毕业论文（设计）-宁波NKM公司开展B2C电子商务的研究

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1、内容摘要本文以宁波NKM公司为研究对象，按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，对其开展服装B2C业务进行研究。本文共分为五个部分，第一部分阐述了研究的背景，研究思路和方法。第二部分对相关的电子商务理论和分析工具进行了综合归纳。第三部分结合NKM公司的实际，利用相应的理论工具对其开展电子商务活动的策略进行了分析研究。首先在分析的基础上，提出了NKM公司开展B2C电子商务活动的口标和规划，然后对NKM公司所选择的B2C模式作了详细说明。第四部分是即定策略实施过程的研究，主要解决的是NKM公司B

2、2C电子商务模式中物流配送、网上支付和网站设计等几个关键环节的操作问题。最后一部分在总结论文整体论述的基础上得出了相应的结论。关键词：B2C、电子商务、网络营销、网站设计ABSTRACTThispapertakestheNingboNKMcompanyastheresearchobject,conductstheresearchabouttheB2Ce-commerceaccordingtoproposedthequestion,analyzesthequestionandsolvesthequ

3、estionmentality.Thispaperconsistsoffiveparts.Thefirstpartelaboratestheresearchbackground,Thesecondparthascarriedonthesynthesisinductiontotherelatede-commercetheoryandtheanalysistool.CombinedwiththerealityofNKMCorporation,thethirdpartusesthecorrespond

4、ingtheoreticaltoolstocarryontheanalysisandresearch.First,basedontheanalysis,thispartproposesthegoalandplanofNKMCorporation'sB2Ce-commercestrategy.ThenitdescribestheB2Ce-commercepatternchosenbyNKMCorporationindetail・Thefourthpartstudystheimplementatio

5、nstrategy,mainlysolvingtheseveralessentialproblemsaboutlogistics,payment,andthewebsitedesignintheNKMCorporation^B2Ce-commercepattern.Thelastpartdrawstheconclusionsbasedonthesummaryofthewholepaper.KEYWORDS：B2C,E-commerce,NetworkMarketing,WebsiteDesign

6、正文目录第一章引言1第一节背景和意义1一、全球经济衰退对中国服装岀口影响1二、电子商务发展对传统服装金业的影响1第二节研究思路和方法2一、研歹［思、路2二、研究方法2第二章基本理论和分析工具3第一节电子商务基本理论3一、电子商务概念3二、电子商务功能4三、电子商务模式6第二节SWOT竞争分析工具6第二章宁波NKM公司开展B2C业务的分析和规划8第一节宁波NKM公司SWOT分析8一、优势与劣势(SW)分析8二、机会与威胁(0T)分析10三、SWOT分析的结果12第二节NKM公司开展B2C业务的战略

7、和目标13一、整体战略规划13二、战略要素分析14三、总体规划15四、目标市场15五、营销策略16第四章NKM公司B2C业务的实施17第一节实施中需要解决的主要问题17第二节物流解决方案17一、第三方物流解决方案17二、NKM公司的物流解决方案18第二节支付解决方案18一、第三方电子支付平台18二、NKM公司支付解决方案18第四节NKM公司B2C电了商店解决方案19第五章总结20参考文献21致谢错误！未定义书签。第一章引言第一节背景和意义一、全球经济衰退对中国服装出口影响纺织服装业是我国传统的经

8、济支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业。目前，我国已发展成为世界上最大的纺织品服装生产国、岀口国和消费国，出口额占全球出口贸易的四分之一以上。改革开放30年來，尤其进入21世纪以來，我国的纺织服装业得到了持续快速发展，产业结构调整取得了很大的进步，对我国经济的发展、国际竞争力的提升、社会就业等方面起到了积极的作用。金融危机爆发后，在国际金融危机加剧蔓延的大环境下，我国纺织服装出口企业受到巨大的冲击，出口订单大幅减少。在全球经济一体化背景下，世界各国经济的相互依存度越来越紧密，发达