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1、摘要2009年作为屮国3G元年，对于中国移动电子商务市场的发展意义重大。3G商用为移动电子商务市场的发展带来了前所未有的张动力，庞大的终端用户群、有利的政策导向、升级到3G的电信基础设施、蓬勃发展的无线互联网，促使包括电信运营商、软件服务商、终端厂商、银行等产业链上众多成员开始涉足移动电子商务领域，产业链各环节纷纷布局，已经形成移动电子商务加快普及应用的良好态势。在这种特定时期，广四移动如何发挥自身优势，制定移动电子商务发展策略，进行移动电子商务的整体布局，以期在3G的全业务竞争屮占据主导有利地位成为广西移动亟需解决的问题。本文首先介绍了移动电子商务发展的研究背景，分析移动电
2、子商务的发展趋势，并介绍了论文的研究H的及思路；接着对广四移动的移动电子商务发展的内外部环境进行了分析和研究，利用SWOT分析方法分析定位企业发展移动电子商务的优劣势以及机会和威胁。根据分析结果，提出“构建统一的移动电子商务平台及品牌M-Store,实现产业链合作共赢，实施渠道精确营销和完善支付机制啪勺发展策略，以此增强广西移动3G环境下的移动电了商务发展能力。最后，基于移动电了商务发展策略的规划，细化了现阶段产品平台和品牌建设、合作运营管理、营销推广的实施方案，为广西移动在3G时代取得进一步竞争优势、抢占市场先机提供支持。关键词：移动电子商务发展策略产业链AbstractI
3、n2009,asthefirstyearof3GinChina,itisofgreatsignificanceforChinaMobilec-commcrccmarket.Theintroductionofcommercial3Ghasbroughtanunprecedenteddrivingforceforthedevelopmentofmobilec-commcrccmarket.Largeend-usergroups,enablingpolicy-oriented,upgradetothe3Gtelecommunicationsinfrastructure,boomin
4、gwirelessInternet,andsoonurgelargenumbersofcompaniesinvolvedinthefieldofMobileE-commcrccincludingTelecomoperators,softwareproviders,terminalmanufacturers,banks.MobileE-commcrcchasenteredaperiodofwideapplication.Inordertoavoidturningintoapureaccessproviderandachieveapassivesituation,ChinaMob
5、ileGuangxiBranchhastofirmlygrasptheopportunityandtakeadvantageofChinaMobileGuangxiBranch'sownadvantages.Therefore,howtoformulateMobilec-commcrcc"sdevelopmentstrategywithaviewtothefuturebecameatopicforGuangxiMobileneededtobesolvedimmediately.Firstly,thispaperdescribedthedevelopmentofMobilec-
6、commcrccbackground,andanalyzedthedevelopmenttrendofmobilec-commcrcc.Thenitintroducedtheresearchstudiesandideas;Secondly,theInternalandexternalenvironmentofChinaMobileGuangxiBranch'sMobileE-Commercewereanalyzedcomprehensivelyandsystematically.WithSWOT,thepaperpositiontheadvantagesanddisadvan
7、tagesopportunitiesandthreatsofenterprisedevelopmentofmobilec-commcrcc.Andthen,thedevelopmentstrategyofChinaMobileGuangxiBranch'smobilee-businessisproposed,whichincludebuildingaunifiedMobilec-commcrccplatformandbrandcalled“M-Stonf；achievingwin-wincooperat
