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1、女性化妆品企业营销策略研究——以上海莱姿化妆品公司为例摘要女性化妆品消费市场，尤其都市女性化妆品消费市场是一个潜力极大的广阔市场。以屮国为例，据第五次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国总人口的48.7%,其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即18・50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21%。目前国内对都l'
2、j女性化妆品消费行为的研究并不多见，已有的研究尚不是很深入和全面，特别是在对大型城市女性化妆品消费行为的关注方面还很缺乏。因此本论文把18・50岁的都市女性做为具体研究对象，从而更有针对性，
3、而她们也恰恰是女性化妆品消费的主要群体,正日益显示出具独特的气势，备受社会各界和化妆品企业的注冃。基于此，本文通过调查问卷，分析了中国女性在化妆品方面的消费行为特征,并提出了相应的上海莱姿化妆品公司的营销策略建议。关键词：女性化妆品，消费者行为，营销策略，上海莱姿化妆品公司ABSTRACTFemalecosmeticsconsumermarket,especiallythecityfemalecosmeticsconsumermarketisabroadmarketpotentialisenormous.InChina
4、,forexample,accordingtothefifthcensusstatistics,China'sfemaleconsumershas480millionofthecountry'spopulation,including48.7%inconsumptionactivitieshavegreatinfluenceonyoungandmiddle-agedwomen,namelytheis20to50yearsoldthisoneageparagraphthewomen,about21percentofthe
5、totalpopulation.Atpresentdomestictocityfemalecosmeticsconsumerbehaviorresearchdoesnotseemore,oftheexistingresearchisstillnotverythoroughandcomprehensive,especiallyinlargecitiesfortheattentionofwomencosmeticsconsumerbehaviorisscarce・Therefore,thispaperput18-50oft
6、hecapital'swomenastheresearchobject,andthusmoretargeted,buttheyalsojustisthemaingroupwomencosmeticsconsumption,isincreasinglyshowsitsuniquemomentum,socialfromallwalksoflifeandcosmeticsenterprisebytheattention.Basedonthis,thepaperthroughthequestionnaire,analyzest
7、heChinesewomeninthelineofcosmeticsconsumerbehaviorcharacteristics,andputsforwardcorrespondingfemalecosmeticsenterprisemarketingstrategyadvice・Keywords:femalecosmetics,consumerbehavior,marketingstrategy>Shanghailaiappearancewomencosmeticsenterprise目录摘要1ABSTRACT21
8、绪论51.1研究背景和目的51.1.1研究背景51.1.2研究目的51.2研究内容、对象和论文结构5121研究内容51.2.2研究对象61.2.3论文结构62消费者行为学的文献综述62.1前言62.2国内外消费者行为研究现状72.2.1国外消费者行为研究72.2.2国内消费者行为研究82.3研究展望（结论）93女性化妆品消费行为的实证分析93.1数据来源93.2人口学统计特征93.3女性化妆品消费行为分析103.4女性化妆品消费行为特征结论13341女性化妆品品牌第一提及率、知晓率和偏好度分析结论…133.4.2女性化
9、妆品消费年均消费分析结论143.4.3女性购买化妆品注重的因素分析结论144上海莱姿化妆品公司营销战略案例分析144」上海莱姿化妆站公司简介144.2上海莱姿女性消费者市场战略分析154.2.1产品策略154.2.2价格策略154.2.3销售渠道164.2.4促销策略164.2上海莱姿化妆品公司营销战略建议164.3.1产品策略1
