网络自制：差异化策略背后的商业价值

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1、网络自制：差异化策略背后的商业价值近年，在线视频行业逐步告别大体量版权购买，集屮发力网络自制原创内容。目前各大视频网站在自制节目领域均有不同程度的尝试，各自出品了自制节目版块。形成了泛互联网式的“版权+原创自制”的运作模式。当在线视频的版权购买逐步冋归理性的时候，自制内容口趋成为各家视频网站差异化战略的法宝，伴随而生的是广告等商业价值的提升。根据艾瑞咨询数据，2013年一季度在线视频行业广告收入17.4亿元。其中，PC端广告收入占据主导，占比96.6%,约16.8亿元。原创内容：差异化策略的法宝各家视频网站在自制节冃的制作和营销推广方面早已提上日程，也结合自身的优势打造出不同的自制战略。腾

2、讯在线视频部总编辑王娟，向记者阐述了腾讯视频在自制节目方面的发展战略。在硬件过硬、资源丰厚的前提下，腾讯视频在行业内率先启动以“打造屈于腾讯视频的独家精品栏目”为口号的自制节目矩阵计划，通过与国内知名公司和一流团队合作，以及强大的原创制作能力，相继推出有着重大影响力的自制节目，初步形成了包括主题脱口秀、社会纪实、娱乐评论、体育资讯、人物纪实、生活秀等在内的六大类主题自制节目矩阵。口制节目矩阵的形成意味着腾讯视频在自制节目内容生产方面将更加有针对性和专业性，同时可以结构性地覆盖更广泛的受众。通过多种类、多维度，既互相联系配合又各有侧重，以特色栏FI构建自制节H矩阵，覆盖最广泛、最有价值的目标

3、受众。以达到用户满意的同时，帮助广告主将视频营销效果最大化。与其他视频网站所走过的路径不同的是，风凰视频原创出品将其发展战略定位于“自制节日+微纪录片”相结合的方式。在自制节目方面，凤凰网广告销售部运营中心及全国视频战略部总经理杨迪表示，风凰视频经过多年的积淀，形成了新闻事件报道、文化类、娱乐类和泛生活类等多种节目风格类型。大型时政辩论节目《全民相对论》获得《新周刊》的年度视频栏目的提名，《锵锵80后》栏目合作获得了虎啸金奖、金鼠标银奖的两个广告大奖。凤凰视频原创出品己经实现了从内容影响到商业合作的全面成功。对于暴风影音而言，其一直定位于在线视频客户端，在技术方面占据领先地位。在自制节目方

4、面，暴风影音副总裁王刚表示，未来自制节H将会成为各家差异化竞争的主要法宝之一，而暴风影音最早尝试做原创节目是与推动国产电影计划密切相关的。《暴风明星汇》通过对国产电影相关主创面对面的访谈，探析电影背后的故事，以此达到推广国产大片的计划。除此之外，针对当下互联网文化而设定的《屈丝娱乐播报》，通过主持人姜涛以屈丝的形式对为下热点进行解读，形成一个草根或屈丝的阵地，同时展开互动。“各家媒体在其平台上形成了独具自家特色的自制节目，其至形成固定的粉丝群体和运作模式，这是互联网独特的传播形态和文化内涵所赋予的机遇。”王刚如是评价当前在线视频行业在自制节目方面的现状。节冃营销：商业价值的呈现人多数视频网

5、站的自制节目以小成木制作为主，通过对互联网独有的内容和文化要素的融合，集合网民的智慧，呈现泛娱乐化的节目形态。随着视频网站在自制节目上久耕不辍，用户群体持续攀升。社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。这也就岀现了本文开头所说的，在线视频行业2013年第一季度17.4亿元的广告收入。在自制节冃营销方面，腾讯视频认为，节冃的整体调性、创新能力、是否能够吸引关注、消费者互动、最终的传播效果以及网络平台的用户数量及影响力等，是自制节目营销推广的基础因素。营销策略是不可以忽视的，跨媒体推广是非常重要的，这样的推广能够提高注意力和关注度。凤凰视频在节目营销方面一

6、直处于行业领先地位。2013年在既有栏目合作基础上，开创原生栏目3.0模式为基础的内容营销模式。在《锵锵80后》、《非常道》等栏目上，通过对于栏目选题、话题与客户需求的充分分析，以及对于节目收视观众木身的消费剖析，实现节目内容对用户行为的正向引导，满足客户的合作需求。并且3.0的栏目合作模式也在商业领域上获得客户市场以及行业市场的广泛认同。在3.0模式以外，凤凰视频原创出品也在通过4.0创新模式，创造视频节日营销的新蓝海。杨迪介绍说,所谓4.0模式，又称之为原生广告，即通过现冇的节目形态，为客户打造全新的定制节日。“在媒体日益碎片化的今天，没有人可以完全控制传播渠道，但优质的内容将在所有渠

7、道畅行无阻。”因此，为了诠释上海大众汽车全新桑塔纳的口号语“当真实被唤醒，一切善与美都将复苏”，对于“真力量”的诉求，凤凰视频秉持内容精耕细作的理念，将客户的广告转化为节日内容来打造，推出《世说真力量》专题节冃。由凤凰卫视王牌主持胡一虎担任主持人，从信仰、亲情、梦想和爱情四个角度出发，制作四期专题节目，与全球华人一起来探讨屮国“真力量”的来源，阐释全新桑塔纳“当真实被唤醒，一切善与美都将复兴”的品牌理念。在为期25天的投