网络文库集约化经营研究论文

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1、网络文库集约化经营研究论文我国网络文库发展中的粗放问题与国外网络文库发展相比，我国网络文库在快速成长中仍存在着一些粗放问题，制约着我国网络文库的健康发展。1•简单的规模扩张如今，“内容为王”己经是传媒界最为人熟知的从业理念2—，文库网站也都深谙此理。在基于UGC理念的成功运用之下，文库网站纷纷聚合着海量的内容。目前的情况似乎成了谁的文档数量多、规模大、品种全，谁就在文库行业中立于领头羊的地位。笔者分析，随着网络文库的发展，这种简单的规模扩张必将导致以下弊端。一是文档质量参差不齐。文库网站将重点放在了吸纳文档上，采取各种机制鼓励用户贡献内

2、容，但山于用户群体信息素养、知识水平的差异以及获取积分的心态，其上传到文库中的侍息根本没有质量保证。文库中难免会充斥着广告、色情、重复、无意义等类型的文档，而网站在信息过滤方面又难以达到充分的把关效果。二是文库网站特色缺失。这种大规模、多数量、全品种的路子，势必会让文库网站毫无自身特色，无法形成核心竞争力。文库网站一拥而上挤在“大、多、全”的路上,也会加强不必要的行业竞争。集约化的经营模式应该追求竞争的差异化，以满足多样的需求。如网络百科中的MBA智库，它致力于“全球最大的中文经管百科”，做到人有我优，这就是差异化的竞争策略。三是集团化

3、整合滞后。将文库网站整合在一个平台上，主要基于两个方面的考虑：一是获得规模效应，促进网络文库的发展壮大；二是方便用户使用，更好地服务用户。在文库网站形成自身特色和差异化竞争之前，整合无异于空谈。但是集团化作为长久之策，还是急需探索实践的。2•淡薄的版权意识2011年3月150,贾平凹、刘心武、郭敬明等近50名作家联名发表了《“3•15”中国作家讨百度书》，指责百度文库存有大量未经作家授权的文学作品供网友免费下载，侵犯了作家的知识产权，掀起了百度“侵权门”事件。“侵权门”事件再一次将网络知识产权保护问题提上公众议程。版权问题已

4、经成为制约文库网站发展的瓶颈，在集约化经营的道路上,版权问题无疑是一个隐患。版权问题的形成，主要是由于文库网站版权保护意识薄弱。由于现有网络知识产权立法滞后，文库网站有了钻法律空子的侥幸心理，版权保护沦为一句空话。此次侵权事件屮，“避风港原则”[2]成了百度最可手的一块盾牌，该原则中“有合理的理由应当知道”等字眼让百度觉得有了摆脱嫌疑的可能。另外，旨在制约“避风港原则”滥用的“红旗原则”[3]同样适用于百度，而法律在两个原则之间摇摆不定。在这里，著作权保护法律明显的显示出其“暧昧”的一面，“有合理的理由应当知道”到底应该如何鉴定，到底是

5、“避风港原则”还是“红旗原则”？与此相类似的还有“作品授权”问题，在作品被付费下载之后，用户是否有权利分享自C购买的这些作品？这些问题都亟待法律的明确。3•粗放的产业链条就目前发展情形看，网络文库基本上处在一条粗放型的产业链条之上。这主要表现在两个方面：其一是产业利益分配不均。网络文库的发展主要涉及文库网站、广大用户以及版权方三方的利益关系。从实际《屮国出版》CHTNAPUBLTSHTNGJ0URNAL2013年1月下36来看，利益的天平完全倾向了文库网站和广大用户，而作者们难以分到一杯羹。在这场版权的博弈中，文库网站如其所称没有获得“

6、直接经济利益”，但文库中的版权作品确实为网站引来了巨大的流量。在互联网产业中，流量就意味着网站的规模和影响力，而规模和影响力也就意味着广告额和股价的上扬。对于版权方，尤其是数字版权所有者，免费的分享却可能使他们辛苦所得一下子化为乌冇。这种对立关系，使得双方很难以心平气和的心态寻求和探讨合作方式，反而使木该良好共赢的平台渠道成为了双方矛盾的根源。其二是文库网站产业链不够完善，未能充分利用网站资源。网络文库口称“不对用户上传的资料编辑加工”，恐怕也是出于版权忌讳。其实，换个角度来看，这势必影响产业链的延伸，造成资源的浪费。文库网站坐拥海量的

7、文档资源，但其屮许多是“初级产品”，内容参差不齐，质量差别较大。如果尝试可行的商业模式，对这些内容进行“深加工”，或许可以拓展行业的赢利空间。我国网络文库集约化经营的几种途径要想提升我国网络文库的影响，就必须走集约化经营道路。从粗放式发展向集约化经营转变，我国网络文库的发展可以有质量经营、特色化经营、集I才I化经营、版权管理、商业模式构建和产业链延伸等策略选择。1•特色化经营文库网站想要获得长远发展，就必须进行准确的市场定位，打造口身特色，并将自身特色转变为核心竞争力。特色化的方法很多，必由之路是满足用户的个性化需求。在具体操作上，可以

8、走专业化、精品化的道路,将某个科目下的文档精站化；也可以走特色化应用的路子，提供特色化服务；还可以在搜索技术上做文章，让用户能够找到最有用的文档信息等。文档质量是文库网站立身Z本，要保证质量就必须在文档过滤