商务广告翻译策略与研究

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1、商务广告翻译策略与研究摘要:广告英语作为一种特殊的应用语言,具有其独特的语言特点，商务广告翻译则有口L1的独特翻译方法。国内外成功商务广告主要采取直译、音译、创译、扩译、缩译等翻译方法，对我国其他企业的广告翻译具有一定的借鉴作用。关键词：商务广告翻译策略翻译方法随着对外经济的迅猛发展，中国已成为仅次于美国的世界第二大经济体。商务广告对经济发展起着不可替代的作用。成功的商务广告不仅能给消费者留下深刻的印象，激发其购买的兴趣和欲望，而且能引发其购买行动，提升企业形象。商务广告通常针对群体而不是个人，因此商务广告的翻译需具有突出的商业活动的特点，其成败从短期看直接影响产品销售效果

2、的强弱，从长期看则影响着公司经济效益的高低。因此，商务广告本身就具有极强的经济价值。这是由语言经济学的基木原理决定的：语言具有价值和效用，也具有费用和效益。在商务广告翻译上，如何既能体现语言价值和效用，乂能给企业带来理想的效益，则成为企业和译员的重要课题。一、成功商务广告翻译方法研究由于广告千变万化，文体具有不同的功能和特点，因此有专家呼吁：广告翻译时译者要敢于冲破死扌II原文的传统译法，在与原意不冲突的情况下，按照原文的行为方式进行合理翻译。刘法公指出：广告汉英翻译的基本准则是：自然、准确、易懂，即译文要用流畅、准确、通俗的语言反映原文。我们认为，商务广告翻译，首先且最基

3、本的就是确保译文不失真、不偏离原文的意图和主旨。这就要求译者能够以译文读者、译入文化为中心，做到不离题，不失意。在此基础上，译者能够灵活处理，适度变通，针对一则广告，从不同方面入手，力求找到最恰当的译法，获得读者的认可，引发消费行为。本文通过对如下15家不同行业的知名公司的商务广告进行了研究，其中英文如下：从翻译角度来看，其主要翻译方法是直译法（5条），意译法（4条）,创译法（3条）,增补法（2条），套译法（1条）。1•直译法。直译法尽量保持原文的内容、风格和形式，将源语言的语法结构与目标语的语法结构进行最近似的对应转换，词汇基本一一对译。如Awordtowealthy.（

4、一言致富。）其语言特点是简洁明了、准确明晰、形象生动，既体现了花旗银行的忠诚品质，又対顾客充满无限诱惑力。2•意译法。“意译”是…个相对于“直译”而言的概念，通常只取原文内容而舍其形式，容许译者有一定的创造性，这类翻译考虑到了日标语读者的语言习惯及理解方式，便于读者理解，可读性强。UPS快递公司在"UPS.Ontime,everytime.v的广告语中"ontime,everytime"通过汉译“准时的典范”中“准时”一词体现岀来，但整句话与英文形式却大不相同。3•创译法。在直译和意译都不能用时，就应打破源语言的句式及内容的朿缚，进行一定意义上的创造性翻译。切记，创译法并不

5、是纯粹的创作,即使在源语中很难找到相对应的词，其广告功能的传递性也能表现得淋漓尽致，句子精炼，可读性强。4•增补型翻译。对原文关键词的词义进行挖掘、引申或扩充。这类翻译通常使得意境更加深远，内容更加贴切，且多使用汉语的四字成语或四音节词，使译文富有修辞美。多数时候无法将原语译成目标语时，我们都采用增译法。在以上15条商务广告语翻译中，现代汽车公司和浪琴手表公司巧妙地使用了此方法。5.套译法。有些广告本身采用了仿拟修辞手法，这时可采用套译法，即将原文的修辞手法译成FI的语中大家都较熟悉的习语等。此类翻译充分尊重文化差异，形象牛动，可读性强。只冇我们对两个国家的习语都非常了解时

6、才能灵活运用。二、商务广告翻译原则通过对以上15家不同商务广告的分析，我们可以得出广告翻译的基本原则：音美、形美、意美。1•音美。音美即商务广告的音韵美。广告翻译本身发音响亮，节奏分明，富有乐感，在听觉上给人以美的享受。在15条商务广告译文中，浪琴手表广告就具备这个特点。“优雅态度，真我性格”声音和谐悦耳，语出不凡，瞬间引起消费者的高度关注，强烈刺激消费者的购买欲望。2•形美。所谓形美是指商务广告译文易看、易懂，具有极高的记忆价值，避免生僻字眼。在15条广告译文屮，东芝公司和苹果公司对“形美”的处理极具特色。东芝公司“拥有东芝，拥有世界”的广告，短小精炼，四字短语恰当得体，

7、以小见大。然而有趣的是，苹果公司“不尝不知道，苹果真奇妙”趋于口语化的广告译文，没有过多辞藻，却亲切自然，让人记忆犹新。3•意美。所谓意美，即意境之美。在15条广告译文中，万宝路香烟的汉译“光临风韵之境，万宝路世界”意境优美，境界深远，让广大消费者跃跃欲试，从而提升了万宝路香烟的形象，其经济价值骤然提升。三、商务广告翻译对我国企业的启示与借鉴不同国家由于政治、经济、文化、宗教的不同，产生了不同的价值观和审美观。纵观国内外知名企业，在进入中国市场前，无不进行长期了解与反馈。这是由于存在文化等方面的差异。商务广告翻译时