（过关论文）南宁城市品牌培育和建设策略探讨

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1、南宁城市品牌培育和建设策略探讨摘要惆绕城市发展这一主题，立足于“中国——东盟"战略高度，深入探讨了广西南宁的城市品牌营销的策略，提出科学的城市品牌定位、发挥政府的主导作用、实施公关营销、提升南宁软实力以及探究利丰富城市品牌的人文内涵等观点。关键词:城市发展;品牌培冇;定位策略1城市营销的内涵在全球经济一体化纵深发展的背景卜;城市作为经济主体,在区域经济屮起着越來越重要的作用。一方而随着城市化进程的加快，城市经济及城市文化在不断发展，另一方而,城市间的竞争口趋激烈，迫使城市实施各种措施争夺资源，如在招商引资中

2、的各城市对资源、技术、人才、知名度的争夺呈现白热化。特别是近年来城市发展屮的同质化问题，如何进行城市营销成为城市发展面临的挑战。城市营销是一门科学，是运用市场营销的方法论，对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要索进行合理的策划和整合,以求找到符合市场经济规律，提屈城市综合竞争力，增加城市财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。美国杜克大学富奎商学院凯文•莱恩•凯勒教授曾指出："像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。菲利普•科特勒先牛•认为:“不管这座城

3、市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台Z中,如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这朋城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争屮的地位”。城市营销的终极忖标是塑造城市品牌。城市品牌建设是城市发展的冇效途径,建设城市品牌不仅可以吸引资金和人才，降低城市运营成本，而.「L还能提升城市知名度，增强城帀内部的凝聚力和认同度。因此，如何整合城市的优势资源，塑造城市品牌，提升城帀竞争力僦是时代发展的需要,也是城市经营者不可避免的问题。2城市品牌营销模式品牌建设是城市营销的

4、重要内容,按照品牌形态的演变，城市的晶牌营销模式主要有企业品牌带动型、产业品牌带动型和城市品牌带动型三种。首先，企业品牌带动型发展模式，是指通过培冇企业品牌，利用企业品牌的彫响力和示范效应带动其他企业品牌的发展，同时通过吸引外來投资和完善城市环境來扩人城市知名度，最终打造城市品牌的城市营销模式。如被称为“中国品牌之都啲青岛市，便是先通过培育“海尔”、“青岛啤酒”及“澳柯玛”等知名品牌企业,最终打造成为闻名中外的品牌城市。其次，产业品牌带动型模式，是指通过产业集群的发展逐渐形成产业品牌,进一步形成城市品牌，最

5、后在产业集群的竟争屮产牛企业品牌的城市品牌营悄模式。如广东的东莞和佛山，这些城市主要是抓住了批界产业结构人调整的时机，从电了信息产品的代加工和装配业务等低端做起，积极主动融入信息产业的全球化生产链条中，从而获得迅速发展的机会，成为颇具影响力的城市。再次，城市品牌帯动型的发展模式，一般是通过塑造城市形象和城市品牌，山此带动产业品牌和金业品牌发展的模式。如大连，是我国最早提出“经营城市”理念的城市他们通过城市规划、人力建设城市基础设施和改善城市环境，在招商引资中以环境优美的城市形象取胜,并通过举办国际服装节进一

6、步发展会展、旅游等产业,最后打造为享誉中外的“浪漫Z都”Z品牌。城市品牌营销的模式没有优劣Z分，关键是要结合城市的特点、特色及资源优势等现实,进行科学选择和实施。从南宁所处的发展阶段來看，还不具备利川企业品牌和产业集群的优势来影响、带动城市整体发展的条件。但是，南宁市拥有较好的基础设施和居住坏境，服务业所占比重较人，在区域具有一定知名度，每年一届的东盟廨览会和国际民歌节也成为促进南宁经济发展的新亮点。南宁可以借鉴大连市的发展模式，一是加强城市基础设施和硬件环境建设，美化环境，塑造优美的城市形彖;二是大力发展

7、会展业，使其成为吸引投资、人才的新平台;三是借助地处屮国西南经济圈、华南沿海经济圈与东盟自由贸易区三人经济圈的交通枢纽中心的区位优势，发挥对物流、人流、信息流和资金流的集聚效应。3南宁城帀品牌营销策略3」科学的城市品牌定位城市殆牌定位是整合所属城市具有的独特的区位特征、特色资源、文化积淀、产业优势等差异化品牌要素，提炼一个富有内涵、个性鲜明和具有高度专属性、强烈认同感的城市定位。其实质是通过所属城市品牌主体核心价值的提炼，确定城市在目标受众心中独一无二的位置。可以说，城市定位是打造城市品牌的关键，是与其他城

8、市区别开來、展现富冇个性的城市形象的基础。南宁首先应通过识别城市品牌资源，提炼出支撐城市品牌的要素，然后通过比较分析，根据城市站牌定位的相关原则，利用最具独特性和最具感召力的城市因索明确城市的定位。南宁政府曾提出建设“中国绿城”的城市品牌定位，并围绕“绿城”建设，实施了“拆房建绿、拆违复绿、拆墙透绿、见缝插绿”等一系列措施，然而“中国绿城叩勺品牌效益并没冇显现出來。南宁的“绿城”，定位模糊、个性不鲜明，与其他城市