中国网络广告及网络联盟发展十大趋势-网络营销

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1、中国网络广告及网络联盟发展十大趋势2008年4月24口，第三届百度联盟峰会在长沙举办。来自知名网站、软件、网吧、运营商的150多名合作伙伴参加。以下是艾瑞咨询集团总裁杨伟庆的精彩发言：杨伟庆：今天的主题是中国网络广告及网络联盟发展趋势，重复的观点我就简单点说，我们的核心数据值得跟大家分享我就跟大家分享。很多人都知道我们的艾瑞核心业务，我们做研究咨询，数据产品业务，媒体会务业务，也有自己的网站。网络营销的趋势，我们总结了十人趋势:第一，网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。不同机构有不同的数据，我想跟大家说，我本人是98年投网络广告，2000年做网络广

2、告先锋的时候就发布屮国网络广告研究市场数据，实际上我们会经常调整中国整个网络广告市场的份额率，按照一些理论模型和具体数据，但是每年都超过我们的预期，网络广告产业有史加快速的发展。第二，中小企业成长成为网络营销的中流砥柱，搜索引擎变为最大的网络媒体。百度变为中国最大的网络媒体，百度全年的活跃用户超过了20万。搜索引擎市场飞跃市发展，尤其是联盟为搜索引擎带动的增值业务也有快速的发展。我们在检测网民行为的时候，对应07年1月份和08年2月份的一年网民行为数据•中，发现人均使用搜索引擎的天出黏性从20天提升到80多天。第三，品牌广告主投放向网上整合营销方向发展。以

3、前大多广告主以买Banner为主，现在越来越多使用综合手段。品牌广告在07年受到房地产广告主的快速带动，07年有快速的上升，我们定义网络广告是投Banner,数量有一定的上升。第四，品牌网络广告形式多元化，成为未来的主流形式。通过一系列数据，视频的应用是07年最大的热点，通过数据可以看到视频已经成为网民越来越能接受，越来越能流畅的服务形式，视频广告从品牌主的广告来讲，成为越来越主流的形式。第五，社区营销从概念变成应用，成为越来越常见的营销形式。不管是国外还是人企业，越来越多的营销公司得选择通过社区营销。通过我们自己的检测数据发现，在07年中，社区访问数据上

4、升了80%,比如网页搜索大概上升了30%-40%，跟网民成长相关，说明社区在中国网民中越来越成为重要的应用。第六，网络媒体，电脑媒体多元化。软件也在提倡SAS,很多软件都变成了网络软件，网络软件也承载了播放广告的功能，不管是迅雷等这样的软件工具，他们的收入在去年都不菲，包括网吧在线等等,有很多非常优秀的网吧媒体都展现出它的价值，我们的定义是不只是这些网站，包括软件木身、操作系统本身都成为越来越重要的网络广告营销媒体。右侧的图讲的是从04年综合门户占广告份额51%,到07年下降到了28%,。我们有个补充数据，在中国通过我们口己的行为研究发现，在网络浏览即时通

5、讯、下载工具、电脑游戏这些用户都越來越多了，在服务器中，象影音下载、即时通讯等工具在网上下载的用户越来越多了。第七，品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变。CPM终于来了，定向的CPM广告将是解决Z道，FT中文网为代表的CPM计价方式，CPM来的市场基础：诚信、技术、第三方，CPM的广告联盟即将普及。第八，搜索竟价联盟的发展迅速，联盟广告生存方式和计价方式多元化。百度在07年的竞价份额占了47%,百度又有了多元化的服务形式，它背靠着20多万的用户资源。第九，网络广告代理公司出现专业化、集团化趋势。在广告代理公司中象网络游戏、房产、汽车都是专业代理公

6、司提供专业服务。第十，网络广告产业链更加成熟，市场更认同第三方数据公司。互联网是可丈量的媒体，第三方的数据只能使广告主的投放更加有效。竞价联盟会成为越来越有竞争优势的体系总结网络营销十大关健词是网民成长、中小企业成长、网上整合营销、视频广告、社区营销应用、电脑媒体多元化、CPM广告形式、搜索联盟发展、代理公司多元化、第三方数据是整个营销产业的变化趋势。联盟，我们发现在06年和07您中，SP的联盟收入从6.8亿下降到4.7亿，竞价联盟会成为越来越有竞争优势的体系，电子商务未來发展潜力也非常大，百度在这方面还是有很多的优势，我在这里不再阐述了。我们总结一下联盟

7、市场未来发展趋势，跟周品讲的重复的就不讲了。传统品牌广告开始蠢蠢欲动，选择联盟去投放广告，CPM联盟将在今年、明年出现大的联盟。竞价广告还是会有快速发展，市场竞争加剧，将促使联盟平台统计技术及服务水平加速提高，整个市场屮联盟门槛越来越高。在未来的联盟体系屮，过去联盟以屮小网站、个人网站为核心的媒体体系，未来会开始向中大网站、商业网站转变,今天也来了很多商业网站，但是有很多商业网站的广告是留给自己卖banner,但是弊端很多，未来会有更多的中人型网站加入到这个体系中，网络联盟会越來越多，将成为网络联盟发展的最大动力。