诺基亚现状分析

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1、诺基亚营销现状分析在asymco2011年向我们描绘的全球智能手机市场份额中（见图2.1）,我们可以看到诺基亚近几年的市场悄况。UnitsShippedbySmartphonePlatform图2.12007-2011各手机系统占冇率变化poddzsos£s现阶段各个手机系统的市场占有率如下:安卓或基于安卓定制的操作系统:17.6%iPhone：4.4%Symbian：4.3%BlackBerry：2.76%Bada：1%WindowsPhone：0.5%而从各厂商的市场份额来看（见图2.2）,我们很容易就能观察出过去四年间的智能手机市场走向:从2007年诺基亚、RIM的两家独大

2、,到iPhone问世彻底颠覆市场规则,再到如今的百花齐放。Casymco.com100%02/2007Q4/2007Q2/2OO83/2006Q2/200904/200902^010图2.22007-2011各品牌手机市场占有率变化2008年7月,iPhone3G的发售将iPhone的销量真正带到了一个具有挑战性的高度；HTC进入市场的时间也很早，生产了最早一批与iPhone进行抗衡的安卓设备。四年来通过高效率的推陈出新，市场份额趋于稳定；三星销量稳步增长，并于今年爆发，近一年内的市场份额几乎与诺基亚进行了互换——麾下旗舰产品GalaxySII的市场号召力居功至伟（6个月内销量突

3、破1000万）；SonyEricsson、LG、中兴和摩托罗拉俨然已经成为了第二阵营的代表厂商。不过有时候“销量”也并不能说明所有问题。下图（图2.3）是苹果的CEOTimCook在2011年iPhone4S发布会上展示的“手机用户满意度”调査结果。MobilePhoneSatisfaction•VerySatisfiedvChangeWave,>une2011图2.3各品牌手机用户满意度2012年第一季度，一直山据手机厂商头把交椅的诺基亚则被三星挤下宝座，TDC报告显示，诺基亚手机出货量为8270万部，低于三星的9380万部。三星超越诺基亚-•跃成为最人手机厂商主要是得益于过去

4、两年在智能手机市场上的发展。诺基亚智能手机市场份额不断流失。笫一季度，诺基亚智能机出货量为1190万部，同比下滑50.8%。TDC指出，由于中国等重要市场的需求量下降，诺棊亚塞班智能手机出货量大幅下滑。诺基亚目前正迅速转向牛•产基于WindowsPhone操作系统的智能手机。过去14年屮我们已经习惯诺基亚作为手机行业龙头，但如今诺基亚的紺主地位被动摇，今年第一季度三星全球手机销虽将首次超越诺基亚，从而结束诺棊亚在该市场反达14年的主导地位。虽然诺基亚F1前仍然对转型微软windowsphone平台的战略表示乐:观，但事实表明，诺基亚的衰退正在加剧，