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1、任少平［摘要］当前,面对许多包括电影电视小说在内的文化产品都属于模仿和复制性质，这样一种严峻的文化现实我们到底该如何应对,又要采取哪些措施呢？笔者试图通过自己的理解简单地谈谈如何改进电视原创能力。［关键词］电视作品;模仿;原创国家新闻岀版总署署长柳斌杰前不久在一次版权年会上指岀,目前我国很多文化艺术作品创造力不够，90%的作品是属于模仿和复制的。这90%所指的范包括了电影、电视、小说等领域。看到这一分析论述,让我这个从事电视工作已近十个年头的电视人深感震惊和迷惘：我们的电视生产的原创能力到底怎么样,问题的症结在哪里如何提高电视作品的原创能力？这一连串的问题弓I起了
2、我的思考。勿庸讳言，电视节目随着社会转型和受众需求的多样化，从传播内容到节目样态取得了不小的进步和变化，但是浏览电视,干频一面、似曾相识的现象比比皆是,这种学习模仿有余，自主创新不足现象引起学界的批评。有电视产品硏究学者指出,在我国,每家电视台都设有多个作为独立制作单位和播出机构的频道,各频道都在想方设法完成节目生产，一个哪怕是购买、模仿的国外节目，稍加本土化改造，_旦火起来很快便有多家电视台竞相跟风，复制过去。许多电视频道不从本土文化传统、受众需求、自身实力考虑，而是盲目跟风,靠克隆、翻版的〃山寨〃作品过日子，一些电视频道在〃改版〃的旗号下，不是学习和借鉴别人在
3、节目品牌建设上的成功经验并在消化的基础上进行创新，而是投机取巧、改头换面地克隆别人的节目样态結果却把自己原来的特色和观众认可的节目标志给改掉了，砍断了节目可持续发展的路径。电视节目形态和节目改版、节目可持续发展方面存在的软肋已是不争的事实,至于电视节目日常生产制作环节忽视原创激情的注入、创新元素的运用等问题,就无需再一一列举了。自从网络新媒体、新文化载体诞生并迅速发展壮大之后，电视业态在我国被归入传统媒体行列。其实，电视在我国的生长发展史仅有五六十年时间，作为新兴电子传播文化载体，电视从诞生到发展为现今的产业规模和传播影响力，一路走来，模仿、改造、克隆、复制，如影
4、随形，其中不乏学习、吸收国内外电视、电影和其他艺术形式的先进传播手段和节目样式，培养、满足并提升了电视观众的审美意识和审美情趣，丰富提高了电视文化的内涵和文化特色，促进了电视业的发展壮大。问题在于,面对900/0的包括电影电视小说在内的文化产品,都属于模仿和复制性质这样一种严峻的文化现实，我们到底该如何应对，又要采取哪些措施呢？我认为，从以下几个方面改进电视原创能力或许能够收到比较好的效果。第一,和其他文化产品一样，电视剧目、电视节目的原创性应当遵循文化发展规律。文化原创力作为一种软实力,它是在相互竞争、借鉴优秀文化成果、不断实现自我超越的过程中自然而然形成的，单
5、纯依靠政府文化机构的行政推动，或者采取短期运动式的方法都无法有效增强文化生产原创力。电视作为文化传播的介质，除了要营造良好的文化创新氛围之外，还要把社会效益放在重要位置，做到社会效益与经济效益有机统一，而不能以单纯的收视率、广告收入指标，来挤压、窒息电视内容和形式的创新活动,对于那些高雅的、原创性特征鲜明、对电视可持续发展有益的原创性业务要有眼光有胆识绐予财力投入等方面的扶持,保护好原创性产品成果。第二,下大力气培养一流的电视节目类型创意人才，应是增强电视原创力的重要支点。为什么会频频岀现模仿、照搬、复制别人〃火〃了的节目的现象？就是因为在节目类型上缺乏创意人才，
6、设计不出有新意、有吸引力、有审美价值的节目类型样态。节目类型创意是电视节目产品的上游环节，它涉及把握时代特征、看清大众文化走向、摸准观众审美情趣变化、洞悉电视竞争发展趋势和自身实力等许多方面高端位置决定了他们必是电视高端人才。一个电视机构和电视频道,有没有这样一批高端创意人才，其原创能力和电视产品质量效果大不一样。以江苏卫视为例，前年创办的大型感情生活服务类节目《非诚勿扰》走红以后，许多地方卫视纷纷跟进模仿，但是江苏卫视在节目类型创意上更进一步，今年又相继推岀了娱乐益智类的创意节目《非常了得》、《一站到底》等观众参与度极高、市场收视评价持续上升的大型节目,广告经营
7、收入更是大幅度增长，尤其是《非诚勿扰》节目作为一种文化资本,有向海外输岀的可能迹象。江苏卫视尊重原创、重视原创、培育创意人才，为他们提供舞台的做法，很值得学习吸收。第三,要大力营造创新的电视文化氛围。电视节目产品大多数属于精神文化产品，电视产品的原创力说到底源于电视从业人员的创造力，电视从业者个人的独创能力、创新能力是电视节目原创活力之源，所以，电视机构要在坚持正确文化导向的前提下，不断创新体制机制，营造允许自由思想、鼓励个性发展、宽容创意失败的电视文化氛围,让更多电视从业者的独创力得到更充分的发挥。（作者单位：陕西广播电视台）
