医疗营销策划之反思医疗文案你究竟怎么了

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1、医疗营销策划之反思：医疗文案你究竟怎么了屈指算來，我已经算是进行医疗策划行业五年的“老人”To五年前，凭借第一篇文案，我就奠定了自己在医疗策划行业发展的坚实基础。从医疗方案成长成为企划，也为三五个的''领导”，五年中工作中如果说在我带过的团队中平面设计水平还算可以接受的话，文案的水平就实在是惨不忍睹了。近几年，随着医疗产业的高速发展，民营医院风声浪起,广告宣传为成乱期占领市场、获取高额利润、提高品牌度，以便于在竞争中处于优势地位。同时，各式各样的医疗宣传品、宣传手段不断被开发与利用，层出不穷，不断翻新。众所周知，医疗广告已经跳出像房地产广告

2、那样靠平面广告来达到宣传和包装效果的模式，文案成为左右广告宣传效果的重要力量。现代医疗宣传文案需要以文字作为信息媒介，向准目标群体一一阅读者进行最人化的信息灌输与情感沟通，这对于树立医院品牌形象、传递医疗信息、刺激就诊欲望、促成就诊行为、创新就诊观念、发掘潜在市场及提高医疗市占有率等方面都有着举足轻重的作用O许多的医疗机构已经H益关注到营销策划的执行力，好的策划思想必须靠好的文案来表达与传递，将策划实现成为一篇篇具有市场杀伤力的文字。纸质媒介依然是医疗信息传递的重要渠道，这就更加对文案的文字驾驭能力提出了强势要求。医疗广告文案的好坏直接关系

3、到医疗广告的效果，直接关系到医疗的社会效益与经济效益，直接关系到营销费用的有效利用率。然而，很多的文案作品读來表达逻辑混乱、细节处理不到位、元素应用混乱，读来缺乏灵魂，对文字的驾驭失去控制。究其原因，一个合格的文案应该不仅仅是文字写作、编辑、校对等，更应带着强烈的营销意识与策划思想去控制笔锋，在行文的字里行间里，处处设局，步步为赢，最终赢得与阅读者思想博弈的最终胜利。在此给几点建议于后来的文案：1、千万不要将自己与策划隔离开来，更应该是一位具有极强倾向意识的文字营销者，用策划思想来驾驭文字，让每个文字都充满销售的无限魔力。否则，文案则如同一

4、位盲者,沉浸自己为自己描绘的黑暗场景里，已经严重偏离轨道，却不知道危险已经在逐步靠近。文案在动笔之前，更应像一个探讨者，不断的与策划进行深层次的沟通，以窥到策划的灵魂。2、不断的学习是保持文案鲜活并具有竞争力的重要方式。医疗文案玩得就是文字游戏，一词一语都是武器，都对整个策划的落地具有决沱性的作用，不可被自我的臆想而蒙蔽，而被文字给玩弄，不能简单沦落成为策划的工具。不断的学习，可以了解更多的表达角度，可以学习更多的表达形式，这将为文案快、准、狠的完成工作提供难得基础，让自己的文案更加千变万化，应用口如。3、不断提高自己的思维高度，创造具有更

5、高的姿态。医疗广告的低姿态，卑躬屈膝的“求”患者被广人广告策划从业者一致批斗的重点。低姿态造成医院在患者竞争中处于劣势地位，如何在行文当屮传递适当的傲慢，积聚适量的势能,让虑者自然而然的流向医院，值得文案思考的就是自己的思维高度与境界。在平时对行业发展形势的关注及部分行政行文特点的应用，都有助于将医疗文案目的进行有效的隐藏，软化阅读者排斥心理，有效缩短医院与患者之间的距离。毫无疑问，医疗文案的要求会越来越高，好的医疗文案会越来越成为稀缺品。想要成为一个专业的医疗文案，除了要具有浓厚的文字功底，熟悉各种文化的写作，甚至要求自己换个角度，让自己

6、成为整个活动的策划者。当我们的思维角度发生变化，站在更高的平台来看自己实际操作的文案时，才会更加有的放矢的掌控文字，让每个文字都充满爆发的力量，摧枯拉朽般扫荡患者的心灵，撬动庞大的医疗市场。