[精品]奢侈品管理

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1、箸侈詁管理(luxurybrandmanagement)是指有选择性和专属性的品牌，能给消费者带来额外的创造性和情感价值。是一门新兴的管理科学。至于课程内容，大部分就是教授上课，理论和一些经典的模型，还会请一些大公司的管理层來上课，另外的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一•些人SHOW,这个可是大家很期待的！”Vivian说，这些院校一般开设有“时装市场学”、“茗侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的棊础课程，在高学位上,则有更加细致的分类，比如“奢侈站和吋装"企业管理硕士，除了奢侈站创意

2、、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业的各个领域。“不过，奢侈殆管理，实际上还是管理学的一部分，也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。所以，读这个课程最好是有经济管理字基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个人体的把握和预测，有艺术基础的话,在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。"对比Z下不难看出，冃前国内所开设的奢侈品管理专业，大多停留在“试学邙介段。开设奢侈品管理教育是必要的，但国内大学1=1前针对奢侈品管理课程的设置不够完善，缺乏市场经

3、验与真正的师资力最。“培养奢侈品消费者是件简单的事情，但培养一个奢侈品管理者则是口前国内教育资源暂吋难以达到的。”壯界奢侈品协会中国代表处首席执行官、奢侈品经济学家欧阳坤在接受媒体采访吋也农示。带有“浪费”色彩的奢侈品利令人咋舌的高学费，对于索冇节俭传统的国人来讲，很容易刺痛“奢侈浪费”这根神经。然而仔细分析，这个培训班的大热并不偶然，就好比MBA、EMBA、CEO研修班曾经的流行。在某个阶段，总有那么-•些称得上奢侈的课程是走在流行的行列里的，去参加的人也许不关心学的是什么，也不在乎学费是多少，只要是时绻的，我就去。近年來许多世

4、界知名的奢侈品纷纷登陆屮国，巨人的市场和消费潜力远远超过了他们的预期。屮国人对奢侈品的巨人消费能力讣世界哗然，一份來自高盛的关于屮国奢侈品市场的研究报告称，中国已经成为仅次于H本和美国的世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额做出近20%的贡献。突然眾发的高端消费现状引起了社会各界的关注，但在屮国，奢侈品的理论和学术研究几乎空白，因此奢侈品的相关研究显得迫在眉睦，而奢侈品概念作为研究的起点和基础，如何较好准确地界定，已成为解决其一系列实质性问题的关键。通常把奢侈品定义为需求的价格弹性人于1的商品。无论是亚当•斯密还是其他

5、经济学家，显然他们的定义都是从经济学的角度给出的。克里斯托弗•贝里在《奢侈品的概念一概念及历史探究》一书小认为：奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地被替代的物品，特别精美并具备一定品质，可以满足某种普遍存在的需求。1997年，Kapferer给出了奢侈品一词的符号学解释及其社会学含义：“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带來光明一样。它们捉供的不仅是纯粹的物品，他们是高品位的代名词。"SimonNyeck进一步分析认为奢侈品的定义应涉及到生活方式或存在的方式，涉及到愉悦和欲望。上述定义从欲望和需求的分析屮给

6、出了奢侈品的界定方法，因此属于社会学的范畴。研究奢侈品不能不提维尔纳•桑巴特，但他没有直接给奢侈品卜•一个具体的定义。在其传世经典Z作《奢侈与资本主义》一书中，他仅基于“奢侈是任何超出必要开支的花费”的论断，指出奢侈品是贵重的衣服、精致的家具、珠宝等等，它们能够直接满足奢侈需求，是面向消费定制的一级商品。维尔纳•桑巴特研究的重点是奢侈生活方式及其产生的作用，因此对奢侈品的界定显得模糊而过于简单，不能反映奢侈品的内在实质。中国学术界对奢侈品还较少有针对性的研究，而其概念的界定也就鲜有公示，只有相关的词典给出了一些解释。如《中国大百科

7、全书》（经济学卷）中解释“消费资料”吋称：消费资料分为必要消费资料和奢侈消费资料，奢侈消费资料一般用于满足剥削阶级过奢侈生活的需要。该定义显然是棊于马克思的论述，从政治经济学的角度对奢侈品做出概念解释的。综上所述，奢侈晶概念的研究视角纷繁复杂，对研究的指导意义也各不相同，但在众多的界定中很少有从管理学的角度出发去解释和论证的。考虑冃前中国奢侈品消费的现状,基于道德的论述虚弱而缺乏说服力，基于政治的论述又因阶级概念的淡化而显得不合时宜;基于社会学的论述陈IH而缺乏创新性，基于经济学的论述乂rt!于市场相对太小而未引起足够重视。奢侈詁

8、的含义是由不同社会、社会结构、社会文化内涵以及经济条件所决定的，奢侈品不仅具有物质的和社会的内涵，也具启政治的和道徳的内涵。箸侈品及卄•物质的奢侈从政治上、经济上及道徳上似乎都不是正当的，而对社会、文明和人多数人来说却是值得追求的,因此，山于奢侈品