宁波“三江超市”连锁店的电子商务发展对策研究【开题报告】

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1、开题报告宁波“三江超市”连锁店的电子商务发展对策研究一、立论依据1.研究意义、预期目标随着网络经济时代的到来，一种基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新的商务模式——电子商务应运而生。电子商务正迅速的成为一种国际通行的商务模式，并对宏观经济及社会生活产生重大影响。随着我国零售业市场的全面开放，国外大型超市纷纷抢占国内零售业市场。在电子商务环境下，网上超市发展迅速，面对激烈的竞争，我国超市如何因地制宜，合理定位，选择它的竞争战略，在夹缝中寻求自身的生存和发

2、展机遇，是目前我国超市迫切需要解决的问题。电子商务的应用使企业有可能在全球化与市场化的环境中讲最新的产品信息，最新的技术成果以最快捷的方式，最方便的途径送达客户。宁波三江连锁超市为宁波的发展做出了巨大的贡献。在世界零售寡头如沃尔玛、家乐福纷纷抢占宁波市场的今天，宁波三江超市怎样才能保住自己在宁波的市场地位？这不仅仅是增加门店数量，扩大规模就能解决的问题，这需要三江超市寻找新的经济增长点，建立自己的核心竞争力，即用电子商务模式提高供应链效率，制造一张全面覆盖宁波城区的网上营销网络。本文研究目的旨在

3、通过客观分析目前我国连锁超市内外部的竞争环境，讨论连锁超市的电子商务需求与特点，以及连锁超市实现电子商务的必要性。然后通过对比国内连锁超市发展状况与发达国家连锁超市的发展状况，在系统地了解、分析宁波三江连锁超市的经营现状和发展中存在的问题的基础上，分析其发展电子商务所面临的挑战与具有的优势，提出了适合宁波三江连锁超市发展电子商务的对策。对宁波三江连锁超市目前的发展策略提出有价值的思考，为使其在国内连锁超市的竞争中立足与发展提供一些参考。2.国内外研究现状（1）国内研究现状我国连锁超市发展迅速，成

4、为商业领域一道亮丽的风景，电子商务的发展又为连锁超市的发展带来了新的契机。面对日益激烈的市场竞争和消费者的个性化需求，超市连锁企业必须利用现代化技术，引进电子商务模式。从而为消费者提供更优质的服务，充分满足其个性化需求，以期提高市场占有率，增强企业的竞争优势。4同时连锁超市在实现电子商务化方面也有自己得天独厚的优势，二者相互促进。这种传统产业与电子商务的结合也使人们看到了电子商务的美好前景。赫连志巍、（2002）在《连锁超市的电子商务策略》中认为：“面对日益激烈的市场竞争和消费者的个性化的需求，

5、超市连锁企业必须利用现代信息技术，引进电子商务模式。”唐小刚（2010）在《中小企业发展电子商务模式初探》中提到：“适应市场的发展，跟上时代的脚步，是企业能更健康发展的一大法宝。中小企业为了能在激烈的市场竞争环境下生存下来，发展电子商务是必然选择。”张博（2008）在《电子商务在超市的应用》一文中指出：“超市是为了方便消费者购买而出现的零售模式，电子商务可以利用通信网络将超市与消费者更加紧密地联系起来，给消费者提供更多的便利和更快捷的服务，使超市的区位优势进一步强化。超市开展电子商务是未来发展的

6、必然趋势。”随着我国的零售业走向连锁经营的道路，商业资本的竞争优势不断递减。国内开始出现“反连锁”现象，即零售门店越开越多，而企业效益却越来越差。连锁经营的优势在于规模经济性，而规模的经济性不仅在于数量上的多少，而更重要的是在于连锁企业是否实现低成本运营、高商品周转率、功能的明晰和完善、管理体系的完善及提高单类商品的规模数量。因此未来的商业竞争将更多地在供应商资源、信息流资源和物流资源的分销全领域进行角逐，电子商务应用能力成为未来零售企业评估竞争力的依据，沃尔玛能够成为世界零售之王，根本因素不是

7、因为其具备的现有规模，而是因为其具备的以顾客需求为轴心的现代核心管理技术体系，支持着它们不断扩展，发展成为世界巨无霸。它们现在的规模效应只是结果而不是原因。因此，在方兴未艾的全球电子商务发展潮流中，以零售企业及内在的商务需求为中心，分析中国连锁零售企业应用和发展电子商务的规律和模式，建立科学、完善的中国连锁零售业电子商务应用与发展体系是目前电子商务研究的迫切任务。由于电子商务的大力发展，促进了电子商务的极大发展，各种模式应运而生。而我国消费水平不断的提升，致使连锁超市发展势头强劲。但由于改革开放

8、以来，大量外商涌进我国，不少的连锁超市巨头也进入了抢夺我国市场的队伍中来。由于自身条件的不足，我国的连锁超市必须要在别的方面弥补与外商的竞争力不足所造成的差距。所以电子商务提供了很好的契机。但是虽然这种模式可以扩大市场，但是由于经济，区位等条件的制约，还存在的很多的不足，因此需要将连锁超市的电子商务发展策略与自身条件结合起来。（2）国外研究现状近代连锁经营产生于1859年的美国，到20世纪30年代，连锁经营与超市经营相结合在全美得到大发展，并传入欧洲诸国，20世纪60年代末期，西欧主要资本主义国