潮人营销文化分析

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1、莲花潮人营销文化分析数据来源、理论指导:CNNIC.群邑智库信息采集范I:互联网论坛.微博.SNS、娱乐门户人群：80~90年代.年轻潮人群体第一部分潮人热议话题方向及语言特色一.潮人热议的话题方向（主要数据来源：8090后言论白皮书）1・兴趣、爱好话题潮人有着各式各样的兴趣爱好:音乐、星座和宅是年轻人最热门的爱好。音乐、星座、宅分别以30%.28%和15%的占有率跻身最受青年追捧的爱好前三。100%年宦人的微博杯签彷例15J%f»:2000个年E人样本阳散IK时间：上半年百分比長帖中伶用该标签的比例小结:品牌与潮人兴趣.爱好为基石，建立〃群体圈子〃，使品牌成为潮人群体成员

2、。与潮人建立社交关系、娱乐关系、信息沟通关系、使其在群体中有地位感和归属感。2•潮人的偶像话题80’S、90'S潮人对于明星偶像有着更为清醒的认识。他们关注热门明星，也关注草根微博，但是花更多的时间讨论自己喜欢的年轻偶像。a）与热门明星在微博上受到追捧略有不同,年轻人对草根微博似乎更有兴趣。蒔轻人关江ifilK户比例砂话ns30.60%小S29.90%13KJR29.85%41W永2910%s何灵25.80%62540%尊7=杨・23.15%8帥M0笑排行榜22.85%9头条硕20.55%1019.95%一最受年轻人关注的徽博账户匚»s加账P粉丝数111,286,6372小

3、S10,170.80738,9677044WK&晒9615畅序8,645.6586何员8567.47678546,6248李冰冰8.109,74297.69&32310ft册7,376.216新浪官方徽博账户粉丝排名宰產:2,000个年轻人詳本加败齬时间:2011上半年b）在关注热门明星的同时，年轻人更乐于讨论年轻偶像。在年轻人最爱在微博提及的明星排行中，选秀明星独霸前5名。年轻人最爱在微博提及的明星湘故粉人数專母：2.000个年超人詳本衣M敌保时间：20】1上半年小结：潮人关注、积极追随明星、富有者、学者、知名博客，他们相信〃追随"偶像可得到更多的知识、见解和对策，直接向

4、他们寻求解决方案。产品与偶像、明星话题建立关联可引发品牌"信息瀑〃，使品牌迅速传播，促进销售提升。3•品牌话题潮人更愿意与喜欢的品牌进行多种形式的互动，用娱乐的方式表达自己对于品牌的观点和看法。a）苹果是中国年轻人最爱在微博上讨论的品牌。年轻人爆爱讨论的品牌来源：2000个年轻人林本加咖时I甸：20H上半年b）微博成为了品牌与潮人之间的即时沟通窗口。每日的小话题能增强品牌在潮人中的影响力。在潮人喜爱关注的热门品牌账户中，杜蕾斯名列第一。2000样本中关注此账户的比例微博内容炎型1甘■斷立方微博2.95%2■巴克中国2.90%3adidasOriginals2.75%潮流4I

5、Do官方CHS1.95%5ChanelClub1.9S%6LG竹盐1.80%慈善7CONVERSE中国1.60%潮就,初白8阿甲咄中国1.55%9VANCUB^团1.45%L谓趣」蝎110Hbl中国1.45%新品駆来廉:2Q00个年&人样本法博数据时间:20H上半年小结：通过品牌话题制造品牌认知和信仰。有三种基本途径：直接体验、令人信服的技术原理和在SNS等社交平台中，通过好友推荐，形成的社会大众认证。促进品牌转化。二.潮人关注/喜欢的语言1.数据收集平台：选择互联网为媒介平台（理由：语言及话题是双向互动传播,对营销策略更有参考价值）2.数据采集样本范围：遵循潮人触媒习惯”

6、选择关注度分列前五的SNS、论坛、微博、电商平台、垂直网站。3.时间范围:收集2011第!1!季度・2012年第季度4.数据物料：以潮人兴趣、生活态度、购物习惯为准绳,提取关注度/参与度高、评价好的话题.事件和营销专题为样本5.潮人的语言/话题/交流可概括为：寻求地位型、评论型、社交型、主持人型、潜水型、搭档型、创作者型、专家型、叛逆型、警察型6.目的：通过语言（话题）数据整理”阐述潮人〃兴趣和语言〃特色收集相关行业专题，合并数据流融合背景信息、阐述观点，推导岀营销互动理念语言风格&关注方向语言示例数据来源&数据采集理由〃关注度"分析1.个性SHOW自己赛蒂百变猫女須晒帽子

7、-一crmnm引申示例◊超萌阿呆玩转五彩缤纷楚楚动人◊超嫩萝莉空姐巴厘岛海滩热辣装◊超美春姑娘iam歪y大秀帽子王国猫扑：百度数据抓取最多的专题集三干宠爱于一身，不如好好展示自己。此类活动简单易操作，适用于任何特定人群的节日，例如护士节、记者节、教师节以及属于单身的情人节。促销商品选择以节日特定群体为宜。2.我的生活，我作主◊YY:我要为帽子疯狂啦美丽无限◊小树帽子控街拍达人超多搭配哦开心网：恋爱、升职、世界末日、星座等话题是他们的热点关3月份关注度最注高的话题排行榜可植入危机营销等策略•恋爱、结婚、生娃、升职..