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1、集安高句丽世界文化遗产旅游地营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofJi^anKoguryoWorldCulturalHeritageTourismDestination世界文化遗产一一高句丽王城、王陵及贵族墓葬，包括五女山城、丸都山城、国内城、12座王陵、26座墓葬、好太王碑和将军坟一号陪冢，距今已经有两千多年的历史。其中除五女山城位于辽宁桓仁境内，其余遗产项目均在吉林省集安市境内。在旅游大众化发展席卷全球的今天，世界文化遗产为旅游业所用已成为了大势所趋，集安市在申遗成功后，旅游业也取得了突破性的进
2、展，但尚处于初级发展阶段。如何让集安的旅游収得长足的进步，在众多的世界文化遗产类旅游目的地中脱颖而出，要根据集安的自身特点，分析其优势、劣势、机遇、威胁等因素，确定其营销策略。关键词：世界文化遗产；集安高句丽；市场定位；营销策略AbstractTheworldculturalheritage―koguryokindom,emperor'stomb,noblegrave,includingWunvmountaincity,Pillmountaincity，domesticcity,12aburialtomb,and26burial,Gwa
3、nggaetoTombstoneandGeneralgrave,ithasahistoryofovertwothousandyears-InadditiontotheWunvmountaintownislocatedinLiaoningHuanrenterritory,therestoftheheritageprojectsareintheterritoryofJilinprovince.Popularizedworldwideinthetraveltoday,theworldculturalheritageforthetourismi
4、ndustryhasbecomethetrendofTheTimes,usedafterJi9ancitypropertiesforsuccess,tourismalsohasmadebreakthroughprogress,butisstillinitsearlydevelopmentstage.Howtomakeasetoftourismmadegreatprogress,inmanytouristdestinationsoftheworldculturalheritage,accordingtothesetofcharacteri
5、sticsofAnn,theanalysisofthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats,determinethemarketingstrategy.KeyWords:Theworldculturalheritage;Ji'ankoguryo;Marketpositioning;Themarketingstrategy目录弓丨言1一、集安高句丽世界文化遗产1（一）集安高句丽世界文化遗产简介2（二）集安简介2（三）集安高句丽文化遗产对于开展旅游业的意义2二、集安高句丽世界文化遗产旅游地
6、营销环境分析2（一）宏观环境2（二）微观环境3三、集安高句丽世界文化遗产营销环境的SWOT分析3（-）优势3（二）劣势4（三）机遇5（四）威胁6四、集安高句丽世界文化遗产旅游地目标市场及市场定位7（一）集安高句丽世界文化遗产旅游地目标市场7（二）集安高句丽世界文化遗产旅游地市场定位8五、营销策略8（-）产品策略8（-）价格策略9（三）渠道策略9（四）促销策略10结语11参考文献12集安高句丽世界文化遗产旅游地营销策略研究引言高句丽王城、王陵、贵族墓葬于2004年7月在28届世界遗产大会上，被世界遗产组织评为世界文化遗产。除五女山城在辽宁
7、桓仁境内，其余全部在吉林省集安境内，集安成为重要的世界文化遗产旅游地在旅游大众化发展的环境下，集安世界文化遗产的旅游开发取得了一定的突破，但目前尚处于初步发展阶段。如何更好地发展世界文化遗产旅游，应该根据集安的实际情况，为其定制专门的营销策略，在今后的开发管理中，能够的放矢，在可持续发展的基础上，创造更大的旅游收益。。一、集安高句丽世界文化遗产(-)集安高句丽世界文化遗产简介集安高句丽世界文化遗产是我国东北地区第一处也是唯一一处独立的世界文化遗产项冃。这一遗产项冃包括五女山城、国内城、丸都山城三座王城，还有12座王陵、26座贵族墓葬、好
8、太王碑和将军坟一号陪冢共计42项。高句沥王城、王陵、贵族墓作为历史上早期建造的都城和墓葬，反映了汉民族对其他民族文化的彩响，也体现了己经消失的高句丽文明，展现了人类的创造与大口然的完美结合。这其中有高句丽长
