EC环境下3PL营销的研究【开题报告】

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1、开题报告EC环境下3PL营销的研究一、立论依据1.研究意义、预期目标当今，物流作为“第三利润源泉”的战略地位越来越受到人们的重视，同时全球也掀起了发展电子商务的大潮，智能化、信息化的影响不断扩大。对于物流企业来说，企业的发展和运作模式将会随着管理、运营理念和模式的变化而变化。随着商品的生产规模和流通规模的不断扩大，物流的作用日趋明显，而且电子商务的兴起与发展带来新的物流需求，电子商务和物流结合的模式也越来越深入我们的活动。电子商务的大环境对物流企业的营销提出了很大的考验，如何在大环境下进行改革以

2、取得长足的发展、如何快人一步地打败竞争对手这将会关系到企业能否在激烈的竞争下生存。同时，企业在电子商务高速发展的环境下，如何建立属于自己的电子商务模式，怎么样在未来发展合理利用电子商务模式，使物流信息更加的畅通、精确及高效，这也将成为了中小型物流企业更好发展的重要问题。2预期目标通过对贵州穗黔物流公司物流营销这个案例的具体研究，分析第三方物流企业如何调整自己的营销策略影响，主要达到以下几个预期目标：（1）电子商务对第三方物流的影响；（2）电子商务物流对传统第三方物流的营销启发；（3）如何利用电子

3、商务来解决制约穗黔物流公司营销发展的一系列问题。2.国内外研究现状国外研究国际商会于1997年11月，在巴黎举行了世界电子商务会议（The　World　Business　Agenda　for　Electronic　Commerce）。会上专家和代表对电子商务的概念进行了最有权威的阐述：电子商务（Electronic　Commerce），是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方

4、面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。（论文网，2010）5电子商务最早起源于上世纪其实年代，最初是一些大公司以电子数据交换为基础，建立公司自己的计算机网络，以此来实现各个机构之间、商业伙伴之间的信息共享。（邢莉虹，2006）l99l年，互联网开始了商业化的进程，使得任何规模的企业都能负担起电子商务活动的费用。银行间的电子资金转帐（EFT）技术与企事业间电子数据交换（EDI）技术相结合

5、，产生了早期的电子商务或称电子商贸。信用卡、自动柜员机（ATM）、零售业销售终端（POS）和联机电子资金转帐（POS／EFT）技术的发展，以及相应的网络通信技术和安全技术的发展，推动了今天网上持卡购物（B2C）与企业之间网上交易（B2B）的飞速发展。现今，全球已经进入发展电子商务的热潮。亚马逊—美国最大的网络电子商务公司，美国硅谷的eBay，中国的阿里巴巴、淘宝网、当当网……这些都是电子商务的成功的例子，传言国际零售巨头沃尔玛将加入到电子商务的行列中，这无疑将会给全球的电子商务带来新的活力。（李

6、琪，2001）在现代物流研究方面，国外的一些理论和实践是走在时代的前沿的。早在1915年美国学者阿奇萧就提出了PD（PhysicalDistribution)的概念，在20实际50年代日本从美国引进了PD的思想此后称之为物流。（吴建，2008）第二次世界大战催生了物流行业，从二战至今国外物流已经经历而六七十年的发展。在物流发展的过程中，一些新形式的物流也在形成，其中非常重要的一个就是第三方物流。在其崛起的欧洲，第三方物流占整个物流市场份额的10%到35%，如德国的第三方物流企业营业额为80多亿美

7、元，占到德国总的物流市场份额的23.33%；美国的第三方物流每年要完成本国57％的物流量；而在日本这一比例更是高达80%。(纵横物流网，2008）一些学者认为，美国的现代第三方物流是在二十世纪八十年代中期产生的。国外的关于第三方物流的典型的观点或表述有：J.Bonney在1993年提出，第三方物流是指利用外部企业为另一企业提供全部或部分的物料管理或产品配送服务。（叶怀珍，2006）国内研究自从1995—1996年电子商务概念引入我国之后，在我国政府及信息化主管部门的指引下，电子商务发展经历了三个

8、阶段：第一阶段：认识电子商务阶段（1996－1997）。我国政府、商贸企业以及金融界认识电子商务可以使得商务交易过程更加快捷、高效、低成本，肯定电子商务是一种全新的商务模式。第二阶段：广泛关注电子商务阶段（1997－1998）。电子商务在全球范围取得迅猛发展，引起各界的广泛重视，我国掀起了一股电子商务热潮。1998年甚至被称为中国的“电子商务”年。政府、商家和消费者都意识到，电子商务的兴起，既是面临机遇也面临着诸多的挑战。5第三阶段：中国电子商务踏上了应用发展阶段（1999年—至今）。在这个阶段