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1、厉直对坯、了谄XIANUNIVERSITYOFFINANCE/NDECONOMICS本科毕业论文（设计）论文题目:浅析诺基亚手机市场营销策略及对策学生姓名：曹建波学号：0802140228专业：市场营销班级：市营0802扌旨导教0帀：赵源完成日期：2012年5月18日浅析诺基亚手机市场营销策略及对策内容摘要科技的快速发展，给手机行业也带来了高速发展，十几年前有一个手机，是能力身份的象征,到现在大街小巷随处都可见人们拿着手机打电话，手机已经成为人们联系的主要工具。诺基亚从一个塑胶厂发展到世界老大级别的手机制造商，诺基亚演绎了一
2、个传奇，占据手机市场老大位置十儿年，但是近儿年由于各方面的原因，诺基亚正在衰落，市场份额下滑，品牌形象降低，诺基亚公司甚至面临破产。本文先介绍了一下诺基亚的发展历程，再通过一些数据讲述诺基亚的经营状况，发现了诺基亚近几年一直处于下滑趋势，再MSWOT分析法把诺基亚进行市场营销的优势、劣势机会、威胁进行分析,然后根据诺基亚营销现状及SWOT分析找出诺基亚进行市场营销的问题所在，最后提出诺基亚进行市场营销的对策。关键词：手机营销对策AnalysisofNokiamobilephonemarketingstrategyandCoun
3、termeasuresAbstractTherapiddevelopmentofscienceandtechnology,themobilephoneindustryhasbroughtrapiddevelopmentoftenyearsago,thereisamobilephone,istheabilityofasymbolofidentity,tothepresenthighstreetsandbacklaneseverywherevisiblepeoplewithmobilephone,mobilephonehasbec
4、omethemaintoolforpeopletocontact.Nokiafromaplasticfactorytothedevelopmentofworldoldlevelofmobilephonemanufacturers,Nokiainterpretationofalegend,occupythemobilephonemarketleaderpositionforseveralyears,butinrecentyearsduetovariousreasons,Nokiaisindecline，marketshare,b
5、randimageisreduced,Nokiacompanyevenfacingbankruptcy・ThispaperfirstintroducestheNokiadevelopmentcourse,andthroughsomedataaboutNokiaoperatingconditions,foundtheNokiainrecentyearshavebeenindecline,withSWOTanalysismethodtoNokiamarketingstrengthsandweaknesses,opportuniti
6、esandthreatanalysis,andthenaccordingtotheNokiamarketingsituationandSWOTanalysistofindouttheNokiamarketingtheproblem,finallyputforwardtheNokiamarketingcountermeasures.Keywords:NokiaMarketingCountermeasures目录序言1一、诺基亚手机市场的发展1（-）诺基亚手机的发展历史1（二）诺基亚手机的发展趋势3二、诺基亚手机营销现状分析及现存
7、问题4（-）诺基亚营销现状分析41.诺基亚手机市场营销的优势62.诺基亚手机市场营销的劣势73.诺基亚手机市场营销的机会74.诺基亚手机市场营销的威肋8（二）诺基亚手机营销现存问题91・手机系统落伍92•品牌形象降低103・手机科技含量彳氐104•营销团队变动11三、诺基亚手机应采取的营销对策11（一）提升品牌形象11（二）认准WindowsPhone系统12（三）培养应用开发团队12（四）稳定营销团队12结论13参考文献14序言还是前儿年，如果有人问：“我想买个手机，买什么牌子的好？”稍微懂点手机的人就会说：“这还用说，诺基
8、亚嘛，便宜还耐用，功能齐全，超划算。”但时隔几年，现在如果有人说：“我想买个诺基亚的手机，你看怎么样？”卖手机的人会给你说：“现在谁还买诺基亚,都用安卓了，你花多少钱，我给你介绍儿款合适的安卓手机。”科技的进步是神速的，这进步带来的不只是进步与机遇，更还有威胁与挑战。诺基亚,
