竞价广告的管理

《竞价广告的管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、竞价广告的管理竞价广告并非给钱就完事了，如果只是开户，给钱，然后听之任之，投资回报率将大打折扌II,必须要存专业的竞价投放管理人员或智能投放管理工具来跟踪，日前中国人部分投放客户都采用诸如卡位、TOPSEM等工具來进行智能管理，以节约大量的人力成木，并规避人力行为带来的各种不利因素。我们一起分析各种管理方式的优缺点：1、自主管理方式过去相对传统的管理方式，主要是金业主自己组织团队來进行H常的广告投放、关键词设定、广告页而设置、出价、定位等H常工作。口主管理有不少缺点值得我们去关注，主要有以下客观的事实：%1团队专业知识和经验不足；投放不够精准，浪费成本；%1个人判断能力因个人关

2、注度、情绪等因索变化，经常过高出价浪费预算；%1价格和位置变动响应速度滞后，花了同样的成木，却被同行竞争对手抢定客流；%1人工考核没有标准，产出比没有办法精确绩效考核，好坏都要付出一样的成本；%1调整位置和价格没有标准可以参照，根据感觉判断，不是丢钱就是丢商业机会；%1没有良好的效果转换分析和跟踪，无法沉淀经验；%1没有专业的着陆页优化，无法捉高转换率；%1难以准确分析恶意点击或无效点击，浪费广告投入；%1最少需要2名以上专职人员才能确保24小时跟踪管理，人工成本最少每年数万。以上缺点是大量竞价广告企业揪心的事情，竟价不投放住意不顺畅，竞价-投放脑袋乱糟糟，不知道到底投了钱是否

3、会得到预期的I川报，并且所有的竞价搜索价格口渐高涨，总之无法轻松使川竞价广告引发的难以信赖团队的管理结果。冃前自主管理模式已经逐渐被企业主所抛弃了。2、账户代管账户代管顾名思义，就是请专业的竞价广告管理服务公司代为打理，将你的帐号和预算通过合约的方式委托给专业公司管理，按照约定的投入和耍求执行广告投放，根据约定的凹报率考核并支付一定的服务费用。这样的方式，解决了上述关于专业经验的缺失，还解决了团队的专业性，大大提高了客户的投资回报率，但同样存在几个缺点:%1同样存在人为干涉的不确定因素；%1需要较大的广告预算能力；%1服务公司专业性无从考量，需要用户投入试错成本；%1服务团队参

4、差不齐，冇不少是个人或小工作室单干私下接单的，不确定因素太多；%1因为涉及账八安全，全凭服务团队的道德约束，容易误判。%1容易造成沟通失真，造成广告浪费；%1托管公司服务对彖不确定，容易造成机密信息泄漏给同行或竞争对手；%1人量资金托管不放心，导致经常因为广告预算转账滞后，错失商机。3、竞价辅助工具采用卡位竞价管理软件Z类的竞价辅助工具，已经是冃前大众最认可竞价管理方式了，竞价辅助工具融合了上述两种方式的优点，并规避了上述所涉及的缺点，毕竟是电脑程序计算的结果，具备以下儿个人工无法实现的优点：%1思考性，智能的辅助工具按企业主的设置去思考，按最佳状态投放，伸缩自如；%1保密性，

5、无需担心a己的机密泄漏给同行竞争对手；%1实时性，可以实时口动调整位置或价格，实现最少的投入最大的回报；%1准确性，准确跟踪竞争对手、准确计算广告限额等；%1标准性，没冇人工误判的死角，节约广告成木；%1预知性，智能的辅助工具可以实现粹准的优化预警，增加机会或减少损失；%1判断性：优秀的辅助工具可以白动判断恶意点击或无效点击；%1确定性：可以实现排名锁定，或价格锁定；%1主动性：可以阻击竞争对手，紧随竞争对手的位置或压制竞争对手；%1方便性：可以多账户管理，大批量关键词也轻松搞定；⑪防卫性：自动分析跟踪竞争对手，记录黑名单，并有效进行商业竞争防卫；⑫反击性：卡位可白动针对竞价黑

6、名单，进行死循环、内存耗尽或无限弹窗反击；⑬优化性：会口动判断口然排名足够好的时段停用投放，发挥口然优化的价值；⑭友好性：会思考的辅助工具，会关注网站的占然排名，提高友好度和欢迎度；⑮易川性：无需专业知识或专业团队，简单操作，后台全能指标参数实现综合计算。众多的优越性使得竞价辅助工具成为竞价广告主的主流工具，特别基于云计算和人数据的系统支持，竞价辅助工貝所貝备的思考能力已经超乎一般用八的想象空间。目前受到大众欢迎的竟价辅助工具有adSage＞卡位、Topsem、猫镜等。竞价辅助工具也各冇不同的服务模式，H前主要分为两大类，一类是根据用户的年消耗预算按1-1.5%收费，一类是按功

7、能版本收取年费。企业应该根据具体的实际情况选择合适的辅助工具和服务模式。本文截取自258集团《拆掉互联网那堵墙》，为天下商家，缔造会思考的互联网系统平台！