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《百货公司市场营销策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文（2011届）百货公司市场营销策略研究市场是企业的生命，没有市场的企业是无法生存下去的。对市场的研究可以及时发现企业在营销中的问题和机遇，向企业决策者提供准确、可靠和冇效的信息，以便企业能做出正确的市场营销决策。随着宁波百货业的□益发展，对宁波现代百货公司的市场营销策略研究显得格外的重要。而宁波银泰百货作为宁波一家大型综合性百货公司，对其进行是市场研究将对宁波和宁波百货业今后的发展都有重要的意义。本文在对宁波银泰百货的营销现状进行调查和分析的基础上，接着运用SWOT的分析方法更深入的了解宁波银泰百货的优势和劣势，所面临的机遇与挑战；总结出
2、宁波银泰百货冃前存在的问题：宁波银泰百货定位趋同现象仍较普遍，市场缺乏消费热点，服务意识薄弱等；最后提出宁波银泰百货宜采取的市场营销策略：首先，细分零售市场，明确市场定位；接着剖析顾客构成，掌握消费趋势；严把产品质量，控制进货渠道；然后拓展项冃经营，设立网络营销；最后与国际接轨，以国际化引领潮流。关键词：银泰百货；市场调研；营销策略AbstractMarketisthelife,nomarketcompaniescannotsurvive.Marketresearchcompaniescandiscoverproblemsandopportuni
3、tiesinmarketing,businessdecision-makerstoprovideaccurate,reliableandvalidinformationsobusinessescanmaketherightmarketingdecisions.WiththeincreasingdevelopmentofthedepartmentstoreindustryinNingbo,Ningbomoderndepartmentstoremarketingstrategyresearchisparticularlyimportant.AndNi
4、ngbo,NingboIntimeasalargecomprehensivedepartmentstores,itsstudywillNingboandNingbofuturedevelopmentofdepartmentstoreshasimportantsignificance.Inthispaper,themarketingofNingboIntimeinvestigationandanalysisofthecurrentsituation,basedontheuseofSWOTanalysismethodandthenabetterund
5、erstandingofNingboIntime'sstrengthsandweaknesses,opportunitiesandchallengesfacing;summarizedNingboIntimeCurrentproblems:NingboIntimepositioningconvergencearestillquitecommon,thelackofhotconsumermarket,weaksenseofservice;Finally,NingboIntimemarketingstrategiestobetaken:First,t
6、heretailmarketsegment,aclearmarketpositioning;Then,in-depthunderstandingofconsumers,consumertrendstomaster;anddevelopmentprojectmanagement,theestablishmentofnetworkmarketing;thelastlinewithinternationalstandardstointernationaltrends.Keywords:Intime;Marketresearch;Marketingstr
7、ategy1绪论11.1论文研究的背景和意义11.2宁波银泰百货公司介绍11.3论文研究的方法和思路22市场营销的理论依据32.1市场营销的涵义32.2市场营销的观念32.3市场营销理论的历史演进43宁波银泰百货的营销现状64宁波银泰百货的SWOT分析74.1宁波银泰百货内部环境分析74.1.1宁波银泰百货优势分析74.1.2宁波银泰百货劣势分析84.2宁波银泰百货外部环境分析94.2.1宁波银泰百货机会分析94.2.2宁波银泰百货威胁分析105宁波银泰百货发展过程中存在的问题125.1定位趋同现象仍较普遍125.2其他零售业态的挤压12••••
8、13••••135.3服务意识薄弱5.4商场促销活动效果欠佳・・・・・6宁波银泰百货宜采取的市场营销策略156.1细分零售市场,明确市场
