超越梦想”--豪爵铃木促销活动策划案_

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1、市场营销“挥洒激情、超越梦想”一一豪龄铃木促销活动策划案一第一部分、活动策划背景引言：大国崛起，盛世零八，中国奥运，历史机遇，举世瞩目的第29届奥林匹克体育运动会将于2008

2、、借力奥运槊•造白己全新的品牌形象的同时，也使甜牌美巻度、亲和力获得快速提升，为其巩固和进一步拓展市场份额奠定坚实的基础……第二部分、活动实施策略一、活动目的：1、破解冰封、激活市场：摩托车行业自今年4刀份以来受价格上涨、国家宏观经济等不利因素影响，进入了寒冬时期，市场表现低迷，经销商迷失方向。通过活动缓解压力，活跃气氛，营造良好市场环境。2、重整旗鼓、树立信心：经销商面对销量连月持续下滑，束手无策，信心深受重创。通过活动，修复经销商受伤心灵，帮助经销商绝地反击、突出重围、重树信心。3、调整结构、健康发展：以活动为依托，调整产品销售结构，培育市场，引导消费需求，促进豪爵全系列产品平衡、健康发

3、展。4、建立联想、提升品位：通过活动让豪爵品牌随着奥运一起动起来，产生更好的品牌联想，唤起消费者对豪爵的品牌体验，提升豪爵品牌的亲和力、美誉度和联想度。二、活动对象：广东、海南各经销单位（原则上只限定县级以上具冇一定实丿J、门店面积较大的经销商参与，特殊情况经片区业务主管申请可放宽条件）三、活动主题：“挥洒激情、超越梦想”豪爵铃木为中国队加油！中国队每摘取一枚金牌，您就有机会获得888元现金大奖!四、活动内容：“挥洒激情、超越梦想"，豪爵铃木全力支持中国队夺金，为中国体育健儿加油，奥运会期间（2008年8月X日至X刀25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加，玩转盘中888元现金人奖”活

4、动。屮国队侮摘取一枚金牌，您将有机会获得588元现金人奖+豪爵精美电子万年历一台。五、操作方法：1、活动时间：奥运会期间（2008年8月8日至8月25

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6、）,为期18天。2、活动地点：各经销商店堂内（经销商在当地拥有多门店的选一至两个主打店开展活动）。3、活动形成：“挥洒激情、超越梦想”——奥运期间购车玩转盘中大奖。4、奖项设置：共设豪爵冠军奖、金牌奖、幸运奖三个奖项豪爵冠军奖：888元现金+豪爵精美电子万年历一台金牌奖：588元现金+豪爵精美电子万年历一台幸运奖：88元现金+豪爵精美电子万年历一台5、实施办法：1）、奥运会期间（2008年8月8日至8月25tl）,购买任何一款豪爵铃木摩托

7、千，均可参加“挥洒激悄、超越梦想”玩转盘中大奖活动，当天购车以前一天中国队夺取金牌数量为基数，夺金越多，中奖机率越人。2）、参加活动用户必须转动转盘一周以上，指针指向豪爵铃木为中国队加油，可获得豪爵冠军奖888元现金+豪爵精美电子万年历，指针指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵金牌奖588元+豪爵梢美电子万年历。指针未能指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵幸运奖88元+豪爵精美电子万年历。6、活动流程：略六、活动操作细则：1、活动道具：%1、活动转盘：用途：用于奥运期间购车用户参加“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为屮国队加汕，购买豪6H令木就冇机会获得888元现金大奖+豪阱精美电

8、子万年历一套”转盘活动。制作要求：分三部分（详见转盘效果图）第一部分、转盘主体架了：用角铁焊接；笫二部分、转盘盘面：用合成板制作，贴奥运比赛项目背胶，根据奥运比赛项F1分成若干等份；第三部分、转盘指针：在转盘屮间滚动轴装上一根指针，用于转动转盘时指向各奥运比较项目，确定中奖与否。%1、奥运赛程表、活动流程、活动内容：用KT板制作，将奥运赛程公布出來。%1、《购车用八夺金光荣榜》：用途：公布中国队夺金动态、夺金项R、运动员名称、幸运用户名称及照片、活动车型名称制作要求：用KT板制作，夺金项目、运动员名称、幸运用户名称、活动车型名称留空,由经销商根据当天夺金及中奖情况进行填写。2、活动操作方法：

9、%1、设立活动专区：活动期间专门设立“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为屮国队加汕，小国队每摘取一-枚金牌，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年丿力一套”活动专区，营造现场浓烈活动气氛。%1、在活动专区摆放一台电视机，现场全程直播奥运会比赛情况，与消费者形成互动,共同观注奥运，营造浓烈奥运气氛。根据夺金情况在《购车用户夺金光荣榜》及时予以公布。%1、活动现场至少配备三名人员，一名现场接待，一名