服装品牌策划方案11

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1、“有^品牌2011AW产品策划报告2010年10月26日.品牌创建概况1、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研51、服装市场现状分析2、各品牌竞争比较3、消费者调研4、投资预算三、流行趋势分析13四、产品规划与设计151、主题内容介绍2、商品结构比例说明3、市场产品需求4、款式设计方案五.产量配比341、上市产品比列说明2、生产进度说明3、款式号型配比六.市场战略351、价格策略2、地域策略3、销售策略4、客户策略一、品牌创建概况1、品牌介绍•品牌名称有Incation•品牌含义“无为而治”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自然，

2、遵循民意，天人合一，对当政者而言，要避免极端、奢侈、过度的做法，要以民心为心。这与今天我们所提倡的“以人为本，建立和谐社会”思想不谋而合。•品牌标语常无为，而无不为。•品牌宗旨采用老了无为而治，顺应口然的思想。倡导融入口然，低碳生活。2、产品定位•时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁口然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应口然的原则下生活和工作。•人群定位1)、1=1标消费者年龄：28—35(80%)；25—27(20%)2)、人群H标分析：形象理解生活；贴近自然动机追求自

3、我贡献的价值，保护环境。持续发展购物状况生活水平较高，追求高质量的生活状态感觉自然、纯朴、原生态生活态度•享受生活，追求生活质量，谦虚、质朴生活方式热爱自然，乐于享受原生态带来的快乐购买意识重视环保、自然的物品交际乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢电影、音爪、绘画，常常邀请友人小酌，探讨人生。衣着习惯掌握时尚信息，但并不盲冃照搬，而是将时尚与自身风格有机融合；不太会发生冲动购买行为，注重自己倾向的格调。居住习惯住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意R能表现自我的生活空间，收集--些室内装饰品和小摆设，对绘画等艺术装饰品有很好的审美意识。休闲习惯

4、害欢瑜伽等健身方式，经常进行户外活动，喜好摄影。服装品类套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣3）、产品战略风格定位倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感价格定位秋冬300-5000元；春夏200-3000元产品卖点高质量回料、设计感、舒适的色彩搭配。穿着场合都市牛活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。商品类型外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围山、鞋、包等配件3、品牌进度规划（时间）二、市场环境与调研1、服装市场现状分析王府井商圈王府井商圈主耍是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少

5、”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。西单商圈气旺盛，商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈；西单商圈的消费考主耍是35岁以下的北京居民，西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。燕莎商圈主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；受CBD和泛CBD商业冲击明显，商业经营效益下降。燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区Z-,是北京外籍人十主耍居住地Z-o燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈Z-o由于该区域以燕莎商场为核心，东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外洒店，燕莎商

6、圈西临东三环，东三环以内即为使馆区。双安商圈主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套「白货和超市两大业态为主。崇文门商圈南城消费的滞后是本区域商业发展的不利因素，多种业态的国瑞城正式开盘。区域突围的步伐开始明显加快。中关村商圈特色与发展方向：包括多个主题子商圈，如数码商业街、图书商业街等；大灶更加综合的屮关村科技园区，提升形象。屮关村商圈特点：一是电子产品集散地，二是屮关村高科技商务屮心（中关村西区），三是高校集中地（北大/清华/人大等）。CBD商圈CBD集屮了大量的金融、商贸、文化、服务以及大量的商务办公和酒店、公寓等设施，国

7、际上人量著名的跨国公司、金融机构、企业、财团在这里设立总部或分支机构。望京商圈望京区域消费是北京市平均水平的7倍。望京区域规划总居住人口为35万人，现常住人口近20万人，外籍人士占常住人口的1/3o是韩国人居住集中的地方。•北京主要商分析:2、竞品比较1＞二手资料收集（网络）：品牌定位、品牌风格。2、直接观察法（国贸商城）：卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服务态度等。3、竞争者品牌比较江南布衣例外布意坊播品牌风格自然、朴素本源、口曲、纯净口我、年轻坚持着一切美好的事物品牌档次中档中高档中档中档年龄定位20——3525——401

8、8——3525——35竞品销售渠道营销渠道商场+专卖店（加盟）商场（直营）商场+0卖店（加盟）商场+专卖店（加盟）竞争品牌的品类品类名称江南布衣例外布衣坊播大衣109116衬衫5734长裤9755外套12151014裙装