中国葡萄酒行业发展问题及趋势深度分析

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1、【关键词】葡萄酒【报告來源】前瞻网【报告内容】屮国葡萄酒行业产销需求与投资预测分析报告前瞻（百度报告名可査看最新资料及详细内容）近年來，随着随着消费者对荷萄酒的认知出现变化，居民的消费能力也出现上升，匍萄酒也一直保持着良好的发展势头，屮国葡裔酒市场，无论生产、进口、营销、流通、投资，以及对葡萄酒的理解、热爱和消费程度上，都冇着空前的非凡表现。这种坚挺和巨大的市场潜力，为全球匍萄酒业带来了壮躁、欣喜和希望。随着国外葡萄酒不断递增式的涌入和中西方葡萄酒文化的碰撞与交流，更加催化成熟了中国葡萄酒市场。尤其在经过近10年的发展厉，中国俨然开始了葡萄酒大业的鼎盛

2、时期。我国匍萄酒行业存在的主要问题酿酒葡萄品种单一葡萄酒产品特色不突出是我国簡萄酒行业普遍存在的问题。我国酿洒葡萄种植面积在最近10年左右时间，获得了较好的发展。但是，品种过于单一，红色品种中超过60%为赤霞珠，口色品种屮超过70%为霞多丽，如此高度集屮的单一品利很难适应屮国地域广阔、酿酒葡萄产区自然条件各不相同的生产局面，这也是造成原料质量低下，产区风格、特点不明显的主要原因。品种区域性严重，适应力不足对葡萄种植来讲，我国的东、西部齐有特点，西部葡萄的成熟度比东部好一些，在适合葡萄种植的胶东半岛，除要受降雨的影响Z外，还要受限于年份。葡萄酒原料的供应

3、与牛产脱节葡萄酒的原料决定着葡萄酒的品质，我国原料产地一方面存在着因选择品种盲目而造成的主栽品种不对路，优良品种不能形成批量，或者受到某些客观因素的限制，耒经品种区域性试验就大量投入生产栽培的问题。有些地方还存在着不同成熟期品种搭配不合理，采收期集中等问题,不仅采收时劳力短缺，而且加大了酒厂的压力。牛产模式、栽培模式、采摘模式落后我国的种植方法仍然停留在传统的惯性思维操作中，在对不同种类葡萄的种植上存在误区，具体表现在用与鲜食葡萄同一个方法对酿酒葡萄进行种植和栽培，其结果必然导致酿酒葡萄在风味、厚度和口感上的缺失。一味照搬西方国家，酿酒原料的种植缺乏中

4、国“特色”地屮海气候最适宜栽培葡萄，但不是地屮海的每一个地方都能栽葡萄，现在很多企业并不从实际出发，把西方技术全盘引进并投放到生产里，到头来得不偿失，制约了行业、企业的发展。日前行业规范、标准还不能完全跟上发展的需耍其实GB15037-2006《葡萄酒》国家标准己对年份葡萄酒、品种葡萄酒和产地葡萄酒作了观定,但由于和应规范的制定工作没冇跟上，这类产品仍处于无法监督的状态。同样，在酿酒葡萄种植和品种等方面的规范工作，也跟不上行业快速发展的需要。国内瀚萄酒业基础薄弱目前我国葡萄酒业内高级酿酒师严重短缺;葡萄培育缺乏冇效管理，葡萄原料在口感、色泽和香气上逊于

5、进口葡萄;缺乏成熟、规模、独立的葡萄酒营销系统等等。国内葡•萄酒市场存在党争环境不规范的现状。为争夺中低端市场份额，国内酒商营销手法滥川,导致国内葡萄酒市场鱼龙混杂，不利于国内葡萄酒品牌的长期健康发展。傍“名牌产区”中国属于葡萄酒新世界，由丁•中国市场的逐步开放，国内市场与国际市场日益紧密，目前中国市场的瓶装酒几乎囊括了來口世界各个主要葡萄酒牛产国的产品。但是由于国家标准、市场监管以及消费环境的不成熟，也为不少企业"浑水摸鱼”创造了条件。为数不少缺乏必要生产条件的企业从国外进口散酒，国内贴牌灌装。然后打着进口酒的旗号来销售。“傍上”了国际苦名产区。美其

6、名曰''法国酒”、"美国酒”、“意大利酒”等。另外一些企业利用自己身处国内知名产区如烟台产区、昌黎产区、天津产区等的身份。生产出所谓的“优良产区酒來刺激消费。傍“名牌商标”中国葡萄酒市场目前已经拥有了五枚“中国驰名商标”，他们分别是张裕、王朝、通化、长城和威龙。再加上莫它国家各级授予金业的名牌称号，为数众多。在所有的名牌"被傍”案件中。以中国葡萄酒市场上第一集团的三大品牌张裕、长城和王朝最为普遍。长城葡萄酒品牌被仿制得淋漓尽致。长城葡萄酒品牌持有者为世界500强Z—的屮粮集I才1。真正的长城簡萄酒均来白沙城、华夏和烟台三个产区。但是，市场却存在着各种“

7、长城”，“金色长城“、“绿色长城“、'长城家园”、“新长城”等等。对于商标持有人來说简直是—•场恶梦。傍“名牌概念”鉴于消费环境的不成熟，衙萄酒企业经常用“概念营销”的手法來培育和引导市场，从概念演变來看就分别有年份酒、庄园酒、酒庄酒、老树葡萄、树龄、橡木桶干红、陈酿、窖藏、窖酿、单品种酒、产区酒和小产区酒等等。“概念营销”在成功启动市场的同时，也为其他金业傍“名牌概念”提供了土壤，市场上“假年份”、“假产区”、“假陈酿”和“假酒庄”等“假概念”的盛行。更为“名牌概念”的消费信任埋下了更大的隐患。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场z-•和亚洲葡萄酒市

8、场最主要的消费国，中国有着极具光明的耒來。置身于国际化的竞争环境中，中国酒业市场已真正成为全球