传播学-控制分析效果分析受众分析

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1、所谓大众传播，就是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。从事大众传播的专业化社会机构包括报社、出版社、广播电台、电视台、电影制片厂等。1,、简述传播控制的四种主要形态3、为什么说西方传播制度理论的四个切入点是值得商权的？一，传播控制的四种主要形态1,极权主义传播体制，实行集权主义国家是封建君主专制和军事独裁国家。认为报刊对当权者负责。（报刊必须为当权者负责，不得攻击占统治地位的道徳和政治价值；新闻检查是合法的；违抗当权者是犯罪行为。在集权主义理论下，媒介不必为当权者所拥有，但必须为当权者服

2、务。）2,自由主义传播制度。属于资本主义制度下的传播制度。以启蒙主义和自由主义为传播先导。【自由主义理论渊源于英美资产阶级革命家约翰•弥尔顿《论出版自由》、约翰•密尔《论自由》；约翰•弥尔顿认为：人们运用理性，就可以辨别正确与错误，分辨好坏，而要运用这种才能，人们就必须不受限制地去了解别人的观点和思想。真理是肯定的，是可以表达出来的，只要讣真理参加自由而公开的斗争，它就有战胜其他意见的力量。从弥尔顿的思想出发，形成了现代关于“观点的公开市场”以及“自我修正过程”的概念，就是让所有想说什么的人都白由地表达白己的思想；关于表达思想的自由的四个论点：首先，如果压制某

3、种意见，就我们所能看到的结果来说，等于压制真理。其次，错误的意见可能包含看发展整个真理所必须的那一点点真理。第三，即使大家接受的意见是全部真理，但是他们往往习惯于作为一种先入之见而不是在理性的基础上掌握的，除非他们被迫来维护这种真理。最后，如果大家接受的意见，不是常常和别的意见发生争执,就会失去活力，对于行为和性格不起作用o]（报刊不是政府的工具，人民对政府进行监督检查，并提出他们对政府的主张。报刊不受政府的控制和影响。为了让真理生存，必须倾听各种见解。思想与消息必须有“自由市场”。无论多数或少数，弱者或强者，都能接触到报刊。报刊不应接收笫三者的事先检查；出版

4、、销售自由；抨击政府、官员（人身恶意攻击除外）合法；新闻的收集只要手段合法，就不得限制；新闻传递自由。）白由主义理论受到的批评:唯理主义受到攻击，尤其受到现代心理学家的攻击；天赋权利的理论没有基本的政治的或社会的依据；自由企业作为种经济哲学，也被人怀疑；个人权利危害多数人福利也受到强烈的攻击；对大众传播工具的工作未能提供严格的标准一一简言之，即区分自rti和滥用自rti的固定公式。它是含糊的，不确定的，而且有时是不一致的。无限制的新闻自市是危险的，其至危及了资产阶级的统治，危及资木主义制度。这具体体现在：新闻媒介迅速扩展,组成了一个无孔不入的信息传播网络和体系

5、，成为影响国家稳定和发展方向的准权力中心。具有如此强大力量的新闻媒介必须纳入有序的轨道上，才能维持整个资产阶级的利益。如果听凭几名新闻媒介巨头为所欲为，势必危害整个资产阶级的利益。口rti主义报刊理论的核心是政府不得干预新闻媒介，而新闻媒介却有监督政府的权力。面对新闻媒介不论出于何种动机，不论是真是假的指责、批评甚至无屮生有的诽谤，政府只能被动挨打。谁来监督媒介？政府与媒介Z间的关系越来越对立。这种对立已经危及资产阶级的统治。新闻媒介的所作所为引起社会各界的广泛不满。报刊种种不负责任的表现损害了信息和思想最大的自由流通，进而危害了以高度发达的市场经济为基础的西

6、方社会的生存和发展，同时，也危及新闻媒介自身的生存和发展。3,民主参与传播制度。一方而，信息社会众信息与传播的作用越来越重要，20世纪70年代以后随着社会信息化的发展，使得信息与传播的问题在社会政治、经济、文化生活中的作用越来越重要，并与每个社会成员发生了越来越直接的联系。另一方面，现实的媒介集中垄断程度达到新的高度。现实的媒介垄断使传播资源越來越集中与少数人手中，在资本主义的排他性私人占有制下，一般民众接近和使用传播媒介的机会越来越少。民主参与理论正是在一般民众要求白主利用媒介的意识不断提高，而现实中中乂缺乏可以利用的传播资源的矛盾状态下出现的（“民主参与"

7、理论的主要内容:氏主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：（1）任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利。（2）媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传或广告赞助人而存在。（3）社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介。（4）小规模的、双向的、参与性的媒介比大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。）1,社会责任主义传播制度社报刊的社会责任理论是对自由主义理论的修

8、正，它强调：媒介要履行一定的义务；在履