网游电子商务在浙江海利集团的应用分析【文献综述】

《网游电子商务在浙江海利集团的应用分析【文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、文献综述网游电子商务在浙江海利集团的应用分析电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开发的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业营运模式（汪勇、王鑫鑫、涂静2009）[1]。电子商务将传统商业活动中物流、资金流、信息流的传递方式利用网络科技整合，对企业的各项活动进行持续优化的过程(慧聪网2003)[2]所以，合理的应用电子商务可以使企业达到更高的水平，实现更大的利益（黄文昌,程浩2005）。电子商务在多元化的

2、特点下，在网游上的发展也有了很好的体现。网络游戏现在不仅仅的是休闲娱乐这么简单，有很多的企业通过利用网络游戏受众面广的优势进行广告推销业务，从而达到拓展业务范围，提升企业知名度，甚至带来订单达成交易盈利的目的，所以网络游戏从这方面来说属于电子商务。它是一种新型的电子商务模式。1电子商务发展是企业进一步发展的需要1.1电子商务初步发展电子商务由1995年开始进入中国市场，至尽为止已经有12年的时间了。电子商务乃是随着网络技术的发展而形成的一种全新的商务活动框架，其发展对与之相关的法律、政策、技术规范以及企业家经营意识和知识储备等等都提出了很高的要求。虽然目前还不能预测电子商务交易模式

3、何时能成为主流模式，但电子商务的市场发展潜力是无穷的，因为，潜在消费者的发展速度惊人（李佰阳2009）。1.2电子商务在企业的发展自2000年初以来,人们对电子商务的认识,逐步由电子商务扩展到E概念的高度,人们认识到电子商务实际上就是电子信息技术同商务运用的结合。我国的电子商务最近几年发展迅猛,使得电子商务的网络基础更加坚实（茅巍20075）。网络的发展和普及应用使电子商务成为当代社会一种重要的商务运作形式，企业面对的营销理念和方式也发生相应的变化，企业越来越来具有现代化的管理模式，同时也为企业赢得可更大的利益。电子商务环境下，企业营销既要着眼于营销理念规律，也要兼顾营销的实现方式

4、和技术手段的革新,采用适合企业当代发展需要的营销方案【6】。2.网游与电子商务的关系2.1电子商务给企业带来的好处电子商务给企业带来了巨大的效益，对大中型企业来说，因为大中型的企业需要买卖交易活动多，所以时间久，内容多，不方便等因素一直存在。但是通过电子商务能有效的进行管理和提高效率，最大程度的实现了企业的经济效益。对小企业同样有利，因为电子商务可以使企业以相近的成本进行网上交易，这样使中小企业可能拥有和大企业一样的流通渠道和信息资源，极大提高了中小企业的的竞争力【7】。2.2网络游戏也属于电子商务吗？——网络游戏与电子商务的现状电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定

5、义为，使用各种电子工具从事商务或活动。狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。网络游戏正属于后者，它现在不仅仅的是休闲娱乐这么简单，有很多的企业通过利用网络游戏受众面广的优势进行广告推销业务，从而达到拓展业务范围，提升企业知名度，甚至带来订单达成交易盈利的目的，ChinaVenture北京时间8月10日消息，ChinaVenture二季度中国创业投资市场研究报告显示，投资机构对于互联网行业整体关注度有所下降，仅有网络游戏和电子商务等少数细分行业受到关注。以电子商务的形式来对网络游戏进行运营和营销将会是今后网游公司的新型发展模式（张莹2008）。网络游戏内容丰富、

6、品种繁多、消费能力高且符合了不同水平不同年龄的各个层次玩家的喜爱得到商家们的一致青睐。他们看准了网游作为新的媒介载体，具有很大的发展潜力，目标受众到达率极其高准的优势，开始对其发起猛烈的“进攻”。在充分的吸引和满足玩家需求外，更需要不断的摸索和创造丰富可行的营销方式，才能在竞争的激烈的在线生活平台上占居要领地位【12】。3浙江海利通过网游进行电子商务活动3.1玩具制造业发展状况近年来传统的毛绒玩具已进入微利时代，2007年夏天发生的大规模中国产玩具召回事件无疑雪上加霜，使得中国玩具生产商在开拓海外市场时举步维艰（何晓春20095）。玩具制造业等传统产业在今年的世界金融危机中备受冲击

7、。与同行的“落魄”形成鲜明对比的是，海利的毛绒玩具的销售量却在这一年间扩大10倍：从2006年1000万只迅速扩大到2007年超过1亿只（派代2008）。由于将电子商务与网络游戏巧妙结合，这家火爆的网站给“海利”带来了巨额利润。按规定，进入网站必须有“海利”产系列玩具的密码，“海利”玩具身价立即上涨5倍以上，还经常在北美卖断货。是什么让海利在这个饱受多重打击的非常时期一枝独秀？2003年，与海利合作达16年之久的美国客商Ganz与海利董事长方光明谈起他们的新创意。3.