洗涤用品市场调查分析

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1、洗涤用品市场调查分析作为人们日常生活的一种消费品，洗涤用品目前无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。通过对北京、上海、沈阳、武汉、西安等全国五个重点城市，对1750位女性洗涤产品消费者进行了一项洗涤产品的专项调查。　　知名品牌锋芒毕露品牌知名度是评估品牌竞赛实力的一个重要目标。由于洗刷产品的媒体广告战略多选用电视广告终年不间断轰炸的办法进行，所以主要品牌几乎家喻户晓。本次调查对消费者采用了三级测量的办法，并进行加权处置得到品牌知名度加权指数。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间存在着差距。洗涤用品是习惯性

2、消费研究发现，人们对洗衣粉、洗衣皂和洗洁精等洗涤用品的使用具有习惯性消费的特点，换句话说就是对品牌具有很高的忠诚度，通常在较长一段时期内坚持使用一个牌子的产品。这种状况对生产厂家来讲利害共存，有利的是已有消耗集体相对安稳，市场波动较小；不利的是吸引其他品牌的消费者以扩大市场占有率变得较为困难。由此看来，洗衣粉商场群雄割据的局势将在较长时间内维持下去。　品牌消费存在显着的地域差异　　数据显现，洗刷用品品牌消费存在着显着的地域差异，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。　　关于洗衣粉品牌来说，奥妙在上海和武汉的使用率显着高于其他城市，碧浪则在北京和沈阳具有更大的

3、优势，巧手在沈阳、汰渍在西安等均有优于其他城市的表现。　关于洗衣皂来说，雕牌在上海的使用率显着低于其他城市，上海更青睐于扇牌和固本，另外中华在西安、三威在沈阳等都具有较强的地域优势。对于洗洁精来说，最明显的就是北京消费者对金鱼情有独钟，明显区别于其他城市对雕牌的青睐，另外雕牌在西安、一枝花在武汉等也具有较强的地域优势。成效和价钱也影响消费　　调查数据显现，产物成效依然会影响消费者行为的最重要的因素，这表明消费者在洗涤产品消费方面总体趋于理性化，同时也说明市场竞争从本质上讲是产品之间的竞争。　　调查同时显示，价钱适中是消费者采办洗发类产品所思考的另一个重要要素。

4、别的，知名品牌和采办便利等要素也为较大一部分消费者所注重。