台湾青少年受众分析及传播策略

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1、台湾青少年受众分析及传播策略【摘要】两岸青少年身上寄托着两岸关系的未来，也是推进“两岸一家亲，共圆民族复兴梦”的重要动力。在新的形势下如何对台湾青年受众进行有效的传播，一直是对台传播媒体所探求的课题。本文通过对台湾青少年受众特点及心理特质进行深度分析，力求提出一些可操作、有实效的传播策略。【关键词】对台传播青少年受众新媒体传播策略【中图分类号】G222【文献标识码】A台湾青少年是决定台湾政局未来走向的重要力量，他们的政治取向对两岸关系发展将产生重要影响。2016年台湾地区领导人选举，129万“首投族”（即20〜2

2、4岁首次拥有投票权的人群）成了“兵家必争”的票源。加强对台湾青少年受众的研究，制订并实施切实冇效的传播策略，对增进台湾青少年对大陆客观正面了解，促进祖国和平统一大业有着重要的意义。一、台湾青少年受众基本特点台湾青少年是指10〜24岁的人群，约占台湾总人口的30%,目前约有700万。未來，他们将成为台湾各个阶层的中坚力量，是对台工作的重点对象。（一）文化教育程度高，但对中华文化认同度偏低据统计，6岁以上的台湾人口中，中小学学历者占58.86%,高中高职学历者占15.18%,专科以上学历者占15.32%,位居世界上该

3、项人口统计指标的前列。从高等院校建设来看，目前台湾有160多所高等院校，大学学生总人数超过130万人，以台湾2300万人口计算，占比相当之高。许多台湾青年大学毕业后，都喜欢选择到西方发达国家留学深造，他们最想留学的国家分别是美国、日本、英国，因此台湾年轻人受西方文化影响较大。相反，由于受“台独课纲”影响，台湾青少年对中华文化认同度较低。李登辉、陈水扁执掌台湾地区政权期间，不遗余力推行“去中国化”政策,导致学生认同错乱，贻害荼毒台湾社会。2008年5月，国民党重新执政以后未能及时拨乱反止、正本清源，历经20年后修改

4、教科书带來的危害已经开始显现。（二）“台湾人”主体意识强，整体政治倾向“偏绿”除了“台独课纲”，民进党有意识、有组织、有策划进入校园，向青少年灌输“台湾生命共同体”和“台湾人的台湾”观念，淡化他们对屮华文化和祖国的认同；建立“青训营”，资助“亲绿”积极分子，培养学运干部，建立自己的后备军。媒体方面，“亲绿”财团有意识渗透，许多大媒体都掌握在“绿营”手中，批评“绿营”为主的政论节目少之又少。根据岛内民调机构估算，目前台湾青年支持“绿营”和支持“蓝营”的总体比例为8：2o④（三）政治参与热情渐长，参政方式偏激极端在经

5、济下滑的大背景下，台湾青年追求“小确幸”（是指微小而确实的幸福，稍纵即逝的美好，出自村上春树的随笔，由翻译家林少华直译而进入现代汉语）的生活，拥抱安逸和小清新，在相当长的时间内台湾青年对政治漠不关心。但自2003年“白衫军”运动之后，一些台湾青年一反过去对政治冷漠的常态，大规模参与“反核四”“反服贸”“反旺中案”“反课纲微调”“九合一选举”等一系列社会运动及选举活动。在“太阳花学运”中，林飞帆、陈为廷等青年学生带头占领了“立法院”；在“反课纲”中，有学生以口杀抗议；台大学生洪崇晏率众上演过扔鞋、阻挡、泼漆、占领等

6、闹剧，甚至包围警察局。虽然这些学牛只是个别的，但他们以激进方式在民粹运动中崭露头角，背后还有民进党身影，因此，需要大陆对其进行关注。（四）主要通过互联网获取信息，对大陆缺乏客观、止面了解据统计，一般台湾民众获取新闻资讯的来源屮78%来口传统媒体，而20〜29岁青年接受新闻资讯来源大约97%来自网络，⑤网络已成为他们牛活的一部分，深刻影响其思想和行为。在台湾地区的网络新媒体中，最具代表性、有较大影响力的是脸书（Facebook）和批踢踢（PTT）。在台湾2014年“九合一”选举中，民进党候选人通过网络积极动员年轻人

7、出來投票，号召青年“为自己发声，成为推动社会改变的动力”，大大提升了青年的投票率，投票率高达75%〜78%,远高于过去60%左右的投票率。⑥有学者认为，“青年+互联网”正在改变台湾的政治。值得注意的是，虽然这些年大陆对台媒体作了大量的传播工作，但相对于岛内海量的媒体信息，大陆媒体所传递的信息仍然十分有限，两者信息严重“不对称”。台湾青少年对大陆还知Z甚少，在头脑屮对大陆的印象仍然是原始落后、封建闭塞的刻板印象，缺乏对大陆发展的全面认识。二、台湾青少年受众心理分析(一)自大与自卑心理交集台湾民众文化教育程度高，人均

8、生产总值在世界排名靠前，有过“亚洲四小龙”的辉煌，拥有令人羡慕的社会福利制度，这是台湾民众认为自己值得骄傲的地方。但是，近些年台湾经济不景气，就业率低，2006年以来20〜24岁青年的失业率一直维持在两位数左右；台湾大学过多导致学历贬值，研究生、博士生找不到工作也是常有的事。在此背景下，台湾年轻一代出现了不少“啃老族台湾青年在追求“小确幸”生活的背后更多的是焦虑与无奈。而