电视栏目重点选题策划——〈〈商战〉〉

《电视栏目重点选题策划——〈〈商战〉〉》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、商战是什么？有人说，商战是一场没有硝烟的战争；有人说，商战是智慧和实力的游戏；还有人说，商战是规则重组、市场划分和利益重新分配的必由之路。从这个意义上来说，商战是对实力、智力、眼力、耐力、爆发力和创造力的综合考察。说到底，商战的核心内容就是追求利润的最大化。要达到并保持这一目标，对市场和客户的争夺就显得尤为激烈，而提高服务质量、改善购物环境、丰富商品品种、树立商家形象、价格战、广告战、人才战、成本战甚至采取一些不正当的竞争行为等等等等都可以看作是一种手段。从这个意义上来看，商战讲究的是策略和效果，而不仅仅是手段。商战中，有不战而屈人之兵的；有杀敌一千自损八百的；有握手言和互惠互利的。花

2、样翻新、精彩纷呈。沸沸扬扬的商战给我们带来了什么？有人说，商战必然带来市场的重新洗牌，优胜劣汰是它的最高法则。还有人说，商战必然导致思路的不断更新，时时进取是它唯一的出路。商战给了商家更多的选择，也给了老百姓更多的选择。如履薄冰的商战、游刃有余的商战、战战兢兢的商战、倣视群雄的商战……有人选择商战、有人被商战选择。商战屮,谁拥有更多的选择,谁就拥有更多的机会和实惠。面对商战，我们将做出怎样的思考和选择?面对选择，我们又将怎样应对商战？靠价格？靠服务？靠人气？靠机遇？靠人才？靠理念？靠思路?靠手段？靠环境?……究竟是什么更靠得住些？商战有没有规律可循？谁是商战的始作俑者?谁在商战屮更具有

3、优势？谁在商战中把握了丄动？谁在商战中悄然而退？谁让商战愈演愈烈？谁在商战中拿到更多的利益？谁是商战的真正赢家？是谁在支撑不断下滑的商品价格？价格战谁家受益谁家受损?……青海电视台社教屮心重点行动，和你一起感受商战！商战在西宁古城悄然拉开帷幕。在消费者购物得到了极大的方便和实惠的同时，购物环境、价格、服务、促销手段竞争此起彼伏。透过现象看本质，本选题深入各商场超市，解读商家思路、把脉市场规律、挖掘竞争内幕，并恰当地对不正当竞争行为进行曝光，为维护正常的市场竞争秩序鼓与呼。通过对不同亮点的挖掘，反映商家的竞争思路、优劣势、文化取向、让消费者通过节目进一步了解经营者、了解和理解商场，塑造商

4、场形象、提高超市销售收入。这是青海电视台社教屮心2005年3・15前后首次针对西宁市各大商场推岀的系列节目，拟与西宁各大商场、超市联合拍摄、制作《商战》系列节目。在节目播出前后，还将进行一系列有效的炒作宣传。以期达到最佳的宣传效果。一、节目主题：各商场面对的竞争环境，在商战屮的困惑、思路和态度，以及在商战屮采取的手段、达到的效果等等。主要是两大块：一是商场面临的是什么样的内外部竞争环境?二是商场是如何应对的?分析地要入情入理、环环相扣。有论点、有论据、有论证。充分体现其商业智慧、实力和特点。1、整合、宣传各大商场的企业形象和经营理念，从人性化角度入手，突出体现各商场的竞争环境、个性化服

5、务及竞争优势,使消费者进一步了解身边的商场,捉高和巩固商场的知名度，从而带动商场的销售收入。2着重宣传各大商场硬件购物环境）、软件服务、售后服务）以及有特点的商品和服务。艮在巩固超市现有的购买群体和销售量的基础上达到稳中有升的宣传目的。二、节目形式：1节目以系列专题片的形式播出，以报道、栏目、主持人串场为基础，运用解说词、同期声和卖场同期采访的方式深挖商场的亮点；2以专题片、纪录片的不同视角再配以音乐的表现手法调动观众的情绪达到播出效果；3在拍摄上注重细节，尤其是多使用分析性和评价性的同期声，用多角度、多景别的镜头组表现商场的独到之处；4每期节目长度为10分钟时间。由青海电视台社教中心

6、拍摄、制作，在电视台栏目屮播出。三、节目组成：商场在西宁的背景、历史简述碉场目前的现状销售情况、分析面对怎样的对手、采用怎样的经营理念和策略），横向穿插超市的硬件久性化的装修、合理的商品布局）惚市的商品商品的进销渠道、独特的商品、）T超市的服务超前的服务理念、完善的售后服务）逐营理念、应对策略和效果谈具体应对的细节、商场的效益从何而来?消费者在超市的经营理念下得到那些实惠?）四、部分选题题口：1、华联：天天低价歩天心动吗？2大百：我不做大哥很多年。2青百：超越的力量。4西单：我从北京来。乂义乌：我是玩量的。6国美：绝对挑战。苏宁：和自己叫板。&西百：在寸土寸金的地方。9金佰川：路在脚下

7、。1Q天桥：缔造鞋履神话。11、富康：连锁效应新解释。12春天：在那里？13.九康：看谁笑到最后？14市民大药房：45%的背后。15.振海大药房：没有过不去的坎儿。16纺织品：老字号、新思路。H交电大楼：老百姓的店。1&万通：我刚来，多关照。19惠客家：不要问我从那里来。2d移动：我是老大!？21、联通：有我没我不一样。22电信：人小辈大。23.三田：都说我的运气好。24新起点：我也是买鞋的。25.三丰商贸：笑看风云淡。26世贸屮心：你还好吗？