样刊-市场研究报告样刊

《样刊-市场研究报告样刊》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、样刊一：膏药类产品零售市场研究报告2.2零售市场膏药类产品品牌构成分析从目前的市场情况来看，贴膏剂类产品已形成三个产品梯队，天和贴、羚锐贴、奇止贴等产品为第一梯队，这个梯队是冃前中国贴膏剂市场的领导品牌。天地通、宝康骨刺贴、中国灸、云南白药、雪莲维药、湖北卫材销售额相对较低，排在第二第三集团。在前十位产品的销售统计中，奇正消痛贴销售额最高，为贴膏剂市场的第一品牌，2004年全国零售市场的销售额为*亿元，2005年的销售额为*亿元，比上一年增长了19%；2006年前三季度的销售额为*亿元，预计全年的销售额将超过*亿元人民币。麝香壮骨膏不是一个单独的品牌，而是一个通用名产品，该产品有众

2、多厂家生产，其中重庆陪都药业、武汉健民药业，黄石卫材药业的产品年销售额都超过千万元。2005年此类产品在全国零售市场的销售总约*亿元。桂林天和药业的天和骨痛贴膏排名在第三位，2(X)4年全国零售市场的销售额*亿元，2005年的销售额为*亿元；2006年前三季度的销售额为*亿元。排在第四位的是天地通远红外纳米贴，事实上，该产品同传统意义上的膏药相去甚远。从类别上划分，该产品属于医疗器械，但它也属于贴膏类产品，并且在营销及广告宣传上也把膏药类产品做为自己的竞争对手，因此本文将其划分为膏药产品进行分析，该产品2005年的销售额约为*亿元。比上一年有所下降，主要是因为该公司的广告宣传及营销

3、力度下降造成的。壮骨麝香止痛膏是羚锐药业的主要产品，从数据统计中我们看到该产品2005年的销售额为*亿元，比上一年略有下降，2006年前三季度的销售额为*亿元。图6：膏药类产品主要品牌销售金额走势图3322110□2004口200502006年1-9月(注：图中数据为全国市场的推总数据)表2：主要品牌膏药类产品销售列表品牌生产厂家200420052006年1-9月奇正消痛贴西藏芝林奇正藏幼厂麝香壮骨膏众多厂家天和骨通贴膏桂林天和药业股份有限公司天地通远红外纳米贴天地之间生物工程有限公司壮骨麝香止痛膏河南羚锐制药股份有限公司云南白药膏云南白药集团股份冇限公司麝香镇痛膏众多厂家通络祛痛

4、膏河南羚锐制药股份有限公司伤湿止痛膏众多厂家狗皮膏众多厂家（注：表中数据为全国「j场的推总数据，金额单位为力元）从市场构成上來看，膏药类产品的市场集中度并不是很高，前十位的品牌占据了51%的市场份额。其中销售额最高的奇正消痛贴，2（X）6年前三季度的市场份额是18.88%,虽然近三年奇正消痛贴的销售额是不断增加的，但是其市场份额却在不断下降，这反映了膏药类产品市场竟争的激烈程度。其他产品中，麝香壮骨膏的市场份额是不断增加的，2006年前三季度的份额是7.87%,而其他主要品牌如壮骨麝香止痛膏和天和骨通贴膏，市场份额都是下降的。图7：主要品牌膏药类产品市场份额构成图（2006年）48

5、.65%□奇云消痛贴■麝香壮骨膏□天和骨通贴ff□天地通远红外纳米贴■壮骨麝香止疝膏□云南口药膏■麝香镇痛膏□通络祛痛膏■伤湿止痛膏■狗皮膏□其他表3：主要品牌膏药类产品市场份额构成列表品牌生产厂家200420052006年1-9奇正消痛贴西藏芝林奇正藏药厂麝香壮骨膏众多天和骨通贴育桂林天和药业股份有限公司天地通纳米贴天地之间生物工程有限公司壮骨麝香止痛膏河南羚锐制药股份有限公司云南白药肯云南白药集团股份有限公司麝香镇痛膏众多通络祛痛脊河南羚锐制药股份有限公司伤湿止痛膏众多狗皮膏众多其他合计样刊2抗过敏药零售市场研究报告3.1.4氯雷他定重点厂家销售分析目前市场上氯雷他定的生产厂家

6、共有20多个，其中占有最大份额的市上海先灵葆雅的开瑞坦，该药自2005年7月转为OTC用药，2005年10月份开始大规模的广告攻势，不过从销售走势上来看，目前广告的效果尚未显现，开瑞坦的销售走势依旧平稳。图&氯雷他定主要厂家销售金额走势图—♦—上海先灵葆雅—•—湖北丝宝药业青岛双鲸药业—■—江苏黄河药业—F-浙江京新药业四川科创制药江苏正大天晴海南海神同洲制药海南新世通制药江苏苏中海欣-一广西博科药业辽宁先臻制药粘深圳海王药业河南九势制药（注：图中数据为全国零售市场的推总数据）深圳海王药业的氯雷他定胶囊，商品名为海王抒瑞，该产品于2004年3月份开始销售，当时正是息斯敏的不良反应被

7、炒得沸沸扬扬的时候，该产品推出时产生了很大的市场反响，但是在随后的一段时间里，该产品并没有能保持这种趋势，2005年的统计显示，海王抒瑞占据的市场份额仅为2%。2005年2季度开始，该产品的销售额一直呈下降趋势。江苏黄河药业的氯雷他定片，商品名为敏立可，包装规格为10mg*6s/盒，最近一年多的时间里，该产品的销售额呈明显的上升态势，市场发展前景看好。另外江苏正大天晴药业的氯雷他定片，商品名为天晴正舒，2006年1季度销售额有较明显的增长。但是相对而言，销售额还不是很