗鼓相当，分列三、四位，活力28和雕牌相差不大位居五、六位，其后依次为奇强、白猫、三威等。总体看来洗衣粉市场呈群雄割据的局面，奥妙和碧浪的优势相対突出，市场占冇率排在前八位的品牌瓜分了84.8%的市场份额，实力匹敌使品牌之间的竞争尤为激烈。详见图4：对于洗衣皂来说，雕牌占据了近六成的市场份额，具有霸主地位。扇牌市场占有率排在第二位，但远远低于雕牌，中华位居第三，得其利是排在第四位，其它依次为凤凰、固木、三威、奇强和船牌等。雕牌、扇牌、小华和

6、得其利是四品牌占据了洗衣皂产品77.6%的市场份额，而目-雕牌具有垄断地位。详见图5：洗洁精与洗衣皂有相似Z处，白猫独树一帜，占据了洗洁精产品的半壁江山，成为洗洁精产品中最具实力的品牌。金鱼位居其后，巧手和雕牌分列笫三、第四位，其它品牌市场占有率很低，排序依次为安利、一枝花、靓靓、丽白和奇强等。白猫、金鱼、巧手和雕牌四个品牌瓜分了洗洁精产品87.7%的市场份额，而且白猫具冇霸主地位。详见图6：三、洗涤用品品牌习惯性消费特点突出，品牌忠诚度很高。研究发现，人们对洗衣粉、洗衣皂和洗洁精等洗涤用品的使用具有

7、习惯性消费的特点，换句话说就是对品牌具有很高的忠诚度，通常在较长一段时期内坚持使用一个牌子的产品。这种情况对生产厂家来讲利弊共存，有利的是已有消费群体相对稳定，市场波动较小；不利的是吸引其它品牌的消费者以扩人市场占有率变得较为困难。看來洗衣粉市场群雄割据的局面将在较长时间内维持下去。以、洗涤用品品牌消费存在明显的地域差异。数据显示，洗涤用品品牌消费存在着明显的地域差杲，同一品牌在不用城市的使用率差距非常突出。对于洗衣粉品牌来说，奥妙在上海和武汉的使用率明显高于其它城市，碧浪则在北京和沈阳具有更大的优势

8、，巧手在沈阳、汰渍在西安等均有优于其它城市的表现；对于洗衣皂來说，雕牌在上海的使用率明显低于其它城市，上海更青睐于扇牌和固本，另外屮华在西安、三威在沈阳等都具有较强的地域优势；对于洗洁精来说，最明显的就是北京消费者对金色情有独钟，明显区别于其它城市对雕牌的青睞，另外雕牌在西安、一枝花在武汉等也貝有较强的地域优势。详细分布情况参见表1、表2、表3：五、洗涤用品使用情况受年龄因索影响明显。年龄是影响洗涤用品使用的一个重要因素，年龄越小的消费者偶尔使用或基木不