浅谈传统企业网络运营

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1、浅谈传统企业如何网络运营对金业的广告宣传來说，哪里潜在的消费者多，我们把广告撒在哪里。因此在网络时代到来Z前，电视媒体是广告的主宰，不存在互不互动一说，谁有钱能在黄金时段播广告，那这家企业肯定是有实力的，消费者愿意选择有实力的公司去购买产品，所以，电视媒体风生水起，央视标王也讣很多人每年唏嘘不已。互联网初期的webl.O时代，企业的广告宣传模式也是大致如此，媒体依然是大平台、大机构，代表着权威，老百姓能发出的声音小的可怜。Webl.O时代企业想宣传白已方式简单的多，因为那时网民还很单纯，市场竞争环境也还没有那么

2、复杂，只要追求展示面，就能带动点击最和企业品牌关注最！但今天，企业的宣传推广运营却有待商権——传统广告价格昂贵，却效果平平，电视平台有多少人在关注，遇到广告时的心态与儿年而边看边骂是不是有什么不同了？我们不得不提的是，网络广告也不似过去那般经济实惠了，形势迭出、活动花样。又有号称社会化的品牌网络推广，但很多企业一开始觉得社会化是金子，做了一段时间觉得就是给白己带不来什么效果的渣滓，开始埋怨这种推广方式不适合自己的行业。其实，更多的时候，传统金业没放下急功近利的心情！对做实业的传统企业而言，流最是一个很虚的概念，

3、因为流最不代表成交量，更不代表现金流，但对互联网企业来说流最却是命根子。传统企业未必要全部copy网商的模式，但切不能予以全盘否定！其实，两者在很多方血都有共通之处，比如都要进行市场定位、商业模式设计、产品组合、营销宣传、供应链管理、客户服务等环节的架设。一样要去卖和生产市场需要的东西，一样要把东西通过特定渠道推送到需要它的人的手里，一样要把白己树立成品牌，让消费者形成対自己的依赖……既然企业流程和诉求上相似，那么企业宣传推广上就业应该有很多共同语言！不得不说当前电商企业的“火,,是超出了很多人的预期的，传统企

4、业的网络运营方式，很多方面都需要向电商企业借道。在企业品牌和产品的推广运营上，传统企业如果再仅仅玩儿电视广告时代和webl.O时代的规模和“直接”，那实在是把自己卡在狭小的推广渠道里，管道已经被白己缩小了，想要实现最人化的推广效果？实在是难上加难！推广玩儿的是什么？是以小博大，是抛砖引玉，我们投入一分，必是期望有两分三分共至更多的回报，但在广告费用LI益上涨，企业竞争升级，同质化竞争不断加剧的今天，传统企业应如何针对自身甜牌和产品进行网络推广运营？一、网络运营思维——社会化观念的养成企业的网络运营，首先要进行的

5、是企业网络运营人员社会化意识的培养，所谓社会化意识,绝并不只是针对微博、人人、开心网这一类社交媒体进行网络推广运营时的思路，而是在整合网络推广过程中，不能舍掉社会化思维——互动、灵活、贴近消费者！互动并不一定是我们理解的直观的互动，把广告投放到冇兴趣的消费者眼前，让互为感兴趣的双方互相发现也是互动；灵活就是不拘泥于形式，互联网里什么广告展现最大？门八首页广告？可能吧，不过企业一定要采取这种广告形式么？答案是否定的，因为形式可以更为灵活，广告投放也町以更精准；贴近消费者，我们一定不能忘了我们针对的对象是谁，是哪部

6、分消费者，不要广泛撒网的企图捕捉所有人的兴趣而毫无重点，也不要空屮楼阁一般的高调到曲高和寡，贴近消费者，吸引消费者！web2.0时代的广告在于社交，但不只是社交，做企业网络推广运营要存的一个观念便是——精准社交！二、分阶段执行与运营维护的加强在实施网络推广过程中，将社会化思维落地成口己的推广计划，结合公司整体预算、人员配备、现有网络资源等，按照推广期限，分阶段实施不同推广方式，不同网络媒体计划以组合拳的方式打出，尽量实现广告效果的最大化！除季节性的消费品外，传统企业切不町以短期的规模性广告，代替长期的经营性广告

7、，即便季节性消费品也最好长期保持消费者对品牌的卬彖。Z前提到过说传统企业容易急功近利，企业的网络运营过程并非大开大阖，而是温水煮青蛙，现在没有一种广告，对以直接投放到潜在消费者眼前，并几确保消费者会注意！所以传统企业在做网络运营时，一定要做好长期作战准备，根据自己积累的行业销信数据，制定广告战略，提升精准程度。同时，在微博等社交媒体上的推广，一定要注意的是，品牌展示是一个方而，但与硬性广告不同的是，在社交网络的推广中一定耍先内容、后营销，先社交、后广告！能够快速扩大企业品牌展示面积的有奖转发等活动也是必不对少的

8、，另外，呼吸式营销可以打破与读者的沟通限制，消费者门发的二次转发远比展不木身重要，因此要做好针对个别用户的及时回应。三、网络媒介选择与推广战略网络媒体的选择，网络广告的投放上，什么形式是最好的？当前网络广告形式纷繁多样，各种网站，或是门户、或是购物、或是专业性、或是娱乐性、或是社交类等不胜枚举，且wap站、移动APP等移动互联模式也逐渐升温，广告位多样，形式和做法也多样，企业应如何选择