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《樊岙牌枇杷的营销策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文（2010届）樊呑牌枇杷的营销策略研究摘要樊呑牌枇杷近年来得到很大的发展，已经成为政府极力支持的的一项产业。樊呑枇杷的发展有利于提高农民收入，维护农业安全、解决农村就业问题。樊呑枇杷作为宁波的“十大名果”之一，机遇与挑战并存在，需要设计冇效的营销策略，来发挥它自身的优势。论文包括川部分。第一部分介绍樊呑枇杷产业的概况和营销的现状。第二部分对樊呑枇杷进行SWOT分析，并总结岀它的内外部环境因索。第三部分是通过问卷数据分析得出其在营销方面存在的问题，主要是消费者品牌忠诚度不高，品牌附加値不高，品牌知名度
2、不高，宣传方式不到位，销售渠道单一。第四部分是根据樊呑牌枇杷现在的营销状况和SWOT分析，制定冇利于樊忝枇杷进一步发展的营销策略，主要从品牌营销策略、网络营销策略、体验营销策略以及营销组合策略进行研究。希望本文对于樊呑牌枇杷的进一步发展有指导意义，并力求对其他地区的水果产业的发展战略的制定冇一定的借鉴意义。关键词：樊呑牌；枇杷；营销策略AbstractTheloquatoffanaolibrandhasbeenarapiddevelopment,whichhasbeentheindustrythattheg
3、overnmentistryingtosupport.Itsdevelopmentmakesbenefitsfortheeconomicofthelocalvillageandsurroundingareas.Thedevelopmentofloquatoffanaoliishelpfultoimprovethefarmers1income,maintenanceagriculturalsecurity,resolvetheruralemployment.Asntoptenshaddockare"ofnin
4、gbo,whichexistofthechallengesandopportunities^Fanaoliloquatneedstodesigneffectivemarketingstrategy,togiveplaytoitsowncomparativeadvantage.Paperincludesfourparts-Thefirstpartmainlyintroducedaolifanofthegeneralsituationandloquatindustryofthecurrentmarketing.
5、ThesecondpartoffanaoliloquatSWOTanalysis,andsummarizeitsinternaladvantage,internalweaknesses,theopportunitiesandexternalthreats.Thethirdpartanalyzedobtainedintheproblemsexistinginthemarketingthroughthequestionnairedata,includingthatconsumerbrandloyaltyisno
6、thigh,thebrandvalueisnothigh,brandawarenessisnothigh，propagandawaydoesnotreachthedesignatedposition,saleschannelsaresingle.ThefourthpartisaccordingtofancardloquatnowaolimarketingsituationandtheSWOTanalysis,formulateconducivetothefurtherdevelopmentoferiobot
7、ryajaponicafanaolimarketingstrategy,suchasBrandmarketingstrategy,Netmarketingstrategy,Experiencemarketingstrategy,Marketingmixstrategy.Hopethispaperfanaolibrandloquatfurtherdevelopmentisofguidingsignificanceinotherareas,andtrytogivebenefittothefruitindustr
8、ydevelopmentstrategyformulationofcertainreference.Keywords:ThebrandoffanAoli;Loquat;Marketingstrategy目录1论文研究的背景和意义11」论文的研究背景11.2论文的研究意义11.3论文的研究方法和思路22樊呑牌枇杷的产业概况和营销现状32.1宁波市象山县枇杷产业的概况32.1.1枇杷生产现状32.1.2樊呑枇杷的产销
