大众媒介权力主体的社会责任

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1、大众媒介权力主体的社会责任黄品嘉赵继伦•2012-11-0509:56:51来源：光明网2012年11月01H媒介权力是与文化传播共生的社会存在。伴随电脑、多媒体、光纤通讯、互联网等现代技术的发展，大众传媒正以一种新的方式参与社会生活。因此，如何引导媒介权力主体的社会行为，如何界定人众媒介权力的合理限度，实现大众传媒的社会责任，是值得深入讨论的问题。大众媒介权力是指媒介的掌控者通过媒体实现对受众的信息控制，使其在认知行为和价值判断上受到媒介支配者影响的权力。从现象上讲，大众媒介权力是对传播手段或工具，如报纸、杂志、电视、广播等媒休的支配权。

2、从本质上讲，媒介权力通过控制信息载体，传播特定的价值意识，建构着人们的认知与评价体系，从而形成对大众社会行为的隐性支配。从传播过程看，媒介与受众是双向互动关系，而媒介是受传播者操控的，因此，传播者是传播过程的首端，是媒介权力的主体。大众媒介权力的存在以掌控者对媒介资源的支配为前提。在人众传播过程中，媒介权力主体主导着社会信息的筛选和加工，并通过报纸、广播、电视、电影、互联网等媒介，对社会信息进行加T与传播。随着社会发展，媒介权力正成为高度组织化的法人主体，成为社会良性发展的必要条件。在现代社会中，对媒介权力起决定作用的是占统治地位的上层建筑

3、。此外，大众媒介还受到媒介体制、受众、社会环境、人际互动中的权力支配关系等制约。人众媒介权力的社会功能主要体现在如下儿个方面：第一，文化传播权。社会发展需要文化的传递与沟通，传播者借助媒介不断地将文化传递给社会成员，并教育其接受某种价值观、社会规范和文化知识。通过媒介，人类精神产品被复制、存储和传递，民族精神传统和文化基因得以传承。文化传播的过程，就是大众媒介权力实现教化职能的过程。第二，公共权力监督权。在社会生活中，大众媒介权力不仅维护着各种公共权力的社会形象，而且可以对公共权力形成监督。在政治生活中，大众媒介权力对政治权力的监督与制衡主

4、要是对各级官员为官行为合法性与合理性的监督。第三，公众思想引导权。任何一个社会都需要坚持其主流意识形态，倡导民族精神和价值理性。同时，还要限制齐种反社会的消极意识。大众媒介权力在给予公众合理思想的同时，还必须对公众的不合理思想给予必要的评论或批判，实施积极引导。作为人众传媒的“把关人”，在文化产业的生产与传播中，媒介权力主体有权决定让受众知道什么，不知道什么；有权决定制作什么，不制作什么；有权对信息资源进行取舍。当拥有这些权力Z后，大众媒介权力主体就可以根据自己的利益或价值取向来传播信息。现实中，由于某些“把关人”的非理性化或商业化倾向，使

5、大众传播中的媒介权力被任意扩大，甚至把经济利益作为行使媒介权力的唯一价值取向，从而使大众媒介权力成为维护其商业利益的工具，导致媒介权力应有的道徳力量、知识力量不断衰退。在此过程中，媒介权力所体现出来的媒介意志，将大众导入由媒介营造的感性化或非道德化的精神世界。在当代生活中，大众媒介权力主体的社会责任缺失有诸多表现：其一，放弃文化启蒙和道德教化的社会责任，利用各种人众传媒手段制造并传播文化垃圾或低俗文化。一些“把关人”为赚取商业利润而有意识地投合某些“文化消费者”的低俗需要，在大众传媒屮强化和突出文化形式的感官功能、游戏功能和娱乐功能，导致文

6、化传播中应有的道德性、审美价值、思想深度、终极关怀等内涵不断被削弱；其二，放弃环境监督和理性批判的社会责任，无原则地操纵或利用媒介资源。现实屮，一些“把关人”以“淡化意识形态”、“淡化政治”为借口，嘲弄理想、曲解历史、虚构现实。一些大众传媒不仅不去批判现实的弊端，反而利用媒体宣传享圧主义、极端利己主义和非理性主义的人生观念，造成某些大众传媒的内容缺乏理想和价值，缺乏对现实问题的批评，这就使大众媒介权力失去了环境监督功能。上述情况表明，大众传播与其他文明化状态一样，既能创造积极的社会价值,同时也会产生某些负面效应。这是值得警惕并必须予以纠正的

7、。伴随着屮国市场经济的发展，从某种意义上讲，中国社会已步入了“大众传播的时代”。新的时代特点使我们而临新的问题：在现代大众传媒的时代背景下,如何实现媒介主体的社会责任，实现其权力的正向功能。应该看到，在全球化背景下，媒介不只是意识形态的T具，还是文化生产与传播、道徳教育、法制教育、审美教育的主要方式，是作为社会成员公平参与和舆论监督的合法手段，也是国际文化沟通的桥梁。这就决泄了媒介主体必须履行应尽的社会责任。为此，首先应着重抓好以下两个方面工作:培养人众媒介权力主体的社会责任意识。人文精神的弱化、社会道德意识的淡忘、审美品位的降低，本质上是

8、社会责任感的缺失。因此，应加强出版、新闻、广播、电影、屯视、互联网从业者的职业道德建设。每个传媒组织都应建立一•种媒介管理机制，通过具体的行业规范來约束大众媒介权力主体的行为，通