风景区幸运邮天下邮政策划方案

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1、“幸运”领航景行天下-幸运邮天下广告宣传暨门票开发策划方案近年来，XX旅游产业得到了快速发展，形成了8大类120多项旅游资源及210多个旅游资源单体数。九嶷山旅游区融风光、风貌、风情于一体，作为山水人文XX的代表更是得到了各级领导的高度重视，加大了对外宣传推广力度。舜帝陵公祭大典和舜帝文化万里行活动的开展，更是让“德为先，仁为怀，勤民事，苦忧人”的舜帝文化广为传颂，大大提升了九疑山的知名度。品牌就是效益，就是竞争力，就是生命力。在全市、全省、全国乃至全世界都高度重视旅游产业发展的大潮流下，如何打造成全国的旅游品牌将成为将九疑山旅游区长远发展的关健。宁远

2、邮政建议九疑山旅游区以中国邮政集团公司与中央电视台合作推出的“幸运邮天下”项目中的商标榜幸运卡套装产品为平台，进一步扩大九疑山知名度，将九疑山“人文、自然、生态”景区特色传达到更多的人，达到花小钱，办大事的宣传效果。“幸运邮天下”项目介绍“幸运邮天下”=央视《购物街》栏目+邮政发行的幸运卡。它是中国邮政集团公司与中央电视台利用邮政网络优势和央视栏目优势，借助现《购物街》栏目平台，在全国共同开发策划“幸运邮天下”项目，确定“幸运卡”作为《购物街》栏目的唯一报名渠道。一、购物街栏目介绍央视制作并播出《购物街》栏目是一台以娱乐、商品竞猜和抽奖为主的大型益智娱

3、乐节目，每周四晚7:30-8:30在央视二套首播，每周重播二次（周六13：30-14：30、周日23：00-24：00）。该栏目自8月10日正式开播以来，收视率已跃居央视二套的第一位。二、“幸运卡”产品介绍邮政为“购物街”栏目发行具有报名、抽奖等多功能的“幸运卡”有奖邮资明信片，作为“购物街”节目的唯一报名渠道,用户购买卡片，填写信息并回邮，可获得参加购物街节目的资格。“幸运卡”每周在央视开奖1次，与《购物街》同步播出，全年开52期，每期奖金20万元（采用抽奖方式，央视每周从收到的幸运卡中抽取“幸运奖”）。幸运卡分为三种类型，即为销售型幸运卡、定制型幸

4、运卡、商标榜幸运卡套装。其中定制型和商标榜幸运卡套装均印制企业广告。价格：2元/枚。下面重点介绍商标榜幸运卡套装型。套装类别套装价格幸运卡枚数商标榜栏目内插播15秒广告数量服务标准AA1.25万元10万4期邮政免费提供百城范围内的无名址派发A2.35万元10万4期邮政提供国内名址信息，并进行打印、寄发BB1.32万元10万4期2次邮政免费提供百城范围内的无名址派发B2.42万元10万4期2次邮政提供国内名址信息，并进行打印、寄发CC1.38万元10万4期4次邮政免费提供百城范围内的无名址派发C2.48万元10万4期4次邮政提供国内名址信息，并进行打印、

5、寄发备注：1•商标榜幸运卡套餐分A、B、C三类。每类套餐中含1、2两个系列，其区别体现在投递方式的不同，以满足客户对10万枚幸运卡的个性化派发需求。2.商标榜每期仅限60个，全年共计780个。每期《购物街》栏目中可插播15秒广告2次。15秒电视广告原则上不允许拆开销售，若客户有特殊需求，可根据客户需要将15秒广告拆分为3个5秒广告播出，但需中国邮政广告有限公司审批。3、商标榜广告部分在规定播出时间的前二十天将商标榜广告内容部分报项目组。原则上商标榜广告内容为商标企业的注册商标。4、插播广告部分由中邮广审核后递交央视进行再次审核。鉴于央视广告播出的标准和

6、要求较为严格，插播广告部分主要由央视进行审核，审核周期一般约为20天，综合各种不确定因素,插播广告播出时间以中邮广网站的公告为准。5、发行时间。商标榜于2007年7月5日正式播出。三、商标资讯榜策划《购物街》商标资讯榜是针对企业定制型明信片的特点专门设计，副片可以用于企业宣传。明信片和商标榜进行捆绑销售，借以提高定制型明信片的销量。企业可以通过购买“商标榜”进入“观众最关注商标”备选商标，同时购买明信片做为活动的选票进行投票参与评选活动，争取获得“最关注商标”的称号，提高企业品牌的曝光率,迅速提升企业的品牌知名度。1、商标资讯榜说明商标榜作为《购物街》

7、栏目中一个相对独立的环节，在每期节目中分3个阶段推出，每个阶段中依次推出20个企业商标，每期节目累计推出60个商标。“商标榜”与“幸运卡”捆绑销售，不得单独出售，邮政作为其独家代理商。商标榜价格：1.2万元/个，按月销售，4.8万元/月。2、商标资讯榜评选活动观众通过回邮明信片、网络、声讯电话、短信等多种互动方式，从商标榜中选出“观众最关注商标”。评选结果将在各省级互动报纸和指定互动网站中按周公布。在《购物街》节中，主持人将口播“欢迎参与’观众最关注商标’评选活动，被选商标将在稍后的商标资讯榜中发布”，对评选活动和企业商标进行宣传。获得“最关注品牌”的

8、企业可以提高其品牌在央视的曝光率，迅速提高其品牌知名度。商标榜幸运卡的优势一、品牌优势1、据央