首届金奖--艾滋病火炬手策划案

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1、同一个奥运，同样的你我——奥运史上首个艾滋火炬手公关策划案S4O72006.12.15首届中国大学生公共关系策划大赛院校证明首届中国大学生公共关系策划大赛组委会:兹证明为我校（院）推荐参加首届中国大学生公共关系策划人赛的选手，其详细信息如下，请查阅：网站注册名S407团队名称（选手姓名）S407团队成员名单陈一楠、杨春燕、邓思思、郑焕坚选手所属院校华中科技大学选手所在院系新闻与信息传播学院选手指导老师陈先红参赛选手联系电话027—62964213、15926204480参赛选手电子邮箱lyhjl984@yahoo.com.cn指导老师意见签字（盖章）：所在院系意见盖章：注:❖表格必须由

2、指导老师签名和所在院系盖章后方为有效，可复印。•表格填写完毕由指导老师签名和所在院系盖章后,010-68095775•如有疑问请垂询：曾少强凌晨86-10-68095777/78/79/80❖E-mail:info@cipra.org.cn传真至:第一部分：项目综述1第二部分：项目报告6一、项目背景71•艾滋病在中国72.项目单位性质73•需解决的问题74•执行地域81.SWOT分析92•项目可行性分析12三、项目策划151.公关目标152•公关策略153•目标公众15171920212122234•项目阶段165•活动设计6•主要信息7•传播策略&媒体选择9•媒体计划10•预算费用表

3、1媒体计划表表2项目预算表28表2项目预算表（续）30四、项目实施331•实施细节332•实施调整43五、项目预估501•效果综述502•现场效果513•受众反应524•媒体反应535•媒体监测统计表55第三部分：附录62附录1:"艾滋火炬手申请信”参考样本6366附录2：“一个艾滋病感染者的心愿”新闻发布会通稿附录3：艾滋病感染者“灰色轨迹SD”访谈记录68附录4：《南方人物周刊》记者江华访谈记录74附录5：《今日早报》记者何永刚访谈记录7679我们惟一必须恐惧的就是恐惧本身——会使我们变退却为前进的努力陷于瘫痪的那种无可名状的、缺乏理性的、毫无根据的恐惧。——富兰克林•罗斯福第一部

4、分：项目综述项目背景本项目是由中国预防性病艾滋病基金会发起，卫生部、屮华慈善总会以及联合国艾滋病规划署等积极参与支持的大型慈善公益活动——“121联合行动计划”。其主要目的是积极发展与国际机构、民间组织以及中外企业和慈善人士的联系，争取获得国际艾滋病防治机构和基金的帮助。项目策划在前期项目调研中，项目小组认识到在我国艾滋病防治过程中面临的主要问题是贫穷与歧视。在农村主要表现为贫穷，而在城市，更多地表现为歧视。08年北京奥运会提出了“人文奥运”这一理念，倡导将“和谐、和睦、和平”融入到奥运精神之屮。因此，反对歧视,让艾滋病人群参与奥运大家庭，正是对该理念的最佳诠释。本项目以“人文奥运”为

5、精神主线，以“健康传播”为传播基调,以“全球传播”为传播视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际传播使用"ONEOLYMPICONEHEART”），在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。此次传播活动的主要公众有：一般公众、境内外媒体、艾滋病相关人群和机构。木项冃共分为三个阶段，吋间跨度从2007年3月到2008年10月。第一个阶段是项目的促成阶段，主题是“一个艾滋病感染者的心愿”，时间从2007年3月项冃启动到奥组委公布火炬手推荐或选拔标准后。首先

6、，由主办方从公开的艾滋病感染者选出一名感染者，让他写一封信给奥组委表达自己想成为火炬手的心愿，然后由联合国艾滋病规划署的地区亲善大使成龙转交此信。奥组委进行相关的新闻发布，并在媒体中进行广泛的讨论。第二个阶段的主题是“奥运史上第一个艾滋火炬手”，时间从奥组委公布名单确定后到整个奥运火炬传递前。这一阶段前期关注点为艾滋火炬手的历史意义和人文意义，后期为对感染艾滋病的火炬手的身体健康情况。第三个阶段的传播主题为“同一个奥运，同样的你我”，时间从奥运火炬传递开始后到整个活动结束。这一时期的包括以健康教育为目标的北京高校主题巡讲、以加强国际合作为冃标的红衣陪跑团、全球艾滋防治高峰论坛和以慈善筹

7、款为目标火炬拍卖四个子活动。在媒介选择上，前期运用社会资源丰富的报纸媒体来进行报道并促成此事，然后运用互动的门户网站来进一步推动议题；中期的前半段运用电视媒体揭开写信人的面纱，中后期运用成本较低的主题网站、火炬手个人博客、BBS等网络媒体进行渗透；高潮时期则是多种媒体共同使用以加强传播的强度；在末期利用视频网站进行后续收尾传播。在传播策略上，采用新闻宣传定调，公关活动造势，同时采用传播媒体与新媒体交叉使用、大众传播与分众传播相互配合、国内传播与