浅谈文化的另一种发现与输出——动漫设计

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1、浅谈文化的另一种发现与输出一一动漫设计浅谈文化的另一种发现与输出——传统文化的动漫转化与动漫产业民族甜性的培育来源：中国论文下载中心［10-07-0915:50:00］作者：朱利民编辑：studa090420论文关键词：动漫产业文化输出文化认同民族品性论文摘耍：本文从文化发现和输出的视角，结合国产原创动漫的“走击去”工程和民族化问题，以2008年各电影院线上映的国产动画片电影和梦工厂的《功夫熊猫》为例，将国产原创动漫发展放置到全球化的人背景下，结合国产动漫发展的政策和制约英发展的瓶颈等问题，着重从

2、传统文化的动漫转化角度，探讨如何实现本土原创动漫的内容创新，创新中融入更多中国元索并体现动漫的民族性，迹而形成儿童受众群体的民族文化认同感。“全球化”是一个交织着碎乱的兴奋与痛苦记忆的场域，也是一个不可规避的话题。在全球化的今天，“本土化”成为一个对抗全球化的口号。在全球化语境下如何保存并延续传统一直成为当代屮国知识分子思考的话题，这具屮具有代表性的话题就是“输出东方”，但如何在全球化语境下输出东方却是一个十分棘手的问题。抛开“全球化”概念的多义性和人们所赋了的各种不同层面或褒或贬的意义，论者试图

3、从传统文化的动漫转化与动漫产业民族晶性的培育这一问题出发来思考：中国文化的岀路何在?在倡导文化发现和输出的同时，如何找寻其实现的路径？当然，本文关注垂点不在于全球化语境下中国文化如何对外输出，如何将中国深厚的传统文明而向异质文明圈予以展示和进入，而是将研究视角内转，将视线聚焦于本土，审视当前文化产业化运作的大背景下，如何为传统的文化精华找到合适的传播路径，如何有效地将凝聚民族精神和传统的文化通过易于接受的方式和路径传达给本民族的年轻人，使年轻一代成长的各种精神维度和空间中，多一分民族文化的沉淀，进

4、而在构建自我身份认同中能包容更多本民族、本土的文化因了。正是在这一意义上，较Z向外的文化交流，这种向内的努力对以视为另一种文化的发现与输出。就具体的论述策略来说，择取动漫产业作为抓手，着力探讨中国传统文化经典和动漫产业内容生产的融合问题。这不仅关系到动漫产业的民族品性培育和核心竞争力的打造，更是关涉传统文化的优化传播。对当前热火朝犬却内蕴不足的动漫产业来说，无论是民族特色的型塑还是国家主导政策的引导，都面临着在产业内容中充分发现东方、并逐渐树立输出东方文化的巫任。当然，对于制约屮国动漫产业发展的诸

5、多瓶颈问题，绝非单纯的内容生产或者取材的问题就可以解决，同时就动漫产业的发展趋向而言，富有民族特色的传统文化内容和富有时代特色的内容应该相得益彰。因此，本文的关注点在于寻找屮国动漫发展的一种可能性，或考说是探寻屮国文化输出这个宏大的理念与动漫产业内容生产结合的路径和切入点，探讨如何实现本土原创动漫的内容创新，在本土原创动漫的内容创新中融入更多中国元索并体现动漫的民族性，进而形成儿童受众群体的民族文化认同感。一中国动画优秀传统的失落与当下发展z困境近年来，国内文化产业进入快速发展期，对国民经济与社会

6、发展产生巨大影响，文化产业跃升为势头强劲的“朝阳产业”。而在文化产业的诸多门类中，动漫产业占有着格外重耍的地位。特别是在将动漫受众市场相对集屮于儿童群体的中国，动漫产业的发展不仅关系着经济层面产业化和市场化的成功与否，而且关系到培育中国下一代精神成长和实现民族文化认同、构建民族文化身份的重大文化使命。历史的看，屮国动画片的起步时间仅次于欧美，万氏兄弟早在1922年就开始研究动并于1926年拍摄成我国第一部动画短片。1941年力氏兄弟拍摄的《铁扇公主》是除了迪斯尼的《白雪公主》之外的绝无仅有的动画长

7、片。1949年后，中国动画艺术涌现出一批精品：《人闹天宫》、《牧笛》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《三个和尚》、《山水情》等蜚声海外。在表现技法、题材选择、内容呈现、结构叙事、主题内蕴等方面呈现出鲜明的民族特色，被国际动画界誉为“中国学派”。即使在20世纪80年代，中国动画依然不乏《火童》、《九色鹿》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等精品Z作。但需要提及的是，正是从80年代初期开始，《铁臂阿童木》、《变形金刚》等一大批域外动漫作甜长驱直入并从屮国市场攫収巨额利润。直到今日，美国、LI本、韩国等动漫人国

8、依然视我国内地为其动画片的重要市场。这些制作精良、迥异于小国传统风格的动画片不仅赢得了亿万儿童的欢迎，而目一强势地挤占了国产动画的播出渠道。由此，在国外电视动画的冲击和挤压Z下，中国动画逐渐进入竟争乏力和市场占有低下的困境，试图效仿境外动画模式以吸引受众视线却陷入了邯郸学步，致使原先葆有的民族品性逐渐失守，最终落下艺术和市场的双重遗憾。在「I本、欧美动漫冲击下，国产动漫赢弱的发展态势背后有诸多层面的因素。从内容生产的创意、制作技术水平、资木投入、发行渠道、衍生品开发等产业链的构建等