浅谈电子游戏载体广告

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1、—引言(_)电子游戏的发展状况（二）状游戏作为广告媒体而存在的现（三）件游戏作为广告媒体而存在的条（四义)研究游戏广告的意二游戏广告的环境与受众分析（一）游戏广告的环境分析（二）游戏广告的受众分析三经典游戏广告案例分析（一）商业广公益广（三）政治广告（四）网游中的免费媒体和收费媒体（五）媒体与广告主的互利互惠四关于游戏内广告的几个问题五结论致谢浅谈电子游戏载体广告Adk艺术与设计学院摘>:电子游戏作为计算机的产物，随着科学技术的升级也在不断地进步，尤其是网络和便携电子设备的产生，更是推动了游戏的发展。游戏至今已经不止是人们娱乐的方式，更

2、是人们社交竞技休闲的选择。由于其岀色的娱乐性，游戏获得各个阶层和年龄人士的喜爱，游戏所创造出的虚拟世界和便捷的信息传递能力，使游戏成为新的广告传播媒介。游戏广告作为新生的广告媒体，虽然现阶段不是十分成熟,但是它的潜力绝不容忽视。本文将重点探讨游戏作为广告媒体的意义以及在当前游戏中广告的一些问题。关键词：游戏；媒体；植入；虚拟广告AdvertisingbehavioringamesShiweizheng,artsanddesigncollegeAbstract:VideoGamesasaproductofthecomputer,scien

3、ceandtechnologyupgradesareconstantlyprogress,especiallyinnetworksandgenerationofportableelectronicdevices,butalsopromotedthedevelopmentofthegame.Thegamehasbeenmorethanawayofpeople'sentertainment,wherepeoplecansocializecompetitiveleisurechoice・Becauseofitsexcellententerta

4、inment,thegameisthefavoriteofalllevelsandagegroups,gamescreateavirtualworldandconvenientinformationdeliverycapabilitiesthatmakethegameasthenewadvertisingmedia.Gameadvertisingasanascentadvertisingmedia,althoughatthisstageisnotverymature,butitspotentialcannotbeoverlooked.T

5、hisarticlewillfocusonthegameasthesignificanceofadvertisingmedia,aswellasproblemsandsolutionsinthecurrentin-gameadvertising.Keywords：game;media;implantation;virtual—、引言（一）电子游戏的发展状况电子游戏,作为继文学音乐美术舞蹈建筑戏剧电影之后的第八艺术，已经存在和发展了50余年，其艺术性不亚于之前的任何艺术形式，并且具有更明显的商业属性，游戏产业更是一种高成长性与高赢利性为一

6、体的现代新型产业。电子游戏可以简单地定义为以电子媒介为载体的游戏程式。自1971年第一台游戏机诞生于麻省理工学院以来，在50年的时间内，以电子游戏为代表的数字娱乐业已经从当初的一种边缘性的娱乐方式日益成为目前全球的一种主流方式。⑴电子游戏从产生就开始了不断发展进化的历程，从刚开始60年代的计算机概念游戏产生，到70年代专用游戏计算机的出现，到家用游戏主机红极一时的80年代，到被中国媒体誉为电子海洛因的街机游戏厅盛行的90年代，然后是网络游戏风靡全球的新世纪，移动电子设备的更新换代导致了掌上游戏机的产生，手机和平板电脑无线网络技术的提高为

7、电子游戏提供了新的平台，从此电子游戏进入移动+网络时代；经历了50余年的发展，电子游戏已经成为跨平台跨媒体的大众娱乐方式，对于年轻人来说甚至游戏是他们的生活和社交的重要一部分，随着网络技术的发展和软件的人性化简单化趋势，更多的中老年人和儿童也开始对游戏这一娱乐方式产生好感。现在的年轻人群对于媒体的选择更倾向于网络化和电子化，对传统媒体需求和使用率降低，这一趋势已经开始向全社会蔓延，而游戏作为网络和电子的宠儿，逐渐显露出的作为新媒体的特征。1.电子游戏的发展历程1971年麻省理工学院的NolanBushnell设计了世界上首台业务用游戏机

8、，名字叫《ComputerSpace）（但是也有资料显示最早的游戏是1961年麻省理工学院学生SteveRussell设计的《spacewar》次年，NolanBushnell和TedDabney注册成立