医疗文案培训踏歌出品

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1、医疗文案培训（踏歌出品）—从基础编辑到文案的晋级之路为什么我要做文案？我们的前路在何方编辑岗位的晋级之路网络编辑编辑seo编辑编辑主管文案seo专员专业文案文案策划网站优化主管（seo工程师）（职业写手）策划企划..............把自己放到文字里！用生活去点亮你的文字学会感动自己，才有机会感动别人积极，不要消极不要让“理性”（经验、教条、规则）阻碍你感性的想象文字就是我的态度！！！“真正”的医疗文案：五大黄金法则文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑患者而非

2、产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让素材里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使文案灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到文案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意素材，遵循知觉而不是创意素材12345收集咀嚼抛开窜出检验假如文案人认为产品本身不值得患者去注意，这个产品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的“

3、表述”能力不高自问和沟通，医疗卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔原则：相信自己的产品和立场文案的立竿见影无法判断如果某个月患者量大增，那可能不是我们的“功劳”只是我们没有埋没了产品患者绝对不是傻瓜，尤其是看病花钱这种事除非我们打动了他，否则他怎么能掏钱呢（选择医院）。房地产、电脑、电商.....不要轻视自己，不要敷衍患者文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的文案使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱原创重要吗？医疗同行：很想避免使用“创作”这个词，而把

4、这个人称为“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”李老爷子说：文章本天成，妙手偶得之学术定义：创意的本质决定了原创性的难以辨认结论：写得好不好，取决于患者买不买你的帐。借鉴的好，我们的文案作品很难参加评奖，我们的使命就是替医院做宣传（直接、间接、嫁接、移植）市场部医务助理：文案就是“纸上推销术”认识医疗产品?五大核心营销元素医疗常用“文体”1、让男人点赞的妇科医院!（）2、意外怀孕怎么办?（）3、凝聚力量传播公益，奥北医院获卫生部表彰4、做人流前要注意哪些事项？5、2014护士节：奥北拉开微笑天使评比序幕6、奥北男科：要功能不要障碍奥北妇科：呵护女人之美7、

5、.......功能诉求新闻报道节日活动话题炒作形象广告医疗软文写作五段大法提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣分析问题：消费者出现问题的原因解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。问题解决后的实际效果：给消费者信心医疗软文写作五段论四个标准1，有关键词2，有逻辑顺序3，有营销点4，有人性关怀写作前我们要准备哪些素材资料专家优势技术优势服务优势历史积淀获奖荣誉科研成果人文关怀媒体报道百姓口碑成功案例...........怎么写医疗文章在大多数文案中，无论插图多么精彩，都

6、是最为重要的。大多数患者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。例如：意外怀孕想做人流，哪家医院好？标题标题的类型利益式新闻式启发式疑问式命令式1吸引患者的兴趣2提供最新的信息（新闻）3引起患者的好奇4暗示一条方便快捷之路意外怀孕不用怕？超导可视术3分钟告别烦恼5可信刀尖上的艺术，微创手术的精准之美没有伤口的人流手术为什么女人永远比男人长寿？成功文案标题的五条规则男言之隐：妻子不必问的十个问题撰写文案标题的十三条经验1撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。3不要写死标题（信心无限，优良品

7、质，价值非凡，升值在即）4标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的尊严）5避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（）7在标题里把观点明确的亮出来8兴趣+好奇9不要只罗列事实13利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。12不要尝试没有标题的文案11不要尝试那些读后满头雾水的文案10尽量加入公司的名字小标题在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让患者便于浏览不要让患者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引患者深入阅读然后从第一段开始

8、。为什么文