毕业论文—武定县武定壮鸡的营销策略探究

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1、编号楚雄师范学院本科生毕业论文题目：武定县武定壮鸡的营销策略探究专业：市场营销学号：学生姓名：王国安指导教师：李翔宇职称:助教论文字数：完成日期：年月教务处印制目录摘要II关键词IIAbstractIllKeywordsIll第1章绪论11.1研究的背景和意义11」」研究背景1L1.2研究目的11」.3研究意义21.2研究内容和方法2121研究内容21.2.2研究方法3第2章国内外关于武定县武定壮鸡营销策略的相关文献综述42.1国内关于武定县武定壮鸡营销策略的相关文献综述42.2国外关于武定县武定壮鸡营销策略的相关文献综述5笫3章武定县武定壮鸡的SWOT分析63.1武定县武定壮鸡的优势63

2、.2武定县武定壮鸡的劣势53.3武定县武定壮鸡的面临的威胁53.4武定县武定壮鸡的市场机会7笫4章武定县武定壮鸡的STP分析94.1武定县武定壮鸡的市场细分94.2武定县武定壮鸡的目标市场选择94.3武定县武定壮鸡的市场定位10第5章武定县武定壮鸡的营销策略115.1武定县武定壮鸡的产品策略115.1.1武定县武定壮鸡的产品组合策略115.1.2武定县武定壮鸡品牌组合策略115」.3武定县武定壮鸡包装策略115.2武定县武定壮鸡的价格策略125.3武定县武定壮鸡的渠道策略125.4武定县武定壮鸡的促销策略135.4.1人员推销策略135.4.2广告策略13结语12参考文献13致谢14武定县

3、武定壮鸡的营销策略探究摘要：对武定县武定壮鸡的营销策略进行探究，主要是为了适应武定县近年武定壮鸡事业的发展要求，为其与时俱进捉供一定的理论支撑。武定县武定壮鸡的营销策略探究主要采用文献研究法和对其进行SWOT分析和STP分析，以及实地考察，对武定县武定壮鸡的优劣势、面临的威胁和存在的市场机会和产品、价格、渠道、促销，以及目前的市场细分、H标市场选择等作出分析，以便确定武定县武定壮鸡的具体营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本文仅作参考，如有不尽Z处，敬请指正。关键词：武定壮鸡；产品策略；价格策略：渠道策略；促销策略。ExploreWuDingxianWuDingzhuangj

4、i*smarketingstrategyAbstract:ForWuDingxianWuDingZhuangjiexplorethemarketingstrategy,mainlytoWuDingxianWuDingZhuangjicareerthisyeartomeetthedemandofthedevelopment,advancingwithTheTimestoprovidecertaintheoreticalsupportforit.WuDingxianWuDingZhuangjimainlyadoptsliteratureresearchandthemarketingstrate

5、gyofinquiryontheSWOTanalysisandSTPanalysis,andfieldsurvey,theWuDingxianWuDingZhuangjitheadvantagesanddisadvantagesofthechicken,opportunitiesandthreatsandtheexistingmarketproduct,price,channel,promotion,andthecurrentmarketsegmentationandtargetmarketselectionanalysis,todetermineWuDingxianWuDingZhuan

6、gjispecificmarketingstrategies:productstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategy.Keywords:WuDingZhuangji;Productstrategy;Pricestrategy;Channelstrategy;Promotionstrategy.第1章绪论1・1研究的背景和意义1.1.1研究背景武定壮鸡具有700余年的悠久历史，早在明代清代为进贡上品，其滋补功效在《本草纲目》中有载。武定壮鸡是武定各族人民在数百年饲养进程中不断摸索创造出来的，由于武定壮鸡天然主态放养的

7、特殊饲养方法，使武定壮鸡在绿色牛态环境小能够获得充分的营养和多种矿物质及多种维生素，造就了武定壮鸡这一响亮品牌的“绿色食品”。武定壮鸡是武定县各组农民在长期饲养过程中，由优良品种“九斤黄”培育出来的一种优良鸡。武定壮鸡一般在春天孵化，夏天阉割，冬季上市。其屮尤以阉母鸡最受广人消费者欢迎，不安出肉率高，而且肉质特别肥美鲜嫩。武定县的武定鸡是一个冇名的地方优良品种，因体大、肉嫩、皮脆、味道鲜美而著称,特别是乌骨鸡既香乂鲜美，