旅游策划(海南大学)

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1、旅游策划带着创意去旅行……主讲:陈扬乐电15:13648668857课程定位课程性质课程任务?本课程是旅游?本课程主要任务是讲管理川f场营销授旅游策划理论/方法/人力资源管理/程序等;旨在通过木等旅游和关专课程的理论学习和实业延展型课程，践演练，使学牛了解和主要研究掌握掌握必要的旅游策划旅游策划理论/基木原理和方法，壇强方法/程序等;其创意策划能力；考核方式平时考核期末考核?考核方式:？考核方式:?考勤记录?开卷考试?回答问题?考核内容:?课程论文?提交作业?考核权重:?考核权重:？占总成绩70%?占总成绩30%参考文献？肖星主编.旅游策划教程，华南

2、理工大学出版社,2006;?蒋三庚著•旅游策划，首都经济贸易大学出版社,2002;?陈放著.屮国旅游策划，屮国物资出版社,2003;?沈祖祥.旅游策划学，复旦大学出版社,2000;?刘艳德著•会展胜地形象策划，立信会计出版社,2004;?旅游学刊、旅游科学等学术期刊；教学内容?第一章:策划原理方法?第二章:旅游产品策划?第三章:节庆活动策划?第四章:主题公园策划?第五章:旅游品牌策划?第六章:旅游形象策划?第七章:营销组合策划?第八章:旅游广告策划?砖引玉:国际旅游岛创意策划策划原理方法?旅游策划概述?旅游策划原理?旅游策划原则?旅游策划技巧旅游策划

3、概述?概念:?本质:?基础:?类型:?特点:?程序:?要索：概念辨析?策划:?它山之石:?本书:策划是策划主体为达到一定口标，在充分调查分析的基础上，运用专业知识、方法,判断事物变化的趋势，对未来某项工作或事件进行全面的构思和设计，制定并选择切实可行的行动方案，从而达到高效工作的理性思维过程和结果;?旅游策划：它山之石?策划就是岀谋划策/筹划和谋划;?策划是一种创造性的思维活动;?策划是非常广泛的人类行为形态;?策划是左???将来行动路线的决策;?策划具有明确的R的性;?策划具有选择性和弹性;?策划是按程序运作的系统工程；旅游策划?它illZ石:?本

4、书:是旅游策划主休根据旅游策划客休的资源状况和旅游由场信息，借助科学技术手段，对旅游策划客体的整体发展或局部工作和事件进行谋划和设计，制定和选择切实可行的行动方案，并付诸实施,以实现旅游资源的优化配置和旅游市场供需均衡的创造性运筹过程及其结果;?注意区分:旅游策划/计划/建议/规划/决策/创意等；它山之石?蒋三庚:旅游策划是策划人员为达到一定口的，经过调查/分析和研究，运用智力，借助一定的科学方法/手段和技术，对旅游组织/旅游产品/旅游活动的整体战略和策略进行规划的过程;?陈放:旅游策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维，整合旅游资源，实现旅游资源

5、与市场的拟合的同吋，实现旅游业发展口标的过程；木质解析?思想木质:旅游思想的表现和应用;?文化本质:旅游文化的营造和再现;?创造本质:旅游策划就是旅游创造;?发现木质:以发现为其起点和终点;?理想木质:预知和描绘未來的过程;?精神木质:理想和现实Z间的挣扎；基础解析?战略——思想基础:?理想——认识基础:?文化——发展基础:?差异——方法基础：类型划分?依据规模:个别/整休;?依据层次：宏观/微观;?依据要素:口标/功能/市场/质量;?依据对象:企业/事业/政府;?运行过程:战略/形象/广告/营销等;?依据性质:发展策划/设计策划;?活动形式:休闲/

6、生态/观光等；特点归纳?谋略性:?持续性:?服务性:?智力性:?创造性:?稳定性:?程序性:?风险性:?竞争性:?集体性：创造性案例?沃尔特•迪斯尼:自幼喜爱美术，获得了世界各国授予他的950种荣誉称号;?1919年:开始制作动画片，但一再遭受挫折;?1928年:米老鼠动画系列片<汽船维利号>取得成功;?1932年:利用三原色技术完成的彩色动也片<森林的早晨>获奥斯卡奖;?1937年:完成了世界上第一部长篇动画片<白雪公主>,取得了前所未有的成功;?1952年:确立了迪斯尼乐园的构想，创造性地将那只叫"Mackey

7、mouse"的小老鼠作为迪斯尼乐园的主题，并以戏剧化的方式去表现创立美国的理想和艰苦事实，用以激励人们；创意策划集锦1创意策划集锦2创意策划集锦3创意策划集锦4・1创意策划集锦4・2创意策划集锦5策划程序?确定旅游策划者:?明确问题和口标:?计划组织与分工:?综合调查与分析:？方案创意与构思:?策划书执笔成文:?方案修改和实施：要索解构?旅游策划的主体:?旅游策划的客体:?旅游策划的环境:?旅游策划的H标:?旅游策划的手段：旅游策划原理?客观性原理:?理性原理:?系统性原理:?新异性原理:求新/求奇/求特;?旅游原理:？体验性原理:感觉原理;?两划原

8、理傑划+规划;?两抓原理:硬件+软件;?两态原理:静态+动态;?通道原理:?乘法原理：旅游策划原贝IJ?旅游