电视栏目选题策划浅析

《电视栏目选题策划浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、I虿湍g黼万方数据探索剑籀鬟栽0业务研究——节目研究I豢攀寨瀚栏目选题策划浅析④文／陈素华“凡事预则立，不预则废”。当前，电视媒体已进入竞争激烈的时代，电视媒体在运作过程中以受众为出发点，以节目为产品，提高收视率，进而获得社会效益和经济效益。实际上，以电视台的理念、性质、组织结构、传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程是对电视节目创制和预测的过程。如果说一个优秀的电视节目是一艘船，一个优秀的电视栏目是一个停船的码头，那么电视媒体与观众之间良好、准确的互动状态就是一条航道，何种状态决定着这一媒体相应的走向。强化策划意识就是要求电视工作者在媒体竞争日益激烈的形势下开动脑筋去分析、

2、判断、构思、设计、运筹，力争创作出更多、更好的电视栏目，并以此获得更大的社会效益和经济效益。一、栏目选题策划要立足受众的心理需求一次成功的策划，能使一个栏目跃上收视率的排行榜。长期的成功策划，就能成就一个名牌栏目。我们首先要做的就是了解栏目的目标收视人群，分析受众的一般心理和特殊心理。掌握观众的一般心理可以在宏观上把握观众的心理需求，尽可能满足他们的需求，并加以引导。掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同的观众制作出满足不同需求的节目，进而让不同的观众接受。福州电视台生活频道的《榕城风》栏目自2000年开办以来，较好地把握本地观众的心理需求，发挥福州特有的地缘优势、挖掘地方文化资

3、源，以福州话、评话、，『尺唱以及专题等普通市民喜闻乐见的表现形式采编、制作节目，选题策划力求体现闽都的“乡音、乡韵、乡情”，让栏目的风格尽量符合福州老百姓的口味。《榕城风》栏目刚开播时主要以播闽剧为主，后栏目组结合福州地域特色策划了以福州话为播报方式的《评话时事》节目，深受中老年观众喜爱。近年来，栏目组又精心策划了《方老讲古》、《别记闽都》、《风俗通义》、《老街老巷老字号》、《闽剧俱乐部》等传统名牌节目，增加了系统介绍福州古今诗词文化的诗配画节目《三山诗画》、将评话语言配以动画情节的《评话动漫》等。《榕城风》栏目坚持走平民路线，其栏目定位契合了观众年龄和文化层次方面2。。7年第十一

4、期l参峦l毒擒132一鬻≯≯，，～⋯鬻麓萋∥≯毒溺瓣璐蒸鬻一一粪鬻万方数据的特殊需求，因而获得广泛好评，近三年收视率在同类日播栏目中名列前茅。2006年该栏目被国家广播电影电视总局授予“全国优秀电视文化(文艺)节目”称号。国家广电总局副局长胡占凡在颁奖仪式上充分肯定了《榕城风》栏目，认为《榕城风》栏目地域特色强、艺术水准高、为弘扬地方戏曲文化作出了贡献。：、栏目选题策划要准确把握事件的切入点中央电视台原副台长李东生曾说过：案头工作占工作量的70％，此节目不会难看；案头工作只占30％，此节目好看不到哪里去。这里的“案头”指的就是所谓的“策划”。对于记者而言，如果没有充分的前期；隹备，

5、脑子空空地进入采访，便很可能把握不住新闻事件的核心。万事皆有规律可寻，选题策划也不例外，不同类型的节目策划有不同的策划点，抓住这个策划点就抓住了策划的主体。近几年，福州电视台生活频道结合频道关注百姓生活、干预百姓生活、引导百姓消费的定位和特色，策划开办了《生活3·15》这样一个关注热点生活话题、关注百姓生活百态的综合服务类栏目。栏目坚持以小见大的说理方式，力求切入点与众不同、叙事方式与众不同、评论观点与众不同，以新闻人物化、人物故事化、故事细节(情节)化为风格，节目亲切、有趣，避免对一些尖锐的问题直接表态，最终达到了调和社会心理的目的。2007年7月，《生活3·15》栏目针对将于1

6、0月1日正式实施的《物权法》，策划了一个关于小区物业管理的系列报道。记者在采访中发现，许多小区存在着欠水费的问题，有的小区还因为欠水费而被强制停水。然而小区大部分居民事实上已经交了水费且有物业公司代收水费的收款收据为证。那么，水费跑哪里去了呢?针对这一现象，栏目组根据前方记者的初步调查，制订了“寻找消失的物业”连续报道策划案。这一连续报道设下贯穿节目始终的悬念：“这家物业公司到底卷走了多少水费?”记者从“这家消失的物业公司是怎么进驻小区的”疑点开始采访，最终发现，这家物业公司代收而未上缴的水费竟然高达800多万元j报道引起了极大的社会关注，许多小区的居民打电话向栏目组反映类似的问题

7、，一些居民主动到福州自来水总公司了解小区水费的缴纳情况，而自来水公司在推行一户一表制的过程中所遇到的居民不理解的因素也因此大大减少。类似的情况还出现在《生活3·15》栏目“一个小区两家物业”连续报道的策划中。栏目组以某小区突然出现两家物业公司为契机，策划了小区业主如何通过合法程序选择小区物业公司的连续报道。这组报道同样受到了普遍的关注和欢迎。三、栏目选题策划要与现场采访相结合策划在新闻报道中的作用十分重要，但策划并不能独立存在，只有与现场采访结合起来，才能达到预期的目