语言积累运用突围方略：广告标语(页)

《语言积累运用突围方略：广告标语(页)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2010年中考语文“A计划”语言积累运用突围方略：广告标语【课标定位】《语文新课程标准》指出：“更多地接触语文材料，在人最的语文实践中掌握运用语文的规律也”广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进牛活的需要。广告题启发我们,学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己于写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于捉高我们灵活运用语文知识的能力。【考点归类】综观近几年的中考广告试题，归纳起来，屮考广告目前有六种考试题型，分别是改正错字、修改语病、发表看法、改写广告、拟广告语、评析广告六类。【知识导航】广告语的特点广告语是

2、语言在生活和工作中的实际应用，它-•般要求语言梢练，生动形象，还要有文采，富有人情味。好的广告语耐人寻味，给人以美感，使人难忘。比如：人类失去联想，壯界将会怎样？（联想产品广告）这个经典的广告语一语双关，将人类的思维现象与联想集团的产品名称融为一体，使人在不知不觉小接受了“'联想'对世界很重要”这一宣传主旨。其他的还有：一毛不拔。（牙刷广告）心服，口服。（矿泉水广告）不打不相识。（打字机广告）我们的名声是吹出來的。（电扇广告）好的公益广告词一般有三个方而的标准：1.内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须貝•体明确的表达出來，让人一看

3、就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明口。2.语言简洁棒练，朴素平易。广告词太长了-般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小楷练；广告是说给大众百姓的，因此，用诃又耍平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。1.构思新颖,富有创意。广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的

4、广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，耍从思维的戢佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。2.语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体牛命给了髙度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格冃标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识

5、，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力虽:。做到以上要求，才能使人初见心为Z动，再见情为Z夺，三见志为Z移，四见，产生购买欲望。那么如何拟写广告语呢？编拟的方法技巧1、对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法Z-。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“冃”不忘的效果。例5、愚蔬的人以流血换収教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪叨的司机”通过别人的教训来时刻提醒口己，从而避免发生流血事件，而“愚蠶的司机”则不会吸取教训，往往只冇发生流血事件了，才懂得小心驾驶。另外像“说地地道道普通话，做堂堂正正屮国人”和“说普通

6、话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”，“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）2、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见Z生情的效果。例6美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。自行车：骑乐无穷。（骑其）3、双关手法一语双关也是编拟广告词的常用方法

7、之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。例7、特步——非一般的感觉。（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的梢妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一•般，乂表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。另外“说好普通话，'知音'遍华夏”，“知音”二字，一语双关。口子酒：生活中离不开这口子。太平洋保险公司：平时一滴水，难吋太平洋。（双关，将广告语利产品