百一市调分析报告

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1、调查篇一、问卷调查调查目的：通过调查了解消费者对百一眼镜及蓝光眼镜认知度及需求情况。调杳对象：南宁市居民(学生、上班族等)调查内容：(1)南宁市内眼镜市场现状(2)消费者对蓝光眼镜的认知度(3)消费者对蓝光眼镜的需求状况调查地点:朝阳广场、广西大学、西乡塘市场调查方法：市场问卷调查法----定点拦截消费者群体调查时间：2016/1/8调查冇效率：本次发放问卷63份有效凹收问卷63份，有效问卷率达100%o应急预案：若有特殊情况则采用网络问卷或改H进行。调查结果数据分析：1＞请问您平时带眼镜吗?■太阳镜■近视眼镜

2、■平光镜■老花镜■从不带眼镜解析：根据以上数据显示88%被访者戴近视眼镜，说明了戴眼镜的消费者普遍近视，对近视眼镜需求人。2、请问您在选择眼镜时注重D那一方面？（多选）其他方面32新华眼镜百一眼镜晴彩眼镜宝岛眼镜苏明眼镜解析：根据以上数据显示48人次注重舒适度，说明了产品的舒适度是主耍影响消费者购买眼镜的因索。说明了百一•眼镜采用H-HPC制成的镜框和树脂制成的镜片、并且重量轻盈，符合大部分消费者需求。3、请按您认知对以下眼镜品牌进行排列。其他解析：根据以上数据显示32人次知道新华眼镜，23人次知道宝岛眼镜，1

3、6人次知道百一眼镜，16人次知道晴彩眼镜，8人次知道苏明眼镜。说明了百一眼镜在南宁市场内知名度不高，其主要竞争对手是新华眼镜，宝岛眼镜，晴彩眼镜。被访者占45%。说明了在南宇市场内多数消费对蓝光眼镜有一定认识。5＞现在百一眼镜进行新产品推广，价格适中，可以进行私人定制，您愿意尝试吗？■愿总：■不愿意解析：根据以上数据显示愿意尝试的被访者占52%,不愿意尝试的被访者占48%。说明了百一眼镜的设计及材料很符合大部分被访者需求，在南宁冇一定市场。6、您一般通过什么媒介了解到相关眼镜广告？（多选）解析：根据以上数据显示

4、有53人次朋友介绍，45人次电视广告，23人次杂志，23人次商场活动。公司可以通过微商、圈内宣传或电视广告、杂志、商场活动进行宣传提高知名度。总结：（1）大部分被访者愿意尝试百一眼镜的新产品。在调杳过程中大部分被访者反映百一眼镜的产品十分轻盈、舒适。（2）大部分被访者因近视原因购买，并且选择眼镜主耍因素是舒适度。（3）百一眼镜在南宁市场内知名度不高，其主要竞争对手是新华眼镜，宝岛眼镜，晴彩眼镜。（4）大部分被访者通过朋友介绍、电视广告、杂志、商场活动了解眼镜信息。（5）多数被访者对蓝光眼镜冇一定认识。